СОНР (Россия). Президент Союза операторов наружной рекламы (СОНР) Дмитрий Стрельников выступил на конференции «OOH, POSM и мерч 2026: главные тренды, стратегические перспективы и вызовы», прошедшей в Москве во время выставки «Реклама-2025» (о ней и деловой программе форума «Рекламный совет» сообщал, см. здесь и здесь).
Участники конференции подробно обсудили эволюцию форматов и технологий в сегменте Out-of-home, актуальные тренды и стандарты эффективности в креативе, а также перспективы развития индустрии в 2026 году.
Дмитрий Стрельников в своём выступлении отметил, что рынок рекламы остаётся не только ключевым инструментом для роста предприятий, но и одним из драйверов отечественной экономики. Несмотря на то, что в последние годы произошли серьёзные изменения в экономике, индустрия показывает прирост. Самым динамично развивающимся медиа является наружная реклама. В первую очередь это обусловлено массовой цифровизацией рекламных поверхностей по всей России.
«Мы наблюдаем стремительное обновление рекламных конструкций: они становятся электронными, обретают новые возможности. Всё это эффективно формирует современный образ города и упрощает процесс размещения кампаний как для рекламодателей, так и для операторов. С развитием технологий распространяется событийная реклама, что наглядно демонстрирует: канал наружной рекламы работает быстро и эффективно. Также активно развиваются DSP-платформы, которые позволяют в режиме реального времени выбирать локации в зависимости от целей. Как следствие – гибкость, которая даёт колоссальные возможности для рекламодателя»,
– отметил Дмитрий Стрельников.
Среди трендов развития индустрии наружной рекламы помимо цифровизации и программатических сервисов президент СОНР выделил персонализацию, прогнозируемость, интеграцию с другими сервисами, использование ИИ, расширение географии и унификацию информации для заказчиков.
(По информации СОНР)
