АРИР (Россия). Комитет по Digital Out Of Home (DOOH) Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустил новую версию индустриального глоссария рынка цифровой наружной, индор- и транзитной рекламы. Обновлённый глоссарий поможет сформировать единую терминологию в сегменте и упростить коммуникацию между игроками рынка.
По словам Ильи Шершукова, сопредседателя комитета по DOOH АРИР, генерального директора Admetrix, обновлённый глоссарий охватывает все ключевые аспекты отрасли цифровой наружной рекламы: от базовых понятий и форматов до измерительных метрик, технологических платформ и процессов верификации:
«В документе 78 актуальных на сегодня терминов, структурированных по блокам для удобства применения. Как индустриальный измеритель мы предоставляем рынку аудиторные показатели конструкций, мониторинг размещений, эфирные справки по кампаниям. Ценность этих данных полностью раскрывается, когда все участники рынка понимают термины одинаково. Глоссарий устраняет разночтения, позволяя рекламодателям, агентствам и операторам корректно трактовать результаты измерений и сопоставлять их между различными кампаниями».
Как отмечает Вячеслав Кан, сопредседатель комитета по DOOH АРИР, директор по цифровым продуктам Группы Russ (входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), количество терминов в обновлённом глоссарии увеличилось в два раза по сравнению с первой версией документа:
«При этом в глоссарий-2025 были включены как термины, которые непосредственно связаны с технологиями цифровой наружной рекламы, так и добавлены описания некоторых базовых понятий, что является очень важным, поскольку даже в использовании, казалось бы, уже устоявшихся терминов порой возникает путаница».
Документ состоит из трёх основных блоков: «Базовые термины», «Технологии и автоматизация», «Измерения и метрики».
Блок «Базовые термины» включает ключевые понятия, которые составляют основу рынка цифровой рекламы вне дома (DOOH). В нём раскрываются основные сегменты индустрии, типы рекламы и роли участников рынка.
В разделе «Технологии и автоматизация» описываются ключевые программные платформы и устройства, которые обеспечивают показ, управление и автоматизацию закупки цифровой рекламы вне дома. В него входят термины, связанные с трансляцией контента, сбором данных, таргетингом и подтверждением показов.
Блок «Измерения и метрики» раскрывает ключевые показатели, которые используются для планирования, оценки эффективности и анализа аудитории рекламных кампаний в DOOH. Он включает как классические медиаметрические понятия (охват, частота, OTS), так и современные параметры, основанные на данных о поведении аудитории.
По мнению экспертов, использование глоссария действующими участниками рынка в своей работе будет способствовать дальнейшей стандартизации отрасли, а новым игрокам поможет быстрее погрузиться в специфику DOOH. Документ станет фундаментом для формирования доверия к индустриальным данным DOOH, ведь единая терминология – не формальность, а рабочий инструмент для ежедневного взаимодействия всех участников рынка.
(По информации АРИР)
