АКАР (Россия). В рамках деловой программы выставки «Реклама-2025» (о её открытии «Рекламный совет» сообщал, см. здесь) прошла конференция Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), где обсуждались тренды и инновации рекламного рынка, рекламного digital-рынка, форматы и технологии out-of-home, posm и мерч и многое другое.
Конференция открылась сессией «Как работает реклама в 2025? От креатива до результата: реальные кейсы, реальные цифры». Сессия предназначена для тех, кто хочет не просто быть в тренде, а получать реальную отдачу от рекламных вложений. Эксперты обсудили, какие форматы рекламы сейчас дают лучший результат и как изменилось поведение потребителя в 2025 году, роль ИИ, инфлюенсеров, UGC и нативной рекламы. Кроме того, на конкретных примерах было показано, что делают бренды, чтобы выделиться в перенасыщенном инфополе.
Модератор сессии, CEO и основатель компании AstraLab Иван Парышев, открывая дискуссию, отметил:
«Мы сегодня сможем посмотреть на тренды с точки зрения креатива. Мы начали внедрять искусственный интеллект в рекламные технологии ещё с 2018 года. Уже тогда мы поняли, что искусственный интеллект очень сильно поменяет рекламную индустрию. Но что касается креатива, то на него приходится в 10 раз меньше инновационных технологий, чем на все остальные элементы рекламы – аналитику, исследования, планирование, освещение, оптимизацию. Поэтому у нас сегодня есть прекрасная возможность проанализировать вопросы креатива с нескольких ракурсов».
С докладами на сессии выступили эксперты отрасли: управляющий партнёр и креативный директор emg (Effective Marketing Group) Антон Мельников, менеджер по работе с агентствами в VK Анна Локтева, руководитель развития программатик-технологий в «МТС AdTech» Анастасия Симонова, диджитал-директор коммуникационной группы АДВ Ирина Смирнова, директор по стратегическому планированию компании Okkam Creative Анна Топкова.
На сессии «Как стать звездой рекламной индустрии? Сессия для студентов: про резюме, стажировки и карьерный рост» будущим рекламистам рассказали, какие карьерные треки существуют в рекламе; как выбрать своё направление и где искать первую стажировку; что спрашивают на собеседовании и как его не провалить; какие навыки реально ценятся работодателями.
Сессия «Кто нужен рынку? Навыки, которых не хватает выпускникам вузов» полезна для всех, кто формирует учебные программы, разрабатывает курсы и готовит новое поколение специалистов в коммуникациях и маркетинге. Индустриальные эксперты рассказали о новых профессиях, подходах и ролях на рекламном рынке, о том, каких специалистов сегодня действительно не хватает агентствам и брендам, какие навыки критичны – от data-анализа до сторителлинга и креатива в вертикальных видео – и как сделать обучение в вузе ближе к реальным задачам отрасли.
(По информации пресс-службы АО «Экспоцентр»)
