АРИР (Россия). Комитет по Mobile In-App Ad Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) выпустил Трендбук рынка мобильной рекламы 2025. Он объединяет ключевые тренды и мнения ведущих экспертов, прогнозы и конкретные решения для острых проблем индустрии.
Трендбук состоит из 10 информационных блоков, каждый из которых посвящён ключевым аспектам экосистемы мобильной рекламы и разработке конкретных, применимых решений. Эти решения охватывают весь спектр – от технологических инноваций до тактических рекомендаций для рекламодателей, агентств и платформ.
По словам Михаила Цуприкова, председателя комитета АРИР по Mobile In-App Ad, Mobile Director MGCom, особое внимание в трендбуке уделено практическим кейсам внедрения единой перфоманс-кампании в «Яндекс.Директе»:
«Этот инструмент упрощает управление бюджетами рекламных кампаний, обеспечивая более гибкое и эффективное распределение ресурсов без потери качества и прозрачности контроля. Такая унификация позволяет агентствам не только минимизировать расходы, но и повысить эффективность вложений за счёт автоматизированных алгоритмов оптимизации и таргетинга. Это актуально в условиях больших объёмов данных и растущей конкуренции в мобильной среде».
Кроме того, важной частью трендбука стал блок об интеграции ИИ в процессы ASO. Через автоматизацию создания релевантного описательного и визуального контента ИИ значительно сокращает время подготовки к релизам и обновлениям, одновременно повышая качество посадочных страниц и их релевантность разным сегментам аудитории.
Как отметил Михаил Цуприков, ИИ также активно применяется для анализа отзывов пользователей, что позволяет выявлять реальные потребности и проблемы, быстро адаптировать продуктовую и маркетинговую стратегию. Это способствует росту органического трафика, лучшему удержанию и снижению зависимости от платных каналов продвижения.
Другая важная новация на рынке, по словам эксперта, – усиленное внимание к новым каналам взаимодействия с аудиторией, в частности к технологии CTV to mobile. Она предоставляет возможность комплексно отслеживать действия пользователей на Smart TV и мобильных устройствах, объединяя данные с разных платформ и обеспечивая полный анализ пользовательских путей.
Отдельно в трендбуке рассматриваются Telegram Mini-Apps – инструмент, который становится полноценной альтернативой традиционным сайтам и нативным приложениям. Благодаря интеграции с ботами и элементам геймификации, Mini-Apps позволяют решать фактически любую задачу бренда и пользователя, создавая новый канал продаж, улучшая вовлечённость и удержание в продукт и бренд. Этот подход отвечает современным требованиям по удобству и инновационности, которые диктует мобильная аудитория, всё чаще предпочитающая более персонализированный опыт покупки, пользования сервисами и игровой опыт коммуникации.
«Каждый из трендов оказывает глубокое влияние на методы продвижения, поведение пользователей и общую стратегию мобильного маркетинга, трансформируя ландшафт отрасли. В 2026 году тренды, скорее всего, не только сохранят своё влияние на мобильную индустрию, но и значительно усилят его, формируя новые стандарты и подходы в маркетинге и рекламе. ИИ продолжит свою активную эволюцию, превращаясь в ещё более важный и неотъемлемый элемент стратегий ASO и рекламных кампаний. Рынок неигровых приложений будет демонстрировать стабильный и впечатляющий рост, что неизбежно приведёт к увеличению затрат на удержание пользователей и стимулирование их активности. Технологии кросс-девайсного взаимодействия на базе CTV to mobile постепенно станут стандартом в цифровом маркетинге. Мини-приложения в мессенджерах приобретут статус одного из основных каналов коммуникации с аудиторией»,
– прогнозирует Михаил Цуприков.
(По информации АРИР)
