ЯНДЕКС (Россия). В сервисе «Яндекс Директ» появилась возможность управлять цифровой наружной рекламой (DOOH) и отслеживать её эффективность. Теперь рекламодатели могут самостоятельно запускать кампании на более чем 5,5 тысячах экранов в Москве, Санкт-Петербурге и их областях.
Управление размещением и аналитика доступны в интерфейсе «Директа». Пользователи могут выбирать географию, время показа и период кампании, а также корректировать параметры с учётом особенностей целевой аудитории.
Цифровые экраны «Яндекса» установлены в местах с высоким пешеходным и транспортным трафиком – в витринах торговых точек, пунктах выдачи заказов, аптеках и на крышах автомобилей такси. По оценке компании, их охват (OTS) превышает 5 млрд потенциальных контактов в месяц.
В «личном кабинете» рекламодателям доступна статистика кампаний, включая данные о потенциальных и фактических контактах, объёме и частоте показов. Дополнительно рекламодатели смогут получить расширенную пост-аналитику на основе lift-исследований, чтобы оценить влияние рекламы на поисковый интерес, офлайн-визиты и конверсии.
Стоимость размещения определяется по аукционной модели за 1 тысячу потенциальных контактов в реальном времени (RT OTS). «Яндекс» также предлагает возможность продолжить коммуникацию с офлайн-аудиторией в интернете – через настройку рекламы на пользователей, которые могли видеть объявления на цифровых экранах, или на схожие сегменты. Запуск кампаний осуществляется через интерфейс «Директа» после подачи заявки на сайте «Яндекс Рекламы».
Напомним, ООО «Яндекс» является членом-партнёром саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
(По информации Yandex.ru)
