РОССИЯ. В Санкт-Петербурге объединённая пленарная сессия «Креативная экономика России. Горизонт 2050» собрала полтысячи представителей творческих индустрий из 32 стран. Мероприятие прошло в рамках Международной конференции по креативной экономике и форума «Креативный код. Россия».
Ведущие лидеры в сфере креативных индустрий стран БРИКС, СНГ, ШОС, а также государств Ближнего Востока и Северной Африки обсудили, как самый динамичный сектор мировой экономики может стать драйвером устойчивого роста и принципиально новых форматов сотрудничества. Была подчёркнута важность формирования многополярной креативной экономики. Эксперты пришли к выводу, что объединение рынков сбыта и организация совместных производств позволят сохранить культурное разнообразие в условиях глобализации. Россия, выступая инициатором этого процесса, готова стать координационным центром объединённых усилий.
Модераторами пленарной сессии выступили журналист, лауреат премий «Эмми» и Peabody Рик Санчес, а также старший вице-президент, директор по внешним связям банка ПСБ Вера Подгузова.
Заместитель председателя правительства РФ Александр Новак отметил, что Россия уже опережает среднемировые показатели: доля креативного сектора в экономике страны составила 4,1% по итогам 2024 года, что выше глобального показателя в 3,1%. В отрасли занято около 5,4 млн человек – каждый 16-й трудящийся в России. Александр Новак акцентировал внимание на том, что в прошлом году в стране принят федеральный закон о развитии творческих индустрий и что в России стали системно подходить к развитию этой отрасли. Например, сейчас разрабатывается стратегия развития на период до 2036 года.
«Креативная индустрия сейчас в мире переживает бум. Россия включилась в эту гонку, и мы очень активно занимаемся творческой отраслью. Каждое из направлений креативной индустрии обладает огромным экспортным потенциалом. Это не только развитие конкуренции, но и возможность развития международного партнёрства, торгово-экономического сотрудничества, укрепление доверия между странами. Через проникновение культур и обмен ими мы доносим свой культурный код и свою идентичность в мире»,
– подчеркнул спикер.
В своём выступлении заместитель руководителя администрации президента РФ Максим Орешкин заявил, что страны «мирового большинства», к которым относится и Россия, уже выиграли конкуренцию в самом производстве товаров и услуг. Теперь главная борьба разворачивается на уровне смыслов и впечатлений, где креативность становится решающим преимуществом:
«Конкуренция на глобальных рынках между странами мирового большинства и странами, теряющими лидерство в глобальной экономике, идёт во всех секторах. Сегодня конкуренция и во многом маржинальность различных продуктов находится на уровне смыслов и впечатлений. Именно креативность становится ключевым фактором глобальной конкурентоспособности. Творческая экономика – очень важный элемент общественного суверенитета. Ведь те смыслы, те культурные особенности, которые закладываются сейчас, те нарративы, которые транслируются через продукты и услуги, они во многом формируют общественное сознание. Поэтому развитие креативной экономики – это фактор глобальной конкурентоспособности, фактор общественного суверенитета, общественной идентичности и формирования национального самосознания страны».
Ключевым лейтмотивом сессии стала необходимость перехода от простого экспорта креативных продуктов к глубокой кооперации. Россия видит себя не просто поставщиком контента, а интегратором и партнёром по созданию совместных ценностей – об этом говорила генеральный директор Агентства стратегических инициатив (АСИ) Светлана Чупшева. Она анонсировала старт масштабного проекта:
«Российские международные креативные сезоны станут ежегодной стратегической площадкой для обмена лучшими практиками, обсуждения трендов и выстраивания совместных проектов. Креативные индустрии – это не логотипы, не бренд, это образ жизни. Сегодня Россия приглашает своих партнёров к совместному проектированию будущего – вместе решать, как сохранить наши культуры и традиции в эпоху искусственного интеллекта, чтобы технологии работали на благо человека».
Партнёром нового проекта АСИ станет фонд «Росконгресс», об этом рассказала заместитель директора фонда, председатель совета фонда «Инносоциум» Елена Маринина:
«Креативные индустрии – это энергия развития и настоящий «золотой запас» нашей страны. Сегодня богатое культурное наследие народов России соединяется с передовыми технологиями и искусственным интеллектом, открывая новые горизонты для роста креативного сектора. Фонд «Росконгресс» выступает фабрикой смыслов и идей – на его площадках формируются ключевые тренды развития креативной экономики. Уже несколько лет мы реализуем проект «Душа России», который объединяет лучшие культурные достижения и инновационные инициативы наших регионов. Российские международные креативные сезоны стали мощной платформой для продвижения этих идей, и в следующем году мы продолжим укреплять сотрудничество лидеров креативного бизнеса на крупнейших международных площадках фонда «Росконгресс»: Петербургском международном экономическом форуме и Восточном экономическом форуме».
Елена Маринина также отметила возрастающее значение международного партнёрства в сфере креативных индустрий и поделилась перспективами:
«В рамках перекрёстных Годов образования с Китаем мы планируем направить туда экспедицию российских креаторов. Уверена, такой культурный обмен станет важным шагом для укрепления взаимопонимания и придаст новый импульс развитию креативной экономики. Вслед за Китаем к этой инициативе, уверена, присоединятся и другие страны».
Идея нашла отклик у международных партнёров. Карнди Леопайроте, член совета директоров Агентства креативной экономики Таиланда, подтвердила:
«Нам необходимо вместе построить глобальную экосистему для креативной экономики, которая будет балансировать защиту прав интеллектуальной собственности с необходимостью открытого обмена идеями».
Этот взгляд разделяет Николь Бесс, основатель Noir Fashion Week:
«Мода – это универсальный международный язык, через экспорт она продвигает не только товары, но и идеи, ценности и смыслы. Сегодня индустрия объединяет инновации и бизнес, создаёт рабочие места и укрепляет взаимопонимание между странами».
Татьяна Илюшникова, заместитель министра экономического развития РФ, ведомства – регулятора российской креативной отрасли, рассказала о практической работе на местах:
«Отправная точка креативной экономики – в регионах. От 70 до 80% сегодняшних креаторов в России – это малый и средний бизнес. Сейчас примерноа 75% вклада в развитие дают 10, максимум 15 регионов. Это означает, что при нашем культурном, географическом, национальном многообразии огромный потенциал содержится в субъектах страны. Уже завтра совместно с правительством и партнёрами мы запускаем специализированную площадку – Форум «Креативный код», который будет целенаправленно заточен на работу с региональными командами».
Официальная поддержка этому курсу была выражена и на уровне регионов. Александр Беглов, губернатор Санкт-Петербурга, в своём выступлении отметил, что город исторически был и остаётся одним из центров креативных индустрий:
«Сегодня Санкт-Петербург принимает креативных предпринимателей из разных стран и регионов России. Работая в разных сферах, от дизайна одежды до производства программного обеспечения, они не боятся заглянуть в будущее. Создают продукт, который всех удивляет, всем интересен и никого не оставляет равнодушным. Он зажигает, заставляет размышлять и задумываться о будущем. Санкт-Петербург – один из лидеров по поддержке креативного бизнеса среди регионов России. Мы и дальше будем помогать всем тем, кто занимается продвижением креативной культуры».
Александр Жаров, генеральный директор «Газпром-медиахолдинга», отметил глобальный тренд на развитие ИИ:
«Влияние на креативные индустрии с точки зрения медиа будет определяться мировыми трендами, прежде всего развитием искусственного интеллекта. Важно учитывать этот международный опыт. Наша компания активно развивается в этом направлении. Буквально полтора месяца назад мы подписали соглашение с китайским партнёром, специализирующимсяна разработках ИИ для медиа и кино. В рамках сотрудничества планируем создавать совместные продукты не только для развития нашей платформы Rutube, но и коробочные решения для продажи на международные рынки».
Кратко о других участниках сессии:
Гаянэ Умерова (Узбекистан) рассказала о масштабных культурных инициативах республики, включая участие в Венецианской биеннале и организацию Бухарской биеннале, видя в креативных индустриях ключ к международному сотрудничеству.
Вахида Альхадрами (ОАЭ) поделилась опытом разработки 10-летней национальной стратегии для культурных и креативных индустрий, позиционируя их как «новую нефть» эмиратов.
Юэ Цзяньсюн (Китай) рассказал о роли ИИ в креативных индустриях и перспективных форматах российско-китайского сотрудничества в кинопроизводстве.
Денис Кравченко, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по экономической политике, проинформировал о практических аспектах реализации нового закона о креативных индустриях.
Юлиана Слащёва, председатель совета директоров киностудии «Союзмультфильм», генеральный директор киностудии имени М.Горького, пригласила другие страны к сотрудничеству в киноиндустрии.
Справка
Международная конференция по креативной экономике проходит 8 и 9 октября в Санкт-Петербурге. Она объединяет 1 500 представителей креативных индустрий из 32 стран БРИКС, СНГ, ШОС, региона MENA, которые ищут общие решения и создают новые партнерства. Объединённая пленарная сессия «Креативная экономика России. Горизонт 2050» – ключевое событие конференции.
Форум «Креативный код. Россия» – институциональная площадка для координации работы с регионами и отраслями по достижению целевого показателя в 6% ВВП от креативных индустрий. Мероприятие обеспечит прямую связь между федеральной политикой и проектами на местах.
Организаторы мероприятий – АСИ и правительство Санкт-Петербурга. Соорганизаторы – фонд «Росконгресс» и ЦВЗ «Манеж».
(По материалу пресс-релиза)
