НОВОСТИ СМИ (Казахстан). Национальная медиаассоциация (НМА) провела в Алматы конференцию «Телевидение Казахстана. Новые реалии и возможности».
В работе конференции приняли участие профессионалы медиарынка Казахстана – руководители ведущих телекомпаний, рекламных и исследовательских агентств, международные эксперты, представители министерства культуры и информации.
Кемельбек Ойшыбаев, руководитель НМА, подчеркнул, что телевидение остаётся важным элементом медиасреды страны и должно развиваться в тесной связке с цифровыми платформами. По его словам, именно в синергии традиционного и онлайн-контента кроются новые возможности для казахстанского медиарынка.
Программа конференции включала три ключевых блока. Первым стала презентация аналитического доклада «Телесмотрение в Казахстане. Анализ аудитории за 2024 год», который представила аналитик Фариза Меткенова. Так, согласно исследованию НМА, 99% жителей крупных городов Казахстана хотя бы раз включали телевизор в 2024 году, а 42% делали это ежедневно. Несмотря на рост цифровых платформ, телевидение сохраняет массовый охват и остаётся ключевой рекламной площадкой.
Сегодня на рынке работают 223 отечественных телеканала. Ведущими жанрами остаются сериалы, фильмы, развлекательные программы и новости. Телевидение занимает почти треть медиапотребления, сохраняя доверие аудитории и внимание рекламодателей.
Во второй части конференции участники обсудили актуальные вопросы медиаотрасли, включая законодательные инициативы. Среди выступавших были Анар Мукатаева, директор департамента государственной политики в области СМИ министерства культуры и информации, Гани Жаркинбаев, партнёр коммуникационного агентства Mosaic Agency, Валерий Маштаков, генеральный директор компании «МедиаНова», и Анна Тютькова, исполнительный директор Центрально-Азиатской рекламной ассоциации (ЦАРА).
«Рекламный рынок является составляющей экономики, поэтому некоторое снижение темпов роста по итогам первого квартала 2025 года по сравнению с 2024-м (17% после 19%) является достаточно логичным. Несколько тревожит падение ТВ-сегмента в первом квартале 2025 года на 3%. Впервые с 2020 года мы видим отрицательную динамику. Тогда ТВ-сегмент снизился на 4% на фоне общего падения в минус 5%. И пока могу сказать, что и в первом полугодии текущего года мы не исключаем вероятность отрицательной динамики по ТВ на фоне общего роста медиарынка не менее 18%. Уже в первом квартале мы увидели перераспределение доли рекламных затрат с ТВ в наружную рекламу, в первом полугодии это тенденция сохраняется, значит, можно предположить, что это уже не просто сезонный фактор»,
– поделилась Анна Тютькова.
Она отметила, что если говорить о будущем, то очевидно, что интернет-сегмент как минимум сохранит свои лидирующие позиции, наружная реклама также продолжит свой рост за счёт дальнейшего развития digital-направления. Тогда как для ТВ и радио встаёт вопрос возможности выхода из стагнационных процессов.
«И если изменения медиапотребления и технологических возможностей нам нужно принять как данность и адаптироваться к ним, то к ряду законодательных инициатив, на мой взгляд, должен быть иной подход. Нужно очень тщательно оценивать риски и последствия тех или иных ограничений, ведь они напрямую отражаются на рекламных доходах телеканалов и в целом национальных СМИ и, соответственно, на конкурентоспособности национального медиапространства»,
– отметила исполнительный директор ЦАРА.
Третьим блоком стала дискуссия о внедрении телеизмерения в сельской местности с учётом международного опыта. С докладами выступили Олег Бородулин, первый заместитель директора TV Media Advertising Agency, Akin Sahin, заместитель управляющего директора TIAK (Турция), Ксения Ачкасова, исполнительный директор АО «Медиаскоп», Александр Емельянов, директор направления ТВ и радио исследований ТОО K Research Central Asia и Денис Альховский, руководитель экспертного совета НМА, исполнительный директор по исследованиям и развитию бизнеса «ТРК 31 канал».
По итогам конференции эксперты признали, что телевидение в Казахстане продолжает меняться, адаптируясь к цифровой среде, при этом сохраняет уникальное преимущество – доверие массовой аудитории.
(По сообщению Tribune.kz)
