• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 31 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Тренеров подтолкнули к измене?

18.09.2025
in Главные новости, ЗАКОН, Рекламная белочка, Саморегулирование, СООБЩЕСТВА, Экспертные советы
A A
0
SHARES
56
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Большинством голосов комитет по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») принял решение об отсутствии в рекламе фитнес-центра «Квадрофит» нарушений законодательства, однако в своём заключении комитет отметил: «Направить рекламодателю экспертное решение, обратив внимание на особое мнение экспертов». Хоть мы и не рекламодатели, но последуем этому совету.

В Выборге (Ленинградская область) появилась наружная реклама фитнес-центра «Квадрофит» с изображением девушки и мужчины и с текстом:

«ИЗМЕНИ С ТРЕНЕРОМ себя к лету Абонемент+тренер от 6500 Р в месяц Индивидуальный план тренировок, рекомендации по питанию, чат-поддержка КВАДРОФИТ фитнес-центр №1»,

а также контактными данными.

На эту рекламу в управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Ленинградской области поступила жалоба на возможное нарушение норм части 6 статьи 5 закона о рекламе (см. «Справку»). Сотрудники управления обратились в СРО «АМИ «РС», с которой у УФАС действует соглашение о сотрудничестве, с просьбой дать квалифицированную оценку рассматриваемой рекламе с точки зрения наличия/отсутствия нарушений ФЗ «О рекламе».

Рекламу оценивали семь экспертов комитета по жалобам Ассоциации «Рекламный Совет». В соотношении пять к двум они не увидели в рекламе фитнес-центра нарушений конкретно части 6 статьи 5 закона о рекламе, а четверо – и нарушений других статей рекламного законодательства.

Объяснение большинства было таким: в рекламе затрагивается спорный этический вопрос, по которому отсутствует однозначное мнение о правильном поведении. Сторонникам традиционной семейной морали подобные намеки наверняка не понравятся, но это всё-таки зона пока ещё индивидуального выбора без жёстких запретов.

А вот у экспертов, оставшихся в меньшинстве, другое мнение. Они полагают, что в рекламе призыв «Измени с тренером» не случайно выделен размером шрифта и визуально воспринимается как самостоятельное предложение, а не часть единой фразы

«Измени с тренером себя к лету». Таким образом рекламодатель намеренно создаёт

впечатление, что целью посещения фитнес-центра является измена постоянному партнёру, а тренеры центра ориентированы на романтические отношения с клиентами. При этом понятие «измена» в русском языке однозначно негативно маркировано, и, согласно опросам ВЦИОМ, значительная часть россиян считают супружескую измену/измену постоянному партнёру неприемлемой.

Следовательно, отмечают члены комитета по жалобам – «меньшевики», спорная реклама, во-первых, призывает к совершению поступка, признаваемого аморальным, а во-вторых является оскорбительной для тренеров рекламодателя, подчёркивая их готовность к аморальному поведению и выставляя эту готовность как приоритетную по отношению к выполнению профессионального долга.

Кроме того, фраза «Фитнес центр №1» содержит утверждение о превосходстве над конкурентами и/или о лидерстве центра. Однако никаких ссылок на подтверждение такого лидерства или его преимущества в рекламе не приведено, не указан и критерий сравнения. Такая реклама может быть признана недостоверной в соответствии с требованиями пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).

Заключение экспертов Ассоциации «Рекламный Совет» отправлено в Ленинградское УФАС, включая уже упоминавшуюся рекомендацию обратить внимание на особое мнение членов комитета по жалобам. Окончательное решение примет антимонопольный орган.

Справка

В силу пункта 1 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами.

Согласно части 6 статьи 5 в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.

***

Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Previous Post

Что показал мониторинг «наружки»

Next Post

Число претендентов на премию растёт

Related Posts

Челябинские антимонопольщики принимали гостей
Главные новости

Челябинские антимонопольщики принимали гостей

30.10.2025
«Радиомания-2023»: старт дан!
Главные новости

Стали известны финалисты премии

30.10.2025
Цель рейдов – поддержка и развитие государственного языка
Главные новости

Цель рейдов – поддержка и развитие государственного языка

30.10.2025
Пандемия и бренды. Онлайн-сессия. Приглашаем!
Главные новости

Саморегулируемую организацию пополнили рекламораспространитель и рекламопроизводитель

30.10.2025
Премия задаёт стандарты эффективного маркетинга
Главные новости

Премия задаёт стандарты эффективного маркетинга

30.10.2025
В рекламе не было указано лицо, оказывающее финансовые услуги
Главные новости

В рекламе не было указано лицо, оказывающее финансовые услуги

30.10.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Челябинские антимонопольщики принимали гостей

Челябинские антимонопольщики принимали гостей

30.10.2025
«Радиомания-2023»: старт дан!

Стали известны финалисты премии

30.10.2025
Цель рейдов – поддержка и развитие государственного языка

Цель рейдов – поддержка и развитие государственного языка

30.10.2025
Пандемия и бренды. Онлайн-сессия. Приглашаем!

Саморегулируемую организацию пополнили рекламораспространитель и рекламопроизводитель

30.10.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Челябинские антимонопольщики принимали гостей

Челябинские антимонопольщики принимали гостей

30.10.2025
«Радиомания-2023»: старт дан!

Стали известны финалисты премии

30.10.2025
Цель рейдов – поддержка и развитие государственного языка

Цель рейдов – поддержка и развитие государственного языка

30.10.2025
Пандемия и бренды. Онлайн-сессия. Приглашаем!

Саморегулируемую организацию пополнили рекламораспространитель и рекламопроизводитель

30.10.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In