РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия, Нижний Новгород). Завершаем рассказ о прошедшем в городе на Волге юбилейном, XXV Рекламном форуме (наши предыдущие публикации см. здесь и здесь).
Напомним, организаторами форума выступили Торгово-промышленная палата Нижегородской области (ТПП НО) в лице Общественного комитета по рекламе «Рекламный совет Нижегородской области» – регионального представительства саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), возглавляемого Сергеем Стешовым, и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в СРО «АМИ «РС») при поддержке Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России и администрации Нижнего Новгорода. В работе форума принимала участие большая группа представителей Ассоциации «Рекламный Совет», в том числе члены её правления.
«ВКонтакте» остаётся лидером
В рамках Рекламного форума прошла сессия «Реклама в социальных сетях и блогосфере». Модератором выступил Никита Ащеулов, директор клиентского сервиса креативного агентства Blacklight и представитель Ассоциации блогеров и агентств (АБА).
Валентина Косарева, бренд-директор RWB, рассказала о новой платформе вертикальных видео Wibes, интегрированной с маркетплейсом Wildberries. Хотя приложение находится в тестовом режиме, оно уже привлекло более 6 млн пользователей и собрало свыше 135 тысяч просмотров. Спикер сообщила о функционале социальной сети Wibes, объединяющей пользователей, продавцов и авторов контента.
Обзор доступных каналов размещения в 2025 году представила Серафима Соловьёва, руководитель направления «Инфлюенс» креативного агентства Blacklight. Она выделила ключевые цифровые платформы и оценила их аудитории, на которых строится современный маркетинг. Так, «ВКонтакте» остаётся лидером с 94 млн пользователей и охватом 76%. «Телеграм» занимает второе место с 91 млн пользователей и охватом 74%. YouTube при 75 млн пользователей сохраняет популярность, но за последние полгода столкнулся с замедлением роста: аудитория стала моложе, число авторов сократилось, а конкуренция с TikTok усилилась.
Алина Игонина, руководитель проектов коммуникационного агентства группы «Дискурс», в своей презентации поделилась опытом и рекомендациями по эффективной работе госструктур и компаний в социальных сетях и мессенджерах. Спикер подчеркнула важность честности, открытости и персонального подхода в ведении аккаунтов государственных организаций, отмечая, что аудитории нужно живое общение, а не безликие пресс-релизы и формальные ответы.
Игорь Черников, аккаунт-руководитель агентства Reach, подробно рассказал о ключевых преимуществах нативной рекламы и её отличиях от классических рекламных форматов и ответил на вопросы, касавшиеся методов оценки эффективности нативных кампаний, недостатков и перспектив развития данного вида рекламы.
Бренды и новые поведенческие паттерны
Модераторами сессии «Новая Россия – новые бренды» выступили Борис Ерёмин, академик Российской академии рекламы, член правления СРО «АМИ «РС», и Елена Охлопкова, директор по взаимодействию в сфере рекламы, маркетинга и медиа Ассоциации «РусБренд».
В своём вступительном слове Борис Львович затронул темы терминологии и определения таких понятий, как товарный знак, торговая марка, бренд и брендинг.
Василий Мельников, первый заместитель директора АНО «Центр 800», рассказал о работе центра по продвижению Нижегородского региона.
О том, что столичность города не является самоцелью, а важна его уникальная культурная и историческая самобытность, было отмечено Александром Симагиным, директором департамента развития туризма и внешних связей администрации Нижнего Новгорода. Темой его выступления стало продвижение брендов Нижнего Новгорода через работу туристических информационных центров и цифровые сервисы.
Татьяна Смайл, председатель комитета по туризму и индустрии гостеприимства при ТПП НО, сообщила, что комитет активно поддерживает развитие отрасли, предоставляя информационную, консультационную и образовательную помощь, а также способствует внешнеэкономическим связям и организации бизнес-миссий.
О высокой эффективности ТВ-рекламы в развитии брендов рассказала Юлия Аникина, руководитель подразделения «Национального рекламного альянса» (НРА, входит в СРО «АМИ «ОС») в Нижнем Новгороде.
Станислав Коротецкий, генеральный директор ООО «Кулбрю», проинформировал о новом вайбе развития российских брендов и коллаборации с Wildberries. По его словам, это сотрудничество отражает современный формат взаимодействия брендов с потребителями через инновационные и эмоциональные продукты.
О важности поиска и использования культурного кода для создания сильных российских брендов говорил Фархад Кучкаров, директор по стратегии и развитию компании Depot и эксперт Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР, входит в СРО «АМИ «РС»). Он отметил, что в бизнесе коммерческие задачи важнее патриотического пиара, и успешные бренды часто используют англоязычные элементы для повышения узнаваемости.
Ирина Рябова, директор по стратегии Compass Branding Agency и эксперт АБКР, рассказала о новой эмоциональной повестке в российском брендинге. Она подчеркнула, что эмоции стали главной ценностью коммуникаций, а бренды сейчас создают искренние и эмоциональные связи с потребителями, опираясь на эмпатию и ценности семьи.
О возрождении духовного наследия России через создание брендов поведала Алёна Красниенко, основатель брендингового агентства Art Area и эксперт АБКР.
Антон Грищенко, директор по стратегии Radar и эксперт АБКР, рассказал о важности формирования собственных смыслов и локальных культурных кодов в эпоху ухода глобализации и перехода к локализации. Спикер предполагает, что в ближайшие 5 – 10 лет бренды в России будут строить коммуникацию вокруг ценностей семьи, заботы, справедливости, локальности и прагматичности, формируя новые поведенческие паттерны и устойчивые культурные коды.
«Наружка»: в законе нужны изменения
В дискуссии на сессии «Регулирование региональных рынков наружной рекламы и информационных конструкций» приняли участие представители ФАС России, муниципальных органов власти и бизнеса. Они обсудили актуальные вопросы размещения наружной рекламы.
Эксперт АКАР, советник по правовым и GR вопросам медиагруппы «РИМ» Елена Михайлова представила законопроект внесении изменений в ФЗ «О рекламе», основными задачами которого является защита инвестиций субъектов МСП и сохранение стабильности бюджетов местного самоуправления, механизм допустимого переноса рекламных конструкций, а также поддержка градостроительного комплексного развития территорий без ущерба для предпринимателей.
Кроме того, в рамках сессии обсуждались:
- Критерии предоставления компенсационного места для наружной рекламы.
- Унификация процедуры переноса рекламных конструкций и процесса согласования этого переноса.
- Предложение установить коридор безопасности для установки и переноса рекламных конструкций, который разработал Московский автодорожный институт.
- Моменты защиты местного самоуправления от злоупотреблений при размещении рекламных конструкций
Представитель подразделения наружной рекламы администрации Омска Елена Карпова предложила в качестве зоны компенсационных мест использовать коэффициент территориальности, который применяется при торгах. Прозвучало также предложение разработать компенсационную схему городов для переноса рекламных конструкций.
«В Москве есть три резонансных судебных решения. Суд решил, что ликвидация рекламной конструкции наносит ущерб реализации бизнес-плана компании – владельца конструкции. Взамен суд предложил сохранить количество рекламных конструкций, но перенести спорную конструкцию на другую территорию – такое решение не будет нарушением норм о конкуренции. Внесение законопроекта, который, в том числе, установит компенсационные места для наружной рекламы, позволит примирить интересы предпринимателей и власти: бизнес сохранит свои доходы, а муниципалитетам не придётся возвращать деньги из бюджета и «наступать себе на горло»,
– резюмировал обсуждение академик Российской академии рекламы Александр Менчук.
Бизнес заинтересован в саморегуляции
На сессии «Взаимодействие рекламной индустрии с органами власти» выступали представители Госдумы РФ, ФАС России, Роскомнадзора, АКАР, ТПП РФ и др. В числе вопросов, который обсуждались: теневая сторона рекламного рынка, саморегулирование и государственное регулирование рекламы, размещение рекламы на запрещённых ресурсах, 3-процентный сбор с рекламодателей.
«Ежедневно с карты на карту переводится около 10 трлн рублей. Проблема теневой экономики является главной для предпринимателей сегодня, исходя из результатов исследования, которое мы провели с 20 тысячами реальными представителями бизнеса. Государство предлагает регулировать рекламу всё больше, но, строго говоря, не понимает, что регулировать. Не стоит надеяться на кого-то, кто решит проблему теневой экономики. Бизнес заинтересован в саморегуляции, потому что только внутри бизнеса могут генерироваться адекватные и актуальные решения»,
– считает вице-президент ТПП РФ России Елена Дыбова.
Тему саморегуляции поддержала начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина:
«Саморегулирование в рекламной отрасли действительно есть. Любой госорган хочет увидеть реальную работу по этим актам саморегулирования и её важно подсветить для государства, чтобы оно понимало, что в этой области происходит. Иначе создаётся ощущение, что саморегуляция и самоочищение отрасли не видны».
В дискуссии было высказано мнение, что необходимо ввести метрики и маркеры оценки внутреннего саморегулирования, а также рамки для санкций внутри саморегулирования, чтобы эти санкции не были чрезмерными.
Директор клиентского сервиса «ОРД МедиаСкаут» Наталья Сотская и заместитель начальника управления организационного развития и информационных технологий Роскомнадзора Лариса Ищук дали разъяснения по важной для рекламодателей теме: типичным ошибкам и причинам, почему компании могут получать двойные начисления и ошибочные начисления после заполнения отчётов в ОРД.
(По информации Nnov.tpprf.ru)
