ФАС И РЕКЛАМА. При поддержке Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России подписан Меморандум о саморегулировании в рекламе безалкогольного пива. Акт межотраслевого саморегулирования разработан по рекомендации службы по итогам заседания экспертного совета ведомства.
На площадке ФАС России документ поддержали представители пивоваренной ассоциации и отраслевых коммуникационных объединений. Среди них: Ассоциация производителей пива, солода и напитков (АПП), Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет»), Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС), Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР), Российская ассоциация маркетинговых услуг (РАМУ), Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд», Союз операторов наружной рекламы (СОНР).
На прошедшем в апреле текущего года заседании экспертного совета при ФАС России по развитию конкуренции на рынках алкогольной продукции были рассмотрены практики проведения рекламных кампаний безалкогольного пива. Участники мероприятия подчеркнули необходимость чёткого соблюдения установленных требований. Из такой рекламы должно следовать, что объектом рекламирования выступает именно безалкогольный напиток, а не иные продукты алкогольной линейки.
В целях профилактики недобросовестных практик в сфере рекламного законодательства ФАС России рекомендовала в дополнение к существующему Кодексу коммерческих коммуникаций о безалкогольном пиве принять расширяющий межотраслевое саморегулирование коммуникационной и пивоваренной отраслей акт. Теперь документ разработан и принят.
В рекламном законодательстве (статья 21) содержится ряд запретов, распространяемых на рекламу алкогольной продукции. Меморандум практики маркетинговых коммуникаций разработан для предотвращения возможности распространения недобросовестной рекламы безалкогольного пива и пивных напитков. Он дополняет существующий Российский кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций (в редакции 2024 года) и расширяет межотраслевое саморегулирование коммуникационной и пивоваренной отраслей.
Документ направлен на формирование ответственного подхода к разработке креативных и маркетинговых стратегий при рекламировании безалкогольного пива и пивных напитков, а также определяет минимальные и необходимые требования к продвижению этой продукции.
В частности, подписавшие меморандум, должны чётко указывать на безалкогольный характер продукта, не допускать сходства с маркетинговыми коммуникациями алкогольной продукции, анализировать аудиторию площадок (ресурсов) перед размещением рекламы, обращаться исключительно ко взрослой аудитории, соблюдать общие этические нормы и др.
Ознакомиться с документом можно по ссылке.
(По информации пресс-службы ФАС России)
