АМИ «РС» (Россия, Санкт-Петербург). Председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пилатов принял участие в торжественной церемонии награждения победителей Рейтинга брендов Петербурга.
Красочное мероприятие прошло в Музее современного искусства «Эрарта». Рейтинг брендов организует газета «Деловой Петербург», а составную часть этого рейтинга, Рейтинг петербургских рекламодателей, проводит Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад, ассоциация входит в СРО «АМИ «РС», подробнее об этом проекте см. здесь). Сергей Пилатов вручил награду лидерам номинации «За социальную ответственность» Рейтинга рекламодателей.
«Я благодарен Северо-Западному представительству АКАР за эту номинацию, так именно повышение социальной ответственности рекламодателей и есть основная задача нашей организации»,
– отметил председатель правления СРО «АМИ «РС».
Партнёром Рейтинга брендов выступила компания «Астра-Марин» – участник Ассоциации «Рекламный Совет». Ещё один член СРО – Группа компаний «Супротек» – была отмечена в одной номинации рейтинга.
«Можно смело констатировать, что уход с нашего рынка зарубежных компаний остался практически незамеченным потребителями. В том числе благодаря тому, что появились новые петербургские бренды, которые мгновенно заняли освободившиеся ниши. Уверен, в будущем новых петербургских брендов станет ещё больше, а те, что уже появились, продолжат своё триумфальное развитие на российском рынке. А значит, и нам как журналистам и исследователям прибавится работы»,
– заявил, открывая церемонию, главный редактор газеты «Деловой Петербург» Андрей Жуков.
«Все подводят итоги в конце календарного года, а мы делаем это перед началом очередного делового сезона с тем, чтобы отметить не только тех, кто тратит наибольшие бюджеты на своё продвижение, но и самые креативные, эффективные, дисциплинированные и ответственные бренды»,
– добавила Наталья Пилатова, директор АКАР Северо-Запад, представляя Рейтинг рекламодателей Северной столицы, являющегося важной частью многокомпонентного Рейтинга брендов.
Смысловым ядром церемонии награждения стал проникновенный актёрский этюд. Актриса Екатерина Суворова вдохновенно, на одном дыхании прочитала стихотворение Роберта Рождественского «Всё начинается с любви…» И хотя в момент его написания о брендах и брендинге в СССР никто и не помышлял, гениальные строчки оказались применимы и к сегодняшнему дню, когда многие твердят про названия продуктов и компаний, порой упуская, что всё начинается с любви к собственному делу и к тем, кто пользуется его результатами.
«У нас всё начинается с любви к нашему прекрасному городу. Вы создаёте свои бренды, мы вам активно помогаем. Уверен, что все вместе с такой активностью и креативностью, которую проявляют предприниматели, создающие петербургские бренды, мы продолжим показывать лидерство и пример всем остальным регионам. Ведь бренды Петербурга – это сам по себе сильный бренд»,
– заявил Александр Ситов, председатель комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт–Петербурга.
В Рейтинге брендов учитываются объём и качество маркетинговых коммуникаций, качество брендинга, узнаваемость бренда, количественные показатели, такие как затраты на маркетинг, упоминаемость в СМИ и интернете.
В этом году Рейтинг брендов дополнился сразу двумя новыми компонентами. Организаторы давно хотели, чтобы помимо всем известных и состоявшихся компаний в нём были отмечены новые игроки, пока ещё не достигшие весомых позиций на рынке, но отметившиеся креативным подходом. Так появился рейтинг «Восходящие звёзды», методика которого разработана совместно с Ассоциацией брендинговых компаний России (АБКР, входит в СРО «АМИ «РС»). Также была введена дополнительная награда для обладателей лучших, по мнению экспертной группы «Делового Петербурга», личных брендов в бизнесе.
Сохранены в рейтинге брендов и прежние, уже зарекомендовавшие себя и признанные рынком шкалы.
Рейтинг силы бренда – комплексный индекс положения бренда на рынке. Эксперты отбирают из общего списка 20 наиболее сильных брендов, ранжируя их. Для компаний, упомянутых более одного раза, вычисляется средний балл, который и определяет их положение в рейтинге.
Рейтинг качества бренда отражает оценку усилий компаний в работе со своим брендом. Эксперты рассматривают такие показатели, как узнаваемость, качество айдентики, консистентность. Каждый из них оценивается по пятибалльной шкале. Итоговый балл определяет место бренда в отраслевой пятёрке.
Рейтинг медийности подготовлен компанией «Медиалогия» и учитывает количество публикаций с упоминанием брендов в российских СМИ.
Для участия в замерах «Сила бренда», «Качество бренда» и «Медийность бренда» отбираются компании сектора B2C с наилучшими финансовыми показателями в своём сегменте рынка за 2024 год, а также подавшие заявки на сайте dp.ru. Далее их бренды оцениваются профессиональными экспертами.
Рейтинг петербургских рекламодателей, как мы отметили в начале публикации, подготовлен АКАР Северо-Запад и выявляет лидирующие на рекламном рынке компании, выступающие заказчиками рекламной продукции. Оценка проводится профессионалами рекламного рынка.
Рейтинг «Выбор редакции» отражает особые заслуги компаний и профильных менеджеров. Формируется редакцией «Делового Петербурга».
Полностью Рейтинг брендов Петербурга доступен для просмотра здесь.
(Соб. инф. по материалу Dp.ru)
