• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 1 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Петербургский рынок рекламы продолжает расти

09.09.2025
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РОССИЯ, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
10
VIEWS

АКАР СЕВЕРО-ЗАПАД (Россия, Санкт-Петербург). Эксперты Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») подвели итоги второго квартала и первого полугодия 2025 года: объём петербургского локального рынка рекламы вырос на 12,5% (16,08 млрд рублей).

Интернет*

Сегмент находится в положительной зоне. По итогам полугодия затраты локальных рекламодателей составили 7,88 млрд рублей. Но темпы прироста существенно снизились – практически в три раза относительно темпов прироста по итогам первого полугодия 2024 года, сейчас это всего лишь +10 %. Доля продаж через агентства составляет около 30 – 40 % по отношению к прямым размещениям. Основные игроки – VK и «Яндекс». Перечень товарных категорий с наибольшей долей продаж в сегменте не меняется: «Недвижимость», «Медицина», IT, e–commerce, «Услуги» и FMCG.

Причины замедления темпов прироста – общее охлаждение спроса и регуляторные меры, которые отразились на отдельных важных для рынка рекламы сферах экономики. Например, сегмент недвижимости в 2025 году может сократить расходы на рекламу из-за роста ипотечных ставок. А эта категория находится в числе рекламодателей-лидеров. Соответственно, негативные изменения в этой сфере могут отрицательно сказаться на сегменте интернет-рекламы и в целом повлияют на весь рынок рекламы. Кроме того, ещё одним вызовом для сегмента интернет-рекламы остаётся дефицит инвентаря, который возник с уходом крупных международных платформ.

Есть два аспекта, которые могут активизировать рынок рекламы и переломить тренд, – это ситуация в экономике и поддержка основных товарных категорий. Например, если в ближайшем будущем произойдёт реальное возвращение льготной ипотеки, которая является важной для недвижимости, то произойдёт и рост рекламных затрат, а как следствие – изменится динамика по темпам прироста.

*возможна корректировка с учётом данных ЕРИР.

Издательский бизнес

Сегмент вырос на скромные 3 % при общих затратах рекламодателей 820 млн рублей. Традиционно в рамках оценки АКАР разделяет на подсегменты print и digital (сайты изданий), и в первом полугодии они показали разнонаправленную динамику: print падал, а digital рос.

Подсегмент digital по итогам первого полугодия вырос на 12 %, рекламодатели за шесть месяцев потратили 524 млн рублей. Индустрии – лидеры по затратам: «Потребительские услуги», «Недвижимость», «Медицина», «Досуг» и – неожиданно – «Финансы».

В сегменте print по итогам первого полугодия падение составило около 10 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Реклама в печати принесла за первое полугодие примерно 296 млн рублей. У некоторых печатных СМИ наблюдается тренд на сокращение периодичности выхода и количества приложений. При этом доля федеральных рекламодателей в деловых СМИ колеблется от 10 до 30 %. Прямые продажи во всех локальных СМИ превышают агентские. Агентства здесь менее активны, чем в digital-сфере (максимум 10 %).

Индустрии – лидеры по затратам: «Потребительские услуги», «Недвижимость», «Медицина», «Досуг», и – неожиданно – «Эзотерика». Появление эзотерики среди лидеров по рекламным затратам может удивить, но это тенденция, характерная для кризисных времён. Ровно так же, как и в 1990-е: чем сложнее экономическая обстановка, тем активнее проявляются любители мистики.

По оценкам экспертов, для сегмента print все надежды остаются на четвёртый квартал.

Наружная реклама

Сегмент Out-оf-Home (OOH) включает в себя два подсегмента: стационарной наружной рекламы и рекламы на транспорте. По данным аналитиков, общий объём сегмента ООН составил 4,59 млрд рублей без НДС, что дало +31 % к аналогичному периоду 2024 года. При этом рост стационарной наружной рекламы за первое полугодие 2025 года к аналогичному периоду 2024-го составил +30 %, что в абсолютных цифрах равно 3,51 млрд рублей без НДС.

Драйвером роста, как и прошлом году, стала диджитализация инвентаря. Кроме того, на положительную динамику влияет процесс консолидации рынка и повышение роли programmatic-продаж, которая предполагает автоматизированную закупку рекламных показов целевой аудитории с помощью специальных платформ на основе аудиторных данных и алгоритмов ИИ.

Реклама на транспорте выросла на 37 % и составила 1,08 млрд рублей.

Соотношение долей федеральных и региональных рекламодателей составляет 70 % к 30 %. При этом продажи через агентства составляют около 75 %. В популярных категориях продаж: интернет-ресурсы и услуги, финансовые и банковские услуги, недвижимость и строительство, оптово-розничная торговля и, наконец, развлечения. Отдельно эксперты отмечают новые возможности для размещения субъектов малого и среднего предпринимательства. В связи с этим в Санкт-Петербург заходят новые региональные рекламодатели. По прогнозам экспертов, медиаинфляции не ожидается до конца текущего года.

Транзитная реклама переживает бурную диджитализацию, что хорошо видно на примере размещений на территории метрополитена, РЖД и аэропорта Пулково.

Видео (ТВ+OLV)*

По итогам первого полугодия 2025 года объёмы в сегменте ТВ и онлайн-видео сохранились почти на уровне аналогичного периода 2024 года и составили 2,3 млрд рублей. Долю 44 % бюджетов принесли новые или вернувшиеся рекламодатели. Среди тех, кто продолжил размещаться, половина нарастили бюджет на продвижение.

Соотношение бюджетов прямых локальных рекламодателей и пришедших через агентство изменилось в сторону прямых. Их доля составила 66 %.

Крупнейшими локальными товарными категориями, как и в прошлом году, остаются «Ретейл», «Недвижимость» и «Медицинские услуги», при этом «Ретейл» обосновался на первом месте, а «Недвижимость» и «Медицинские услуги» поменялись местами. Четвёртое и пятое места по объёму бюджетов среди товарных категорий заняли «Досуг и развлечения» и «Спорт».

*возможна корректировка с учётом данных ЕРИР.

Радио

Рынок радиорекламы во втором квартале 2025 года вырос на 2 %, что позволило минимизировать снижение рекламных доходов в первом полугодии текущего года до –3,5 % к факту прошлого года и оценивается экспертами на уровне 0,5 млрд рублей.

В структуре рекламных сделок в первом полугодии 2025 года в сегменте «Радиореклама», как и в сегменте ТВ, снизилась доля «мультилокальных» бюджетов (рекламные доходы от крупных федеральных игроков) – в частности, на радио значимо сократилась доля размещений бюджетов в сегменте маркетплейсов. При этом доля локальных рекламодателей на радио в сравнении с 2024 годом, напротив, показывает рост. Доля прямых и агентских продаж распределилась поровну: 50 на 50 %. Традиционно в топ категорий в продажах попадают: «Недвижимость», «Продуктовый ретейл», а вот третью позицию делят «Медицина» и «DIY–ретейл». Сегмент «Авто» выпал из лидеров продаж по итогам первого полугодия.

Во втором полугодии и в четвёртом квартале эксперты ожидают рост от 3 до 5 %.

(По материалу АКАР Северо-Запад)

Previous Post

В Казахстане ТВ сохраняет массовый охват и остаётся ключевой рекламной площадкой

Next Post

Реклама без предупреждения нарушает закон

Related Posts

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае
Главные новости

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае

30.09.2025
«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата
Главные новости

«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата

30.09.2025
Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом
Главные новости

Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом

30.09.2025
Посещение бассейна за один рубль обернулось абонементом за 19 тысяч
Главные новости

На рекламном баннере не были указаны все условия акции по розыгрышу призов

30.09.2025
Победителем в номинации «Видеоролик путешественника» стал курсант
Главные новости

Победителем в номинации «Видеоролик путешественника» стал курсант

29.09.2025
Задача ФАС России – повысить эффективность работы общественных советов
Главные новости

Задача ФАС России – повысить эффективность работы общественных советов

29.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае

30.09.2025
«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата

«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата

30.09.2025
Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом

Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом

30.09.2025
Посещение бассейна за один рубль обернулось абонементом за 19 тысяч

На рекламном баннере не были указаны все условия акции по розыгрышу призов

30.09.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае

30.09.2025
«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата

«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата

30.09.2025
Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом

Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом

30.09.2025
Посещение бассейна за один рубль обернулось абонементом за 19 тысяч

На рекламном баннере не были указаны все условия акции по розыгрышу призов

30.09.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In