АКАР СЕВЕРО-ЗАПАД (Россия, Санкт-Петербург). Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный совет») сформировало очередной Рейтинг петербургских рекламодателей.
В 2022 году АКАР Северо-Запад анонсировало запуск принципиально нового для индустрии продукта – Рейтинга петербургских рекламодателей. Цель проекта – выявить и публично поощрить компании, которые не только инвестируют значительные бюджеты в продвижение, но и сознательно поддерживают локальный рекламный рынок, выбирая в качестве партнёров петербургских рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Таким образом рейтинг стал важным инструментом для развития здоровой и профессиональной рекламной экосистемы города.
По словам директора АКАР Северо-Запад Натальи Пилатовой, «три года назад в непростые для рекламного рынка времена эксперты АКАР Северо-Запад (агентства и рекламораспространители) отмечали, что местные компании-рекламодатели сыграли большую роль в том, чтобы петербургский рынок устоял. Именно тогда появилась идея создать рейтинг для того, чтобы отблагодарить самых лучших. При этом важны не сами бюджеты, хотя первоначальная выборка именно по ним, главное – кто умеет креативно, эффективно, ответственно и дисциплинированно сотрудничать с рекламным сообществом. Это критерии, по которым оценивают рекламодателей те, кто непосредственно с ними взаимодействует и, соответственно, номинации, по которым происходит награждение. Также ежегодно определяется абсолютный лидер по всем критериям – обладатель Гран-при».
Андрей Волков, сопредседатель комиссии экспертов АКАР Северо-Запад по оценке рынка, генеральный директор агентства Grand Media Service, отмечает:
«Оригинальная методология была разработана экспертами АКАР совместно с ведущими исследовательскими компаниями, она включает в себя два ключевых этапа. На первом этапе формируется список из 30 крупнейших рекламодателей по объёму медиаинвестиций за период с июля прошедшего года по по июнь следующего. Затем этот список передаётся комиссии, состоящей из экспертов рынка, которые оценивают компании – лидеры по четырём качественным критериям».
Эти критерии стали самостоятельными номинациями. «Финансовая дисциплина» оценивает оперативное утверждение бюджетов и своевременность платежей. «Эффективный менеджмент» – чёткость брифа, оперативное согласование и отсутствие форс-мажоров. «Креативность» – гибкость подхода и готовность к экспериментам. «Социальная ответственность» – внимание к этике, соблюдение законодательства и наличие КСО-инициатив. Компания, набравшая наивысший балл по сумме всех критериев, удостаивается главной награды – Гран-при рейтинга.
По итогам последнего, третьего сезона в период с июля 2024 года по июнь 2025-го обладателем Гран-при стала сеть гипермаркетов «Максидом».
В отдельных номинациях победу одержали:
– за креативность: «Счастливый взгляд», «Нонтон» и «Л1»;
– за социальную ответственность: Setl Group, ФК «Зенит» и «Балтика»;
– за эффективный менеджмент: «Меди», РСТИ и Fitness House;
– за финансовую дисциплину: «Эксимер», ПСК и «СМ-клиника».
«Рейтинг петербургских рекламодателей за три года доказал свою значимость, став не просто церемонией награждения, но и действенным стимулом для развития цивилизованного рынка, где ценятся не только объёмы инвестиций, но и качество партнёрских отношений, профессионализм и социальная ответственность бизнеса. Это важный шаг для развития здоровой и профессиональной рекламной экосистемы Петербурга. Желаем всем участникам рынка дальнейшего развития и ждём новых имён в следующем рейтинге»,
– подчеркнула Наталья Пилатова.
(По материалу пресс-релиза)
