• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Среда, 1 октября, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Эксперты: digital становится главным двигателем медиарынка Беларуси

10.09.2025
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА, СНГ, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
8
VIEWS

БЕЛАРУСЬ. Ассоциация коммуникационных и маркетинговых агентств республики (АКМА) представляет обзор специалистов инновационного digital-хаба Wunder Digital, посвящённый медиарынку Беларуси.

Цифровой сегмент становится главным драйвером медиарынка страны. По прогнозам, в 2025 году его объём вырастет на 20 – 25%, несмотря на инфляцию в пределах 12 – 15%. При этом доля non-digital каналов продолжает снижаться: всё больше брендов перераспределяют бюджеты в пользу digital, ориентируясь на мобильные форматы и измеримую эффективность. Для бизнеса это сигнал: онлайн – уже не альтернатива, а основа.

Какие инструменты работают в Беларуси сегодня и что будет актуально завтра – в предлагаемом обзоре.

Медиарынок Беларуси: digital продолжает забирать долю

Белорусский медиарынок демонстрирует устойчивый рост: с $98 млн в 2020 году он достиг $114 млн в 2024-м, а в 2025 году ожидается прирост ещё на 15%. Несмотря на инфляцию в пределах 12 – 15%, эксперты прогнозируют увеличение рынка на 20 – 25%, что делает его привлекательным для инвестиций, особенно в digital-сегмент.

Главный тренд – перераспределение медиамикса в пользу интернета. За последние четыре года доля ТВ сократилась с 36% до 29%, а доля digital выросла с 46% до 53%. Это отражает сдвиг в потреблении контента: всё больше брендов смещают бюджеты в онлайн, где выше гибкость, охват и возможность точного таргетинга.

Радио и пресса снижают долю в общем медиасплите – их динамику можно увидеть в инфографике ниже. На фоне этих изменений digital укрепляется как ключевая точка роста, особенно в сочетании с мобильными форматами и e-commerce активностью.

Рынок интернет-рекламы: перформанс – на первом месте

После замедления в 2022 году интернет-реклама в Беларуси демонстрирует уверенное восстановление. В 2024 году традиционные сегменты показали рост на 11%, а инновационные – на 6%. Такой тренд свидетельствует о том, что digital продолжает оставаться наиболее устойчивым и быстро адаптирующимся каналом в условиях нестабильности.

Главным драйвером роста стал перформанс-маркетинг, прирост которого составил 13%. Это направление выигрывает благодаря развитию ИИ, автоматизации закупок, более точной аналитике и понятной модели оплаты за результат. Именно туда всё чаще перераспределяются бюджеты брендов – от FMCG до e-commerce и B2B.

Другие традиционные форматы, такие как баннерная и видеореклама, тоже растут, но чуть медленнее. Видео, несмотря на относительно небольшую долю, набирает значимость как инструмент для охватных и имиджевых кампаний. Для брендов это сигнал: нужно инвестировать не только в размещение, но и в креатив, который способен удерживать внимание в конкурентной среде.

Инновационные форматы: небольшие бюджеты, большие перспективы

Инновационные digital-каналы пока занимают около 15% рынка, но именно здесь сегодня – наименьшая конкуренция и наибольшая гибкость.

Значительную динамику показывает аудиореклама (+18% по сравнению с 2023 годом), за ней – инфлюенсеры и мессенджеры, которые остаются доступными по цене и хорошо работают в локальных кампаниях. Размещение в классифайдах также сохраняет позиции, особенно для малого и среднего бизнеса.

Для брендов это – окно возможностей. Низкая насыщенность, гибкие форматы и точечный охват позволяют использовать инновационные каналы как площадку для тестирования гипотез, расширения точек контакта и поиска новых сегментов аудитории.

Медиaобзор: digital укрепляется, «наружка»‎ и indoor в игре

Digital – локомотив медиарынка

Интернет-реклама остаётся лидером по темпам роста и по объёму инвестиций. По итогам 2024 года рынок digital вырос на 20%, сохранив ключевую роль в медиамиксе. Основу рекламных бюджетов здесь формируют пять категорий: фармацевтика, авто, FMCG, e-commerce и финансы – они продолжают активно использовать интернет‑рекламу как главный канал привлечения и конверсии.

Продолжает расти и мобильный трафик, причём не только количественно, но и по уровню вовлечения. Прогноз на 2025 год – дальнейшее усиление мобильной составляющей в медиапотреблении, особенно за счёт соцсетей и мессенджеров.

Отдельного внимания заслуживает рост пользователей социальных сетей: в 2024 году аудитория выросла на 31% и сегодня охватывает 66% всей интернет-аудитории. Это делает соцсети не только развлекательной средой, но и основным источником информации о товарах и услугах наряду с новостными сайтами и мессенджерами.

OOH-реклама: стабильность и рост

Внешняя реклама в Беларуси также показала уверенный рост – +20% в 2024 году. Основные рекламодатели здесь букмекеры, банки, ретейл, e-commerce и HoReCa. Ключевым драйвером сегмента остаются LED-экраны – растут как объёмы размещения, так и количество самих конструкций.

Однако стоит учитывать специфику: исследований эффективности в сегменте нет, мониторинг проводится только крупнейшими операторами. Также сохраняется сложная система согласования рекламных сюжетов, что требует от брендов больше времени и ресурсов на запуск кампаний.

Indoor-реклама: быстрый рост в бизнес- и ретейл-средах

Сегмент indoor-рекламы вырос на 30% и продолжает набирать обороты. В топе рекламодателей – банки, букмекеры, e-commerce, FMCG и фармацевтика. Наиболее популярные локации – продовольственные сети и бизнес-центры, где высокая проходимость и релевантная аудитория.

Основной формат – цифровые экраны, которые позволяют быстро адаптировать контент под разные площадки и время суток. Важно: формат indoor не облагается рекламным сбором, что делает его ещё более привлекательным для бизнеса.

Телевидение: рост инвестиций вопреки снижению телесмотрения

Несмотря на снижение телесмотрения (в четвёртом квартале 2024 года на 11%), сегмент ТВ показал рост рекламных вложений на 21%. С ноября 2024 года в измерение включён отложенный просмотр, что расширяет представление о реальной вовлечённости аудитории. Ожидается, что в 2025 году средний рейтинг вырастет на 10 – 20%. Наиболее активной остаётся женская аудитория 45+ – именно с ней продолжают работать крупнейшие ТВ-рекламодатели.

Радио: стабильный охват с ростом digital-прослушивания

Радиореклама выросла на 14% в деньгах, несмотря на сокращение общей аудитории на 6%. Основные точки прослушивания – на работе (46%) и в автомобиле (36%).

Важно отметить, что растёт доля онлайн-прослушивания, особенно среди более молодой аудитории. Радио остаётся интересным каналом с взвешенной стоимостью контакта и лояльной аудиторией: средний возраст пользователей сегодня составляет 44 года, незначительно преобладают мужчины.

Как меняется поведение потребителей в медиаканалах

Цифры говорят сами за себя: сегодня 74% потребителей в Беларуси и регионе узнают о товарах и услугах через социальные сети и блоги. Новостные сайты в интернете тоже остаются важным каналом – их читают 59%. Мессенджеры занимают третью позицию с охватом в 47%. Радио и телевидение – наименее популярные источники информации о продуктах.

Что это значит для бизнеса? Потребители проводят больше времени онлайн и именно там они принимают решения о покупке, поэтому digital – уже не альтернатива, а основной канал коммуникации, причём не только для молодой аудитории.

Digital работает на все возрастные группы – и дешевле

Сегодня охват digital-платформ и телевидения сравнялся по всем возрастам. Однако digital выигрывает по эффективности: за те же деньги можно охватить больше людей с возможностью персонализировать сообщение и отслеживать результат в реальном времени.

Особенно заметен сдвиг в возрасте 45 – 60 лет. Эта группа ещё недавно считалась «телевизионной», но цифры показывают другое: 63% людей в этой возрастной категории ищут информацию о товарах через соцсети и новостные сайты; тогда как только 35% обращаются к ТВ.

Вывод: аудитория 45+ уже не живёт в мире одного экрана. Если ваш бренд до сих пор делает ставку на телевидение как на единственный канал для возрастных покупателей, вы теряете часть аудитории и переплачиваете за охват.

Больше точек контакта – лучше результат

Это не значит, что нужно полностью отказаться от традиционных медиа. ТВ и радио сохраняют значение, особенно в развлекательной функции и для формирования узнаваемости. Но работать нужно в комплексе, комбинируя охваты digital и офлайн-площадок.

360-подход – это не просто модное слово. Это стратегия, которая позволяет выстроить путь потребителя от знакомства с брендом до покупки. И чем лучше вы понимаете, где и как аудитория потребляет информацию, тем точнее сможете построить этот путь.

Инфографика с распределением каналов по возрасту и полу доступна ниже. Эти данные помогут точнее выстроить медийную стратегию, особенно при планировании кампаний для разных возрастных сегментов.

Топ-6 рекламных трендов 2025 года

1. Цифровизация традиционных медиа.

Телевидение всё чаще смотрят онлайн, «наружка» становится цифровой. Это делает привычные каналы адресными, управляемыми и частью digital-стратегий.

2. Связные стратегии вместо разрозненных каналов.

Кампании строятся вокруг потребительского пути. Важна последовательность коммуникаций, а не просто присутствие «везде».

3. Рост аналитики и точек измерения.

В центре внимания – не только охват, но и реальный эффект: post-view атрибуция, Brand Lift, интеграция CRM с digital-платформами.

4. Искусственный интеллект в действии.

ИИ активно применяется в таргетинге, генерации креативов, медиапланировании и аналитике. Это повышает точность и эффективность кампаний.

5. Контент-экосистема бренда.

Растёт значение собственных каналов – Telegram, YouTube и др. Люди доверяют не рекламным баннерам, а контенту, за которым стоят реальные бренды.

6. Синергия digital и офлайна.

Digital и традиционные медиа больше не конкуренты, а партнёры. Омниканальные подходы обеспечивают устойчивое внимание и лучший эффект на каждом этапе воронки.

Подводим итоги

В 2025 году digital окончательно становится главным двигателем медиарынка Беларуси. Его рост на 20 – 25% происходит даже в условиях инфляции, а доля онлайн-каналов уже превышает половину общего медиасплита. Бренды всё активнее перераспределяют бюджеты в сторону digital, ориентируясь на гибкость, персонализацию и измеримость.

Потребители всех возрастов, включая аудиторию 45+, всё чаще ищут информацию о товарах онлайн. Это подтверждает: digital – не просто тренд, а основа медиастратегии. Для бизнеса важно быть там, где живёт аудитория, выстраивать связную коммуникацию и использовать данные для принятия решений. Тот, кто адаптируется к этим реалиям быстрее, получит не только охват, но и реальный результат.

(По материалу с сайта АКМА)

Previous Post

Реклама без предупреждения нарушает закон

Next Post

Реклама безалкогольного пива: представители коммуникационной и пивоваренной отраслей подписали меморандум

Related Posts

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае
Главные новости

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае

30.09.2025
«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата
Главные новости

«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата

30.09.2025
Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом
Главные новости

Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом

30.09.2025
Посещение бассейна за один рубль обернулось абонементом за 19 тысяч
Главные новости

На рекламном баннере не были указаны все условия акции по розыгрышу призов

30.09.2025
Победителем в номинации «Видеоролик путешественника» стал курсант
Главные новости

Победителем в номинации «Видеоролик путешественника» стал курсант

29.09.2025
Задача ФАС России – повысить эффективность работы общественных советов
Главные новости

Задача ФАС России – повысить эффективность работы общественных советов

29.09.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае

30.09.2025
«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата

«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата

30.09.2025
Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом

Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом

30.09.2025
Посещение бассейна за один рубль обернулось абонементом за 19 тысяч

На рекламном баннере не были указаны все условия акции по розыгрышу призов

30.09.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае

Группы Russ расширяет своё присутствие в Краснодарском крае

30.09.2025
«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата

«Общественники» и антимонопольщики направляют свои усилия на защиту прав граждан и предпринимателей, создание справедливого бизнес-климата

30.09.2025
Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом

Группа компаний «Супротек» отмечена дипломом

30.09.2025
Посещение бассейна за один рубль обернулось абонементом за 19 тысяч

На рекламном баннере не были указаны все условия акции по розыгрышу призов

30.09.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In