АКАР (Россия). По инициативе Уральского представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Урал, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) провёл исследование «Стоимость креативных услуг в регионах».
Ключевые выводы говорят о росте и качественной трансформации рынка: несмотря на снижение стоимости некоторых тактических продуктов, стратегические услуги становятся критически важными для бизнеса.
Средняя стоимость креативных услуг в регионах в 2025 году выросла на 6% по сравнению с 2024 годом. Это свидетельствует о сохранении устойчивого спроса на профессиональные решения в сфере рекламы и маркетинга при том, что динамика роста цен замедлилась относительно прошлого года.
По мнению Василия Рубана, директора АКАР Урал, вице-президент АКАР, директора креативного агентства «Штольцман и Кац», в первую очередь это может быть связано со снижением ключевой ставки.
«Также хочется отметить непростые времена и в других сферах, которые безусловно вносят коррективы в маркетинговые стратегии клиентов, что влияет и на стоимость. На этом фоне агентства ощущают снижение клиентской базы, что приводит к таким последствиям, как снижение или фиксирование цены, но не её повышение»,
– полагает эксперт.
Лидерами по спросу среди креативных услуг в регионах остаются стратегические решения. Чаще всего агентствам заказывают разработку коммуникационной стратегии (82% агентств оказывали эту услугу в 2025 году), её средняя цена составляет 809 тысяч рублей. На втором месте – создание позиционирования и креативной платформы бренда (77%) со средней стоимостью 977 тысяч рублей. Замыкает тройку лидеров нейминг (68%), который обходится клиентам в среднем в 455 тысяч рублей.
Сильнее всего в 2025 году подорожала разработка фирменного стиля – на 52% к показателям прошлого года. На втором месте – позиционирование/креативная платформа бренда (+26%), на третьем – нейминг (+20%). В то же время сильнее всего подешевели: адаптация дизайна упаковки по форматам (–36%), адаптация дизайна упаковки по вкусам (–24%) и минимальный креативный продукт (–21%).
«Думаю, визуальный стиль – это один из самых понятных элементов. Тогда как позиционирование, стратегия, креативная концепция – это в первую очередь презентации, которые требуют реализации, то фирменный стиль – это итог, который клиент видит сразу. А с учётом неопределённости, думаю, что заказчик платит за то, что можно «пощупать», и готов платить хорошо»,
– поясняет Василий Рубан.
Кроме того, по его словам, наблюдается большое количество обновлений брендов, что действительно помогает компаниям создавать добавочную стоимость и получать отличие от конкурентов.
«А когда на рынке турбулентность, нужно сделать так, чтобы тебя точно узнавали. От этого растёт и цена, ведь клиент видит ценность продукта»,
– добавляет директор АКАР Урал.
Самая дорогостоящая услуга на креативном рынке в регионах сейчас – разработка позиционирования/креативной платформы бренда. Её максимальная цена достигает рекордных 2,03 млн рублей. Второе место занимает разработка расширенного креативного продукта с максимальной ценой 1,57 млн рублей. Замыкает тройку лидеров коммуникационная стратегия с максимальной стоимостью 1,4 млн рублей.
Итог того, что в регионах наибольшим спросом пользуется разработка коммуникационной стратегии, а ценовым лидером стало создание позиционирования бренда, по мнению Василия Рубана, напрямую связан с неопределённостью и высокой конкуренцией.
«Компании понимают, что просто «хорошим продуктом» уже не выделишься, и требуется качественный подход. Стратегия и позиционирование дают ясное понимание, в чём же действительно отличие бренда, причём не только рациональное, но и эмоциональное»,
– объясняет он.
Помимо всего прочего, добавил эксперт, реализация таких услуг, как позиционирование и стратегия, внутри компании достаточно проблематична, потому что чаще всего бренды загружены решением «задач здесь и сейчас» и выполнением KPI.
Ознакомиться с полными результатами исследования АЦ РИР «Стоимость креативных услуг в регионах 2025»
(По материалу АКАР)
