• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Четверг, 7 августа, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Смягчение денежно-кредитной политики – ключевой стимул для роста рекламной активности

07.08.2025
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РЕКЛАМА
A A
0
SHARES
1
VIEWS

АРИР (Россия). Снижение ключевой ставки Банка России до 18% может ускорить рост рынка интернет-рекламы на 26% в ближайший год. Такие оценки приводятся в новом исследовании Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) – «Факторы, влияющие на развитие рынка рекламы и продвижения в интернете». При дальнейшем снижении ставки до 12 – 15% ожидаемый рост, по мнению участников рынка, может достичь 29%.

Исследование, основанное на блиц-опросе 35 участников рынка – членов АРИР, показывает, что смягчение денежно-кредитной политики Банка России рассматривается большинством представителей индустрии как ключевой стимул для роста рекламной активности. Так, 86% респондентов назвали снижение ставки ключевым условием для увеличения рекламных инвестиций. Этот фактор опережает по значимости даже возможное смягчение регуляторных ограничений (57%) и появление новых рекламных инструментов (54%).

Решение Банка России о снижении ключевой ставки с 20% до 18% было принято 25 июля. По оценке регулятора, инфляционное давление ослабевает быстрее прогнозов, внутренний спрос замедляется, а экономика возвращается к сбалансированной траектории роста. В обновлённом среднесрочном прогнозе ЦБ допустил дальнейшее снижение средней ставки до 12 – 13% в 2026 году.

На этом фоне почти 95% участников опроса АРИР ожидают увеличения бюджетов со стороны рекламодателей. Почти половина из них (46%) полагает, что рост начнётся уже к концу текущего года, тогда как ещё 48% связывают оживление рекламного рынка с серединой 2026 года. По мнению большинства, инвестиции в рекламу начнут расти уже при ставке в 16 – 18%, а в случае её понижения до 12 – 15% динамика будет ещё более заметной.

Наиболее приоритетным для рекламодателей каналом с точки зрения будущих вложений респонденты называют интернет-рекламу – ее назвали 91% опрошенных. На втором месте – социальные медиа (43%). Учитывая специфику выборки, преимущественно представленной агентствами, ориентированными на digital, другие каналы – такие как ТВ, наружная реклама и пресса – отмечались реже среди приоритетных направлений для вложений.

Комментирует Борис Омельницкий, президент АРИР:

«При снижении ставки до 13 – 16% можно говорить о возврате к комплексным стратегиям (сейчас рынок скорее ориентируется на эффективность и закупки по минимальной цене). Учитывая позитивные сигналы в экономике и прогнозы экспертов, такой сценарий выглядит вполне реальным. Более того, при таком развитии событий можно ожидать и оживления на агентском рынке. Бренды, увидев рост продаж, начнут больше инвестировать в продвижение, а агентства, в свою очередь, смогут показать свою экспертизу и креатив. Возможно, в будущем мы увидим немало интересных кейсов и экспериментов».

Ожидания дальнейшего снижения ставки в текущем году выразили 80% опрошенных. Следующее заседание совета директоров Банка России по ключевой ставке назначено на 12 сентября.

(По информации АРИР)

Previous Post

Уральские агентства расставят по рейтингу

Next Post

Ролик удалят, но штрафа не будет

Related Posts

Виноград в ролике привёл к возбуждению дела
Главные новости

Ролик удалят, но штрафа не будет

07.08.2025
У телерадиовещателей снизились доходы от коммерческой рекламы
Главные новости

Уральские агентства расставят по рейтингу

07.08.2025
Кампания будет способствовать росту туристических потоков в Грузию
Главные новости

Кампания будет способствовать росту туристических потоков в Грузию

07.08.2025
В Новгородской области на билборде разместили информацию нерекламного характера
Главные новости

В схемах размещения рекламных конструкций была представлена неточная информация

07.08.2025
Рекламное саморегулирование на каникулы не уходит
Главные новости

Рекламное саморегулирование на каникулы не уходит

06.08.2025
От участников рынка потребуются высокая квалификация и обновление технической базы
Главные новости

От участников рынка потребуются высокая квалификация и обновление технической базы

06.08.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Виноград в ролике привёл к возбуждению дела

Ролик удалят, но штрафа не будет

07.08.2025
Смягчение денежно-кредитной политики – ключевой стимул для роста рекламной активности

Смягчение денежно-кредитной политики – ключевой стимул для роста рекламной активности

07.08.2025
У телерадиовещателей снизились доходы от коммерческой рекламы

Уральские агентства расставят по рейтингу

07.08.2025
Кампания будет способствовать росту туристических потоков в Грузию

Кампания будет способствовать росту туристических потоков в Грузию

07.08.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Виноград в ролике привёл к возбуждению дела

Ролик удалят, но штрафа не будет

07.08.2025
Смягчение денежно-кредитной политики – ключевой стимул для роста рекламной активности

Смягчение денежно-кредитной политики – ключевой стимул для роста рекламной активности

07.08.2025
У телерадиовещателей снизились доходы от коммерческой рекламы

Уральские агентства расставят по рейтингу

07.08.2025
Кампания будет способствовать росту туристических потоков в Грузию

Кампания будет способствовать росту туристических потоков в Грузию

07.08.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In