АБА (Россия). Ассоциация блогеров и агентств (АБА) совместно с коммуникационным агентством Didenok Team провели опросное исследование, чтобы определить, какой объём налоговых сборов не дойдёт до бюджета РФ в результате полного запрета на рекламу в Instagram*.
Как известно, с 1 сентября в России вступает в силу закон о запрете рекламы в Instagram*. По данным АБА, в 2024 году на Instagram*, деятельность которого уже была ограничена, приходилось от 7 до 10% всего рынка инфлюенс-маркетинга. При этом, согласно прогнозам экспертов АБА, весь объём рынка рекламы в этой сфере в 2025 году достигнет 55 – 57 млрд рублей.
Исходя из этого, АБА совместно с коммуникационным агентством Didenok Team решили провести внутреннее исследование среди участников ассоциации, чтобы выяснить: какой объём налогов недополучит бюджет РФ по итогам 2025 года в результате запрета рекламы в Instagram*.
Исследование проводилось среди участников АБА, в которую входят 62 агентства, работающих с десятками тысяч блогеров, или более 80% всего российского рынка инфлюенс-маркетинга. Учитывались два типа потенциальных отчислений: НДС и налог на прибыль как на стороне агентств, так и на стороне блогеров. В исследовании не учитывались отчисления, которые платятся с заработных плат сотрудников, обеспечивающих эту деятельность.
В результате исследования было выявлено, что с момента вступления закона в силу 1 сентября 2025 года бюджет РФ недополучит, как минимум, 395 млн рублей. И это за четыре месяца.
Налоговые потери от сокращения деятельности в сегменте Instagram* начались задолго до официального запрета на рекламу: по состоянию на август 2025 года уже более 50% участников АБА с этой платформой не работали, так же как и многие крупные заказчики, в особенности – государственные структуры. Учитывая этот факт, совокупные потери российского бюджета от прекращения рекламной деятельности в Instagram* в 2025 году составят не менее 600 млн рублей. С учётом динамики развития рынка инфлюенс-маркетинга в 2026 году бюджет потенциально недополучит не менее, чем 1,4 млрд рублей потенциальных налоговых доходов.
«Запрет рекламы в Instagram* – это не просто блокировка одной площадки, а исчезновение ключевого звена в digital-маркетинге. Мы прогнозируем цепную реакцию: обвал доходов блогеров и агентств, рост теневого оборота, сокращение выручки малого и среднего бизнеса, «перегрев» альтернативных соцсетей и последующий рост стоимости на рекламу с падением её эффективности. И как итог – колоссальные налоговые потери. В таких условиях говорить о развитии рынка не приходится: вся отрасль будет вынуждена сосредоточиться исключительно на выживании»,
– полагает Кирилл Диденок, основатель коммуникационного агентства Didenok Team.
Напомним читателям, что АБА имеет статус саморегулируемой организации, а летом 2024 года она заключила соглашение о взаимодействии с саморегулируемой организацией «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет».
*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ; они принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.
(По материалу Cossa.ru)
