БРЕНДИНГ ТЕРРИТОРИЙ (Россия, Республика Алтай). Специалисты высоко оценили новый туристический бренд Республики Алтай, презентация которого недавно состоялась в Москве.
Туризм для республики – основной экономический драйвер, на который завязано более 30 отраслей, в том числе авиаперевозки, транспорт, торговля, общественное питание, производство сувенирной продукции. По задумке региональных властей, новый турбренд должен не только продвигать рекреационный потенциал республики, но и стать своеобразным знаком качества для всех товаров и услуг, которые так или иначе связаны с туризмом.
Логотип представляет собой картинку, где на фоне гор, реки Катунь и альпийских лугов возвышаются буквы, напоминающие горные вершины и аилы – национальные жилища алтайцев. Они образуют слово «Алтай» – именно такую стилизацию планируют использовать для маркирования местных турпродуктов.
«Это не просто логотип, а инструмент, который повысит доверие к нашим туристическим продуктам. Теперь у республики есть свой знак для размещения на проверенных туробъектах, отелях, на сайтах туроператоров, упаковках туристических товаров, сувениров. Уже сейчас его могут получить те предприятия гостиничного бизнеса, которые включены в единый федеральный реестр. Если вы видите этот знак, значит, турпродукт соответствует стандартам безопасности, предприниматель работает легально, прошёл проверку на добросовестность. Все, чьи продукты и услуги отмечены этим брендом, смогут рассчитывать на поддержку региональных властей как в республике, так и за ее пределами»,
– пояснил зампредседателя регионального правительства Александр Прокопьев.
Однако даже самый красивый логотип может остаться просто картинкой, если его не продвигать активно на всех площадках и ресурсах, не подтверждать ежедневной работой обещанное качество товаров и услуг. Республиканские власти заверяют, что запланировали большую программу продвижения. Уже стартовала кампания визуализации бренда в городах, связанных с республикой авиарейсами, – Москве, Санкт-Петербурге, Уфе, Казани, Красноярске, Новосибирске. В следующем году планируется запуск программы лояльности для гостей республики. Сейчас разрабатывается паспорт туриста, который будет содержать списки объектов размещения, гидов, объектов показа. В него попадут только легальные, брендированные предприниматели. Также знак будет установлен в аэропорту, на всесезонном курорте Манжерок и других объектах турбизнеса, владельцы которых имеют право и заинтересованы его разместить.
(По сообщению Rg.ru)
