РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (EASA). Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) представляет последние новости из сферы рекламного саморегулирования своих стран-участниц и партнёров в очередном ежемесячном информационном бюллетене. Его мы и предлагаем нашим читателям в переводе на русский язык с небольшими сокращениями.
Осенние двухгодичные встречи EASA 2025 в Берлине 29 – 31 октября
Организованные Немецкой федерацией рекламы (ZAW)/Deutscher Werberat (DWR), в этом году осенние двухгодичные встречи EASA пройдут в Берлине с 29 по 31 октября. Двухгодичные встречи – это прекрасная возможность обсудить и пообщаться с другими членами альянса.
EASA в Каннах
На фестивале в Каннах генеральный директор EASA Людовик Бассе выступил на сессии Ассоциации глобализации и локализации (GALA), подчеркнув важную роль саморегулирования рекламы в защите потребителей и репутации бренда в ландшафте, в котором ИИ быстро занимает центральное место.
Это была вдохновляющая неделя, полная интересных обменов мнениями для команды EASA в Каннах – от незабываемых социальных моментов на организованных Google встречах до проницательной сессии Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS) «От инноваций к честности: глубокое погружение в этику рекламы на основе ИИ» и сессии Европейской ассоциации коммуникационных агентств (EACA) совместно с Kantar «Создание импульса в условиях неопределённости».
Франция: Запуск ARPP.Pub/IDcrea – новый инструмент для идентификации аудиовизуальной рекламы
Чтобы соответствовать новым ожиданиям профессионалов и эволюции форматов, французская СРО, ARPP, запустила ARPP.Pub/IDcrea – новую систему для идентификации аудиовизуальных рекламных произведений, которая заменяет более раннюю платформу PubID/ARPP.TV.
Разработанный в сотрудничестве с EdiPub и заинтересованными сторонами отрасли, этот новый инструмент представляет множество расширенных функций. Теперь пользователи также могут загружать несколько ресурсов одновременно, полагаться на автоматическое создание pre-broadcast cardboards и пользоваться поддержкой новых видеоформатов, расширенным доступом к истории фильмов и связанным данным, а также переработанными идентификаторами для креативов и кампаний.
Эти улучшения направлены на обеспечение большей простоты, отзывчивости и прозрачности для пользователей, предоставляя им более плавный и быстрый опыт работы, обеспечивая при этом непрерывность гарантий безопасности для тех, кто участвует в цепочке.
Новая платформа, совместно управляемая с EdiPub, отражает коллективные усилия по адаптации к растущему разнообразию игроков в цепочке создания стоимости аудиовизуальной рекламы в период конвергенции телевизионных и цифровых экосистем. ARPP подчёркивает, что этот инструмент выходит за рамки простого технического обновления – он воплощает обновлённую приверженность гибким, высокопроизводительным операциям, адаптированным к сегодняшней конвергентной медиасреде.
Заглядывая вперед, ARPP и EdiPub планируют внедрить ИИ, обученный отмечать потенциальные правовые и этические проблемы в аудиовизуальном контенте, повышая скорость и качество процессов проверки. Они также намерены создать учебные программы и пользовательские клубы, направленные на развитие навыков и сбор отзывов, обеспечивая при этом совместимость с платформами EdiPub, такими как MyMandat и MyDiffTV.
С помощью ARPP.Pub/IDcrea ARPP и её партнёры создают основу для более интегрированной, прозрачной и эффективной экосистемы для аудиовизуальной рекламы, которая основана на ответственности, соответствии и готовности к будущему.
Великобритания: Исследование ASA UK выявило устаревшие образы пожилых людей в рекламе
Новое исследование, проведённое и опубликованное Управлением по стандартам рекламы (ASA) в Великобритании с участием фокус-групп и опросом более 4 000 взрослых граждан страны, показывает, что в популярной рекламе по-прежнему используются устаревшие стереотипы, часто сводящие их к одиночеству, беспомощности или слабости.
Многие сообщают, что чувствуют себя «невидимыми» в рекламе, но при этом получают перегрузку от рекламы похорон, домов престарелых или средств передвижения. Более трети респондентов согласны с тем, что реклама негативно стереотипизирует людей старше 55 лет, и почти половина считает юмор, нацеленный на пожилых людей, оскорбительным. Кроме того, 44% считают, что пожилые люди недостаточно представлены, особенно в таких секторах, как мода, технологии, красота и товары для дома.
Несмотря на это, люди в возрасте 55+, как правило, положительно относятся к старению, принимая девиз «возраст – это всего лишь число» и выражая уверенность в своей идентичности. Аудитория всех возрастов хочет видеть рекламу, которая отражает эту реальность – с участием реальных пожилых людей, подчёркивающую жизненный опыт, а не хронологический возраст, и демонстрирующую разнообразные истории поздней жизни.
Поскольку 58% считают, что реклама формирует взгляды общества на старение, ASA видит прекрасную возможность для брендов возглавить культурную перезагрузку. Хотя никаких новых правил не рассматривается, ASA намерена использовать эти идеи, чтобы побудить рекламодателей отражать более аутентичные изображения и избегать непреднамеренного вреда. Кам Атвал, руководитель исследования ASA, подчёркивает, что «это реальная возможность для брендов принять истинное разнообразие поздней жизни и бросить вызов устаревшим представлениям».
Испания: AUTOCONTROL проводит свою Генеральную ассамблею
10 июня AUTOCONTROL, испанская СРО, провела свою 30-ю Генеральную ассамблею. Во время ассамблеи Хосе Доминго Гомес Кастальо, генеральный директор AUTOCONTROL, объявил о своём решении уйти в отставку в январе 2026 года после обширной и признанной карьеры во главе ассоциации. В этом контексте совет директоров объявил о назначении Патрисии Забала новым генеральным директором, которая приступит к исполнению обязанностей в феврале, что обеспечит плавный процесс перехода.
Патрисия Забала работает в AUTOCONTROL с 2010 года, за это время она занимала несколько ключевых должностей, включая ответственность за юридический отдел и, совсем недавно, за операционный отдел.
В ходе ассамблеи также было одобрено включение в состав совета директоров двух новых членов: Беатрис Медины Лаюно, директора по продажам Spotify Spain S.L., и Эдуардо Бальестероса Марра-Лопеса, генерального директора NewixMedia и Федерации автономных радио- и телеорганизаций (FORTA).
Испания: Сертификат инфлюенсера AUTOCONTROL достигает 300 регистраций на момент запуска
Спустя две недели после запуска «Базовый сертификат по регулированию рекламы для инфлюенсеров», разработанный AUTOCONTROL в сотрудничестве с EASA, уже зарегистрировал около 300 инфлюенсеров и создателей контента. Этот сертификат был создан с твёрдой целью – снизить риск несоблюдения правил и способствовать профессионализации маркетинга инфлюенсеров.
Количество сотрудничающих организаций, компаний и лиц, продвигающих эту инициативу, также растёт. Этот проект осуществляется при сотрудничестве aea, IAB Spain, Ассоциации профессионалов цифрового влияния Испании (APIDE) и Ассоциации медиакомпаний (La Fede).
Этот проект осуществляется при сотрудничестве IAB Spain, Ассоциации профессионалов цифрового влияния Испании (APIDE) и Ассоциации медиакомпаний (La Fede). Его также поддерживают в распространении несколько участников рекламной цепочки: влиятельные агентства (Keepers, YouPlanet и Let’s Be Influenced), рекламные и маркетинговые агентства (Dentsu, Ogilvy, Story Lab, Alcandora, Comm Media Group, Havas, Skeepers, Publicis Groupe и Omnicom Media Group), цифровые платформы, включая Google, и рекламодатели (Idilia Foods, Danone и Kenvue). Их участие имеет ключевое значение для дальнейшего роста и консолидации этого проекта, и оно отражает большой интерес сектора к переходу к более ответственной, безопасной и профессиональной коммерческой коммуникации в цифровой среде.
Венгрия: ÖRT и IAB Hungary выпускают новые руководящие принципы рекламы в подкастах
12 июня Венгерский совет по саморегулированию рекламы (ÖRT) и IAB Hungary опубликовали первые в стране руководящие принципы рекламы в подкастах, содержащие чёткие рекомендации по легальной и прозрачной рекламе в подкастах. Поскольку подкасты становятся неотъемлемой частью медиамикса рекламодателей, возникла неопределённость относительно того, как следует маркировать коммерческий контент и отличать его от редакционного контента.
Новые руководящие принципы направлены на то, чтобы помочь подкастерам, рекламодателям и органам власти гарантировать, что аудитория подкастов сможет чётко распознать, когда контент является платной рекламой, а когда – независимым редакционным материалом. Они предоставляют практические, юридически обоснованные рекомендации, разъясняют ключевые определения и включают раздел вопросов и ответов, чтобы помочь отрасли применять передовой опыт в рекламе в подкастах.
Документ был представлен на Business Fest в Будапеште и был разработан в сотрудничестве с венгерскими регулирующими органами, включая Национальное управление по СМИ и инфокоммуникациям (NMHH) и Венгерское управление по конкуренции (GVH).
Венгрия: ÖRT принимает участие в ежегодной конференции Венгерского органа по конкуренции
В седьмой раз Венгерский орган по конкуренции (GVH) провёл свою ежегодную конференцию под эгидой Венгерской академии соответствия – в этом году с упором на соответствие экологическим нормам.
На мероприятии обсуждалось, как заявления об устойчивости влияют на конкуренцию, могут приводить к рискам введения в заблуждение. В ходе экспертной дискуссии Ильдико Фазекаш, директор Венгерского совета по саморегулированию рекламы (ÖRT), подчеркнул ключевую роль саморегулирования в продвижении законных и этических методов рекламы. ÖRT по-прежнему привержен прояснению ожиданий в отношении заявлений об экологичности и поддержке участников рынка посредством обучения и руководства.
Венгрия: Обучение инфлюенсеров #adEthics представлено венгерской индустрии пищевых добавок
Венгерский совет по саморегулированию рекламы (ÖRT) был приглашён выступить на профессиональном дне Венгерской ассоциации производителей и дистрибьюторов пищевых добавок (MÉKISZ).
Наряду с ключевыми регулирующими органами ÖRT предоставил практические знания об этических методах рекламы и воспользовался возможностью представить программу обучения инфлюенсеров #adEthics, разработанную EASA и адаптированную ÖRT для венгерского рынка.
Швеция: Расширение прав и возможностей детей в рекламе: идеи с Недели политики Швеции
Во время Недели политики в Швеции – форума, где встречаются бизнес, правительство и гражданское общество – Reklamombudsmannen (Ro) как член MediaSmart и Google совместно провели важный семинар на тему: «Дети в сегодняшнем рекламном ландшафте». При поддержке многих других шведских рекламных ассоциаций круглый стол модерировал Петер Кнуттсон, омбудсмен по рекламе в Ro, и собрал вместе политиков, лидеров гражданского общества, интернет-специалистов и представителей Google.
Обсуждение развернулось вокруг трёх центральных вопросов: «Как дети могут научиться интерпретировать и подвергать сомнению коммерческие сообщения?», «Какую роль должны играть общество и бизнес в защите молодёжи от вредоносной рекламы?» и «Как школы могут использовать давние образовательные инструменты MediaSmart для повышения медиаграмотности с 2006 года?»
Целью сессии было стимулировать политически ориентированное сотрудничество между органами власти, промышленностью и гражданскими группами, направляя будущие стратегии для создания более безопасной и информированной рекламной среды для детей. На мероприятии подчёркивалась важность расширения прав и возможностей детей в сложном цифровом мире, необходимость общей приверженности медиаграмотности и защите молодёжи.
Швеция: В стране запускают обучение для инфлюенсеров по модели EASA
В сотрудничестве с IAB Sweden и следуя модели обучения для инфлюенсеров EASA, Reklamombudsmannen (Ro) запустила «Reko Content – reklamregler för influencers», цифровой учебный курс, призванный прояснить правила рекламы инфлюенсеров.
Запущенная во время недели Almedalen, инициатива включает в себя практическое руководство, которое поможет инфлюенсерам, маркетологам и агентствам чётко и уверенно ориентироваться в правилах. Курс охватывает такие важные темы, как правильная маркировка рекламы в социальных сетях, запрещённые маркетинговые практики и требования к соблюдению требований к сотрудничеству инфлюенсеров и брендов.
Он открыт для всех, кто работает с инфлюенсерами, помогая гарантировать, что все стороны понимают правовые обязательства и следуют передовым практикам в рекламном контенте.
Словакия: Ежегодный обзор RPR за 2024 год – снижение этических нарушений в рекламе
Словацкий совет по стандартам рекламы (RPR) опубликовал свой ежегодный обзор за 2024 год, в котором показано, что в Словакии снизилось количество этических нарушений в рекламе.
В прошлом году арбитражная комиссия RPR получила и рассмотрела 43 жалобы на возможные нарушения этических правил в рекламе. Подавляющее большинство жалоб поступило от потребителей, и только один конкурент подал жалобу. Около 35% были сосредоточены на вопросах правдивости, таких как неясные сообщения, вводящие в заблуждение цены или преувеличенные заявления. Другие опасения включали неуважительный контент, необоснованные превосходные степени, ненадлежащее изображение алкоголя и безответственную рекламу азартных игр.
Из всех рассмотренных рекламных объявлений арбитражная комиссия подтвердила нарушения правил в 10 случаях, что соответствует 23%. Четыре рекламы нарушали стандарты правдивости (согласно статье 14 кодекса), включая двусмысленные заявления или неправильное использование статистики; четыре другие использовали непроверяемые превосходные степени, доказывая неэтичные действия по отношению к потребителям и конкурентам; ещё одна пропагандировала нездоровые сообщения об алкоголе; и ещё одна безответственно рекламировала азартные игры.
В большинстве случаев рекламодатели уважали решения комиссии – либо изменяя, либо отзывая рекламу, что подчёркивает эффективность системы саморегулирования в сохранении доверия к рекламе, по словам исполнительного директора RPR Евы Тико Райчаковой.
Что касается трансляций в СМИ, в 2024 году было рассмотрено 17 жалоб. Хотя 32% касались рекламы добавок поздно вечером, которую могли увидеть несовершеннолетние, ни одна из них не была удовлетворена. Другие вопросы, такие как чрезмерная громкость во время рекламы или скрытая реклама, также были отклонены после того, как техническая проверка подтвердила соответствие кодексу.
В целом RPR похвалил вещателей за принятие практики саморегулирования, обеспечение соблюдения стандартов рекламы, которые защищают потребителей и повышают честность отрасли.
Греция: Алкогольная промышленность укрепляет приверженность ответственной рекламе
В рамках ещё одного сотрудничества между Греческим советом по саморегулированию рекламы (SEE) и Ассоциацией компаний по производству алкогольных напитков (E.N.E.A.P) члены последней, такие как AMVYX, V.S. Karoulias, Campari Group, Diageo, Metaxa и Pernod Ricard, вместе со своими партнёрами по рекламе и связям с общественностью недавно приняли участие в образовательных семинарах, проведённых греческой СРО, продемонстрировав свою приверженность этической, ответственной коммуникации в рекламе алкогольных напитков.
Семинары охватывали основополагающие принципы ответственной рекламы, а также продвинутые модули, адаптированные для продвижения алкогольной продукции. Участники углубили своё понимание саморегулирования отрасли и этических стандартов – ключевых компонентов текущей стратегии защиты прав потребителей в секторе.
София Папаниколау, генеральный директор E.N.E.A.P, подчеркнула, что непрерывное обучение имеет решающее значение для обеспечения соответствия этических правил быстро меняющимся коммуникационным ландшафтам, и что давнее сотрудничество E.N.E.A.P с SEE является частью усилий отрасли по взятию на себя обязательств по социальной ответственности, безопасности потребителей и прозрачности в рекламе алкоголя.
Элени Донта, генеральный директор SEE, подчеркнула, что этичная коммуникация защищает рынки и потребителей, особенно уязвимую аудиторию, и приветствовала инициативы по повышению прозрачности в кампаниях влиятельных лиц и усилению чёткой маркировки коммерческого контента.
Нидерланды: SRC объявила о новых датах обучения
СРО в Нидерландах, Stichting Reclame Code (SRC), объявила о новых датах обучения. Этой осенью будут организованы два курса для профессионалов, которые хотят рекламировать ответственно.
9 сентября состоится «Вводный тренинг: Голландский рекламный кодекс», идеальный старт для тех, кто работает с рекламой на национальном уровне. Через неделю, 16 сентября, пройдёт тренинг «Реклама в социальных сетях и маркетинг инфлюенсеров», полезный для тех, кто хочет научиться прозрачно и в соответствии с правилами сотрудничать с инфлюенсерами и брендами на таких разных платформах. Семинары познакомят с практическими примерами и текущими постановлениями SRC.
Нидерланды: Новые правила привлекают больше инфлюенсеров под надзор Управления по СМИ
Начиная с 16 июня 2025 года порог активного надзора Управления по СМИ Нидерландов снизился, что привело к тому, что под его контроль попадёт гораздо больше создателей видео. Ранее строгому регулированию подвергались только инфлюенсеры с 500 000 и более подписчиками. Теперь так называемые микроинфлюенсеры также относятся к группе, подпадающей под действие закона о СМИ Нидерландов.
Это изменение также означает, что инфлюенсеры, видеоблогеры и/или создатели контента должны будут присоединиться к SRC и Управлению по СМИ Нидерландов, что усилит прозрачность в отношении платного продвижения.
EACA приветствует Марокко в качестве своего первого неевропейского члена
Европейская ассоциация коммуникационных агентств (EACA) приветствовала марокканский Союз советов агентств по коммуникациям (UACC) в своём Совете национальных ассоциаций (NAC), расширив представительство до 30 национальных рынков и ознаменовав первое включение неевропейского члена.
Вступление UACC знаменует собой не только расширение географического охвата NAC, но и стратегический шаг к содействию региональному диалогу и сотрудничеству по самым разным вопросам, таким как ИИ, устойчивость, регулирование и ответственная реклама.
Юсеф Тази, вице-президент UACC по международным отношениям, охарактеризовал членство как более чем символическое, назвав его «стратегическим мостом», который позиционирует Марокко как катализатора трансформации в креативности, этике и смелости. Кристиан де ла Вильюше, президент EACA, подчеркнул силу партнёрства в разнообразии и общем культурном наследии, что усиливает его актуальность на фоне глобальных вызовов.
Наконец, генеральный директор EACA ЧарлиСтоуни похвалил расширение как важную веху, отметив, что проблемы, связанные с ИИ и устойчивостью, являются глобальными, а не только европейскими, и приветствовал идеи и творческую культуру UACC в более широком диалоге.
NAC объединяет национальные ассоциации для продвижения передового опыта, адвокации и агентской культуры, а с присоединением UACC EACA подтверждает свою приверженность глобальному сотрудничеству и обеспечению будущего коммуникационной отрасли.
EACA запускает общеевропейскую ленту новостей отрасли
EACA объединилась с платформой креативной индустрии Little Black Book (LBB) для запуска новой ленты новостей в реальном времени на своём веб-сайте с обновлениями европейской рекламы и агентств.
Это сотрудничество направлено на то, чтобы дать агентствам и национальным ассоциациям по всей Европе большую видимость и единый голос на мировой сцене. С начала этого месяца члены EACA могут отправлять пресс-релизы и дополнительные изображения на любом родном языке, используя строку темы «EACA-LBB». LBB переведёт заявки на английский язык и опубликует их как на своём сайте, так и на платформе EACA, помогая демонстрировать творческое разнообразие и инновации по всей Европе.
Это партнёрство подчёркивает приверженность EACA поддержке усилий своих членов по продвижению своих кейсов, будь то небольшие независимые агентства или национальные органы, предлагая бесперебойный общеевропейский канал для их новостей и достижений.
EACA: Сотрудничество с Effie Awards Europe 2025
EACA вместе с некоторыми из своих партнёров – Kantar, Google, ACT Responsible и Ad Net Zero – официально открыла приём заявок на Effie Awards Europe 2025. Эта премия отмечает маркетинговые кампании по всему континенту, которые оказывают измеримое воздействие, и награждает кампании, которые выходят за рамки креативности и приносят реальные результаты.
Effie Europe охватывает развивающийся мир маркетинга с обновлёнными категориями. Впервые специальный трек Health Effectiveness, разработанный в партнёрстве с Советом по коммуникациям в сфере здравоохранения EACA, будет освещать кампании, которые явно улучшили результаты в области здравоохранения. Ещё одна новая награда – «Независимое агентство года» – будет присуждаться агентствам, работающим независимо от крупных холдинговых компаний.
Под председательством лидеров отрасли Барбары Салы из Coca‑Cola и Свена Хубертса из Dentsu в состав жюри 2025 года вошли более 200 профессионалов из 25 европейских стран. Судейство будет проходить в два тура в сентябре и октябре, а кульминацией станет заседание большого жюри в Брюсселе 10 декабря.
Заявки принимаются до 10 сентября.
FEDMA: Новые назначения в рабочей группе по ИИ
Федерация европейских данных и маркетинга (FEDMA) назначила двух сопредседателей для руководства своей рабочей группой по ИИ: Карин Изебрант де Лендонк и Натали Ланере.
Карин в настоящее время – генеральный директор и исполнительный продюсер MillyFilms International и бывший руководитель отдела медиа в Publicis Belgium, является сертифицированным экспертом по ИИ и бизнес-стратегии MIT Sloan. Она сыграла важную роль в формировании этического ИИ в маркетинге, в частности, внеся значительный вклад в первую в Бельгии Хартию этики ИИ через Бельгийскую ассоциацию маркетинга (BAM).
С другой стороны, Натали привносит глубокие познания в области цифровой этики, управления данными и регуляторной политики из своей роли в Criteo, центре передового опыта как в прикладных, так и в фундаментальных исследованиях ИИ, где она обеспечивает прозрачность и соответствие требованиям инноваций компании, основанных на ИИ.
Их совместное руководство усиливает приверженность FEDMA объединению технологических инноваций с честностью. Благодаря этому мощному сочетанию стратегического видения, этической строгости и реального воздействия Карин и Натали направляют усилия на внедрение ответственного, ориентированного на человека ИИ в маркетинге.
IAB Europe: Обновление руководства комитета по рекламе и медиа
Бюро интерактивной рекламы в Европе (IAB Europe) объявила о назначении Уэйна Тасси, директора группы DoubleVerify (Нидерланды), председателем нового комитета по рекламе и медиа IAB Europe, а Йорг Фогельсанг, советник и основатель 101con, представляющий BVDW, станет заместителем председателя.
Организованный в марте, этот комитет объединяет лидеров отрасли для решения ключевых приоритетов цифровой рекламы в Европе. Под руководством Уэйна и Йорга он будет курировать четыре специализированные подгруппы – Адресность и измерение; ИИ в рекламе; Подключённое телевидение; Программная реклама – и будет способствовать созданию и принятию гармонизированных отраслевых стандартов.
Уэйн выразил свой энтузиазм по поводу создания совместной и инклюзивной среды для повышения доверия, инноваций и прозрачности во всей экосистеме. С другой стороны, Йорг подчеркнул острую необходимость в прагматичных, масштабируемых решениях на фоне изменений в ИИ, регулировании и динамике рынка.
IAB Europe: Комитет по политике назначает нового председателя
IAB Europe объявио о назначении Якоба Дексе, менеджера по связям с общественностью в IAB Sweden, председателем своего комитета по политике, а Эмма Аскрофт, старший директор по государственной политике в Yahoo, продолжит работу в качестве заместителя председателя.
Имея солидный опыт работы в качестве исследователя в RISE и в течение двух лет руководства государственными делами в IAB Sweden, Якоб обладает богатым опытом в области конфиденциальности, прозрачности и алгоритмического принятия решений. С другой стороны, постоянное руководство Эммы обеспечивает устойчивый путь вперёд.
Комитет по политике играет ключевую роль в формировании единого голоса отрасли по политике ЕС, содействии сотрудничеству и защите устойчивой цифровой экономики. Он служит стратегическим центром для членов, чтобы взаимодействовать с политиками ЕС, информировать о результатах защиты интересов и политики, таких как позиционные документы и мероприятия, быть в курсе законодательных изменений и усиливать свои голоса в обсуждениях европейской политики.
WFA: Новое руководство Форума маркетинговых возможностей
Паван Кумар Марелла, вице-президент Unilever по стратегическим инициативам роста, маркетинговым возможностям и инновационному совершенству, был назначен сопредседателем Форума маркетинговых возможностей Всемирной федерации рекламодателей (WFA).
Запущенный в 2020 году, этот форум поддерживает маркетологов в повышении квалификации их команд с помощью исследований, сравнительного анализа, инструментов, а также виртуальных и личных мероприятий.
Паван, известный тем, что внедряет культуру непрерывного обучения на различных рынках и в различных дисциплинах в Unilever, сказал, что для него большая честь возглавлять форум, поскольку он готовит маркетинговые команды «не только к сегодняшнему дню, но и к тому, что будет дальше». Джулия Крафт, заместитель директора по глобальным маркетинговым услугам в WFA, отметила, что по мере усиления требований к маркетинговым возможностям форум стал «незаменимым сообществом для обмена тем, что работает».
WFA пересматривает свой подход к устойчивому маркетингу
WFA развивает свои усилия в области устойчивого развития: Planet Pledge станет открытым сообществом устойчивого маркетинга, доступным для всех членов WFA. Он будет служить сквозной темой на всех форумах WFA, включая политику, медиа и ИИ, подчёркивая интеграцию во всех функциях, и его будет поддерживать новый консультативный совет под сопредседательством Прити Шривастав (Asahi) и Дейла Грина (Mars).
Опираясь на Planet Pledge, запущенный в 2021 году под руководством маркетологов, новая инициатива продолжит разрабатывать тематические исследования, практические инструменты, обучение и форумы для коллег. Как отмечает генеральный директор Стефан Лерке, «принятие надёжной повестки дня в области устойчивого развития может стать важным фактором роста, сместив акцент на практические способы создания сильных, перспективных брендов». Это соответствует убеждению WFA в том, что устойчивость, как и ИИ, должна выйти за рамки изолированности и стать интегрированным императивом бизнеса.
WFA сообщает, что 40 мировых брендов присоединились к Planet Pledge и регулярно проводили встречи, продвигая свои цели Net Zero. Их коллективная работа также внесла вклад в инициативу Sustainable Marketing 2030, созданную совместно с Kantar и интегрированную в программу обучения лидеров Кембриджского института.
В дальнейшем Сообщество Sustainable Marketing будет предлагать всем членам ощутимые инструменты, показатели воздействия и рекомендации, помогая внедрять устойчивость в маркетинговые стратегии и способствовать устойчивому прогрессу.
WFA: Недавнее исследование показало, что глобальные бренды сталкиваются с повышенным вниманием к маркетинговым бюджетам
Новое исследование WFA (апрель – май 2025 года), проведённое совместно с The Intangibles, показывает, что 82% старших маркетологов теперь испытывают повышенный надзор за своими бюджетами и кампаниями по сравнению с прошлым годом. Половина сообщает об усилении давления со стороны советов директоров и генеральных директоров, а 81% говорят, что уделяют больше времени определению своих ценностей и публичным сообщениям.
Эта осторожность распространяется и на планирование; половина респондентов отдают приоритет краткосрочным целям и управлению рисками, а не долгосрочной стратегии. Действительно, 93% считают текущую среду менее предсказуемой и более рискованной, а 78% отмечают, что «бизнес как обычно» закончился.
Ключевые выявленные риски включают геополитическую нестабильность (8,4/10), экономические тенденции (8,1/10) и более жёсткое регулирование (6,9/10). Опасения также распространяются на политику в отношении ИИ и социальных сетей. В ответ на это компании усиливают свои практики: 74% применяют более строгую комплексную проверку и кросс-функциональное сотрудничество, 61% формализуют рамки ответственности, а 53% усиливают контроль за партнёрствами с влиятельными лицами.
Генеральный директор WFA Стефан Лоерке отметил, что «более строгая комплексная проверка, улучшенное кросс-функциональное сотрудничество и рамки снижения рисков» сейчас жизненно важны, поскольку заинтересованные стороны требуют большей ответственности. Джон Уилкинс, партнёр-основатель The Intangibles, добавил, что бренды, оснащенные надёжными рамками и планированием сценариев, лучше ориентируются в сегодняшнем неспокойном ландшафте.
(По материалу EASA)
