НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (Эстония, Таллинн). Таллиннская городская управа приняла постановление, запрещающее использование рекламных поверхностей на основе поливинилхлорида (ПВХ) в общественном городском пространстве. Тем самым Таллинн стал первой европейской столицей, внедрившей такой запрет для наружной рекламы. Это решение направлено на защиту здоровья горожан и окружающей среды, а также на продвижение экологичных форм визуальной коммуникации в городском пространстве.
По словам вице-мэра Таллинна по вопросам предпринимательства и экономики замкнутого цикла Маргот Роозе, запрет на использование опасных материалов в общественном пространстве – это значительный шаг города на пути к более «зелёному» будущему и развитию ответственного предпринимательства.
«Для Таллинна как «зелёной» столицы и кандидата на статус города Zero Waste недопустимо использование в общественных местах материалов, вредных для здоровья людей и окружающей среды, а также не соответствующих принципам экономики замкнутого цикла. В сотрудничестве с рекламным сектором мы поэтапно движемся к сокращению накопления токсичных материалов на свалках, ставя на первое место охрану окружающей среды и благополучие горожан»,
– подчеркнула Маргот Роозе.
Рекламные плакаты из ПВХ представляют опасность как для здоровья горожан, так и для окружающей среды.
«Они содержат ряд опасных добавок, используемых в пластмассах, таких как фталаты и антипирены (замедлители горения), которые уже много лет связывают с серьёзными рисками для здоровья, включая проблемы с фертильностью и развитие опухолей. Плакаты из ПВХ часто используют на улице из-за их устойчивости к погодным условиям, но именно там солнце способствует высвобождению вредных веществ, а дождь смывает их в окружающую среду. Мелкие частицы, которые попадают в природу, чрезвычайно стойки, накапливаются и в итоге неизбежно возвращаются к человеку»,
– объяснила эксперт по экономике замкнутого цикла отдела циклической экономики Таллиннского центра стратегического управления Катарина Папп.
По её словам, ПВХ трудно поддаётся переработке как материал. Он также не подходит для сжигания, поскольку при этом выделяется соляная кислота, которая разрушает оборудование мусоросжигательных установок.
«Запрет ПВХ даст городу возможность направить участников рынка к более экологичным решениям и поддержит комплексный переход к экономике замкнутого цикла»,
– подчеркнула Катарина Папп.
Если в том же ценовом сегменте доступны более экологичные, химически безопасные, частично биологические и столь же устойчивые к погодным условиям альтернативы, такие как полиэтилен (PE) и полипропилен (PP), продолжение использования ПВХ будет нецелесообразным. Многие рекламные предприятия уже сегодня предлагают своим клиентам рекламные плакаты без ПВХ.
Запрет на использование ПВХ соответствует более широким экологическим целям Таллинна. Он стал первой столицей Европы, присоединившейся к программе сертификации Mission Zero Academy (MiZA), в рамках которой город стремится получить официальное звание Zero Waste. Этот сертификат создаёт прочную основу для разработки устойчивых систем управления отходами, укрепления вовлечённости жителей и ускорения перехода к экономике, основанной на повторном использовании, ремонте и циркуляции.
Запрет на наружную рекламу из ПВХ – это часть целенаправленных действий Таллинна в сторону более «зелёного» и ответственного города. Это также чёткий сигнал другим городам Европы: внедрение принципов экономики замкнутого цикла во все аспекты городской жизни необходимо и вполне осуществимо.
Запрет вступит в силу с 1 января 2026 года, однако уже установленные рекламные конструкции можно будет использовать до 2030 года.
(По сообщению Estoniainform.com)
