РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Обнародован очередной ежемесячный информационный бюллетень Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS), содержащий свежие новости из жизни СРО разных стран, самого совета и его многочисленных партнёров. По традиции, «Рекламный совет» предлагает его вниманию своих читателей с небольшими сокращениями и в переводе на русский.
ICAS на весенних двухгодичных встречах EASA в Париже
24 – 25 апреля ICAS был удостоен чести присутствовать на весенних двухгодичных встречах 2025 года Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA), которые прошли в Париже. Встречи, любезно организованные французскими коллегами из ARPP, начались в поистине незабываемом месте: на Эйфелевой башне.
На встречах была возможность поделиться новостями от ICAS и ICAS Global Think Tank, описав ключевые проекты, последние разработки и стратегическое направление, которого ICAS придерживается в поддержку глобального саморегулирования рекламы.
Гвоздём встреч EASA в первый день стал отраслевой круглый стол, посвящённый теме «Что означает ИИ для рекламной индустрии?» На второй день были представлены великолепные презентации, включая сессию по политике, информацию о тренингах для влиятельных лиц в СРО и обзор автоматизированного мониторинга с помощью Google Gemini.
Для ICAS было честью присоединиться к празднованию 90-летия ARPP. Совет поблагодарил EASA за приглашение и ARPP – за гостеприимство.
Австралия: ABAC выпускает отчёт за первый квартал 2025 года
В отчёте ABAC (Alcohol Beverages Advertising Code Scheme – это некоммерческая организация, которая играет ключевую роль в регулировании рекламы алкогольных напитков. – Прим. ред.) за первый квартал 2025 года обозначены несколько текущих проблем в рекламе алкоголя по всей Австралии. Основные проблемы включают продвижение чрезмерного потребления, молодёжные темы, такие как ароматы безалкогольных напитков и изображения ланч-боксов, а также рекламу алкоголя в детских подкастах. Нарушения безопасности, такие как изображения употребления алкоголя перед вождением, также привели к обоснованным жалобам. ABAC призывает всех маркетологов воспользоваться его бесплатными учебными ресурсами, контрольными списками и услугами предварительной проверки для улучшения соответствия.
Прочитайте полный отчет здесь.
Канада: Отчёт о соответствии стандартам AdChoices 2024
Канадская СРО, Ad Standards, опубликовала свой 10-й ежегодный отчёт о соответствии программе подотчётности AdChoices, подтвердив свою ключевую роль в защите конфиденциальности потребителей в рекламе на основе интересов по всей Канаде. Основные моменты включают 10-процентноное увеличение количества отправленных форм и 525 жалоб потребителей в 2023 году, в том числе 25, связанных с рекламой на основе интересов. Ad Standards по-прежнему привержена прозрачности и строгому надзору в цифровой рекламе.
Более подробную информацию можно найти здесь.
Чили: Вызовы цифровой эпохи
Чилийская СРО – CONAR Chile недавно приняла участие в мероприятии «Вызовы цифровой эпохи: дело The New York Times против OpenAI и регулирование ИИ в рекламе», организованном юридической школой Университета Андреса Бельо. В ходе мероприятия Эрнан Тривиньо Оярсун, президент CONAR Chile, рассказал о работе организации в контексте генеративного ИИ и рекламы. Он также представил 7-е издание Чилийского кодекса рекламной этики, которое теперь включает отдельную статью об использовании ИИ в маркетинговых коммуникациях.
Греция: SEE избирает новый совет директоров
SEE, греческая саморегулируемая организация, избрала новый совет директоров на следующие два года на своём недавнем годовом общем собрании.
Состав нового совета директоров можно найти здесь.
Индия: ASCI обновляет рекомендации для инфлюенсеров в сфере здравоохранения и финансов
Совет по рекламным стандартам Индии (ASCI) пересмотрел свои рекомендации для инфлюенсеров в сфере здравоохранения и финансов. Обновлённые рекомендации проводят различие между общими акциями и продвижением технических аспектов продукта и услуги, которые потребители, скорее всего, интерпретируют как экспертные советы. Теперь инфлюенсеры должны быть квалифицированы и заявлять о такой квалификации только в тех случаях, когда предоставляется техническая информация и советы.
Более подробную информацию можно найти здесь.
Ирландия: ASA публикует годовой отчёт за 2024 год
Управление по стандартам рекламы Ирландии (ASA) опубликовало свой 44-й годовой отчёт, в котором подробно описываются усилия по поддержанию рекламных стандартов в течение 2024 года. В отчёте подчёркивается приверженность организации обеспечению соответствия рекламы в различных медиа установленным нормам и правилам.
Чтобы ознакомиться с полным отчётом, перейдите по ссылке.
Италия: IAP публикует годовой отчёт за 2024 год
Итальянская СРО – IAP опубликовала свой годовой отчёт за 2024 год, в котором отмечены значительные успехи в продвижении этических методов рекламы, особенно в цифровой сфере.
Для получения более подробной информации ознакомьтесь с полным отчётом здесь.
Малайзия: Рафик Разали во второй раз назначен председателем Форума контента Малайзии
Рафик Разали, управляющий директор Media Prima Group, повторно назначен председателем Форума по коммуникациям и мультимедийному контенту Малайзии (CMCF) на второй двухлетний срок. С января 2024 года Рафик сосредоточился на укреплении саморегулирования и решении проблем цифровых медиа. В этот новый срок он будет заниматься такими вопросами, как контент, генерируемый ИИ, и дипфейки, улучшать защиту несовершеннолетних и содействовать инклюзивности контента.
Новая Зеландия: ASA выпускает руководство по рекламе на местных выборах
В преддверии местных выборов в Новой Зеландии 2025 года Управление по стандартам рекламы (ASA) выпустило руководство по поддержке соблюдения стандартов рекламы. Основное внимание уделяется обеспечению ясности, точного представления и чёткой идентификации рекламодателя во всей политической рекламе.
Более подробную информацию можно найти здесь.
Южная Африка: ARB провёл семинар по проекту Кодекса устойчивого развития для решения проблемы гринвошинга
В ответ на растущее число заявлений об устойчивом развитии в рекламе Совет по регулированию рекламы Южной Африки (ARB) разработал проект Кодекса устойчивого развития. Для повышения прозрачности и лучшего управления рисками гринвошинга ARB провёл специальный семинар 14 мая. Целью сессии было собрать отзывы, поощрить дебаты и достичь консенсуса по предлагаемым руководящим принципам.
Нидерланды: Более 2 000 инфлюенсеров сертифицированы в первый год действия программы сертификации инфлюенсеров
Спустя год после запуска программа сертификации инфлюенсеров превысила 2 000 сертифицированных инфлюенсеров. Инициатива, направленная на продвижение ответственной и прозрачной рекламы, также получила растущую поддержку со стороны рекламодателей. Первоначальные результаты показывают, что сертифицированные инфлюенсеры значительно лучше соблюдают правила рекламы после завершения электронного обучения. Теперь курс обновлён, и инфлюенсеры должны ежегодно обновлять свою сертификацию, чтобы оставаться в официальном реестре и быть в курсе меняющихся правил.
Более подробную информацию можно найти здесь.
ОАЭ: Сессия ABG на тему: «Разоблачение ИИ и маркетинга»
2 мая Advertising Business Group (ABG) провела сессию LinkedIn Live под названием «Разоблачение ИИ и маркетинга» с участием Бэзила Аясса из Google Cloud. Целью мероприятия было прояснить сложности использования ИИ в маркетинге, провести различие между ИИ и генеративным ИИ и обсудить их значение для специалистов по маркетингу. Аясс дал практические советы по интеграции инструментов ИИ в маркетинговые стратегии, развеял распространённые заблуждения и подчеркнул возможности для маркетологов эффективно использовать ИИ. Сессия послужила вводным руководством для тех, кто хотел понять и применять ИИ в своих маркетинговых усилиях.
ОАЭ: День открытых дверей ABG
Advertising Business Group (ABG) приглашает всех профессионалов отрасли на свой первый День открытых дверей 22 мая 2025 года, организованный совместно с Торговой палатой Дубая. Мероприятие позволит глубоко погрузиться в миссию, инициативы и видение ABG на 2025 год. Будут рассмотрены такие темы, как ИИ, маркетинг влияния и устойчивое развитие, что даст участникам ценную информацию.
США: Kids Industry Connect – Саммит по детской рекламе и конфиденциальности
Саммит Kids Industry Connect 2025 от BBB National Programs соберёт лидеров из секторов игрушек, игр, развлечений, еды и напитков, потокового вещания и рекламных технологий для изучения быстро меняющегося ландшафта маркетинга для детей и подростков в Соединенных Штатах. Это очное мероприятие состоится 12 ноября в штаб-квартире BBB National Programs.
EASA: Годовой отчёт за 2024 год
EASA опубликовал свой годовой отчёт за 2024 год, в котором освещаются основные достижения в области ответственной рекламы. В отчёте представлены достижения в области цифрового мониторинга, расширенного членства и укрепления сотрудничества для поддержки прозрачности и доверия потребителей по всей Европе.
Чтобы получить доступ к полному отчёту, нажмите здесь.
EPC: Всемирный день интеллектуальной собственности – действия ЕС по ИИ, авторскому праву и свободе прессы
Во Всемирный день интеллектуальной собственности Европейский совет издателей (EPC) призвал ЕС возглавить процесс установления глобальных стандартов в области ИИ, защиты авторских прав и свободы прессы. EPC подчеркнул необходимость принятия действенных мер по защите прав создателей и сохранению демократических ценностей в цифровую эпоху.
Более подробную информацию можно найти здесь.
GALA: ИИ, реклама и будущее креативности в Каннах
Глобальный альянс юристов по рекламе (GALA) проводит обязательное к посещению мероприятие, посвящённое будущему рекламы в эпоху ИИ. Сессия, которая состоится 17 июня 2025 года, будет посвящена тому, как ИИ меняет креативность, правовые рамки и стратегии брендов. На мероприятии будут представлены экспертные мнения о правовых и этических последствиях ИИ в рекламе, а также о рисках и возможностях, которые он представляет для маркетологов и агентств.
Подробности – здесь.
WFA: Основные тенденции в инфляции цен на медиа
Всемирная федерация рекламодателей (WFA) опубликовала новые данные, указывающие на то, что инфляция цен на медиа движется к долгосрочным средним уровням. В отчёте представлен обзор текущих тенденций рынка медиа после периода глобальных колебаний.
Доступно здесь для получения более подробной информации.
WFA: Основные моменты первого квартала 2025 года
WFA подвела итоги своего главного контента за первый квартал 2025 года, включая идеи о будущем маркетинга, генеративного ИИ, прозрачности медиа и устойчивости. Ключевые инициативы включают исследование «Маркетинг будущего», новые инструменты для прозрачности и практические руководства по устойчивому маркетингу.
Более подробную информацию можно найти здесь.
Unstereotype Alliance: Инклюзивная реклама стимулирует влияние и рост, утверждает исследователь из Оксфорда
Фелипе Томаз из бизнес-школы Saïd в Оксфорде подчёркивает, что устранение стереотипов из рекламы не только способствует гендерному равенству, но и повышает эффективность бизнеса. Его исследование с Unstereotype Alliance показывает, что инклюзивные изображения могут положительно влиять как на общество, так и на продажи.
Более подробную информацию можно найти здесь.
Международная торговая палата – обновления рамок
После запуска нового Кодекса МТП Международная торговая палата обновляет свои рамочные документы, включая рамочные документы МТП для ответственных экологических маркетинговых коммуникаций и рамочные документы МТП для ответственных маркетинговых коммуникаций в сфере алкоголя, которые последний раз обновлялись в 2019 году.
ЕС: ЕС выписал первые штрафы по закону о цифровых рынках
23 апреля Европейская комиссия ввела первые штрафы по закону ЕС о цифровых рынках (DMA), нацелившись на Meta (деятельность компании запрещена в России. – Прим. ред.) и Apple за несоблюдение. Meta (деятельность компании запрещена в России. – Прим. ред.) была оштрафована на 200 млн евро за свою модель рекламы «плати или ок», которая, по словам комиссии, не предлагала пользователям реального выбора в отношении использования данных. Apple получила штраф в размере 500 млн евро за то, что не позволила разработчикам приложений направлять пользователей к альтернативным вариантам покупки за пределами своего App Store.
Google меняет курс на поэтапный отказ от сторонних файлов cookie
Google официально отказался от своего давнего плана по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie в Chrome, сославшись на меняющееся нормативное давление и ожидания пользователей. Он также отказался от предлагаемого отдельного пользовательского запроса, который мог бы ограничить доступ к сторонним файлам cookie. Несмотря на отмену, Google продолжит разрабатывать свои инструменты Privacy Sandbox и планирует запустить функцию защиты IP для повышения конфиденциальности пользователей в режиме инкогнито. Решение было принято на фоне усиления контроля со стороны регулирующих органов за компанией, включая недавнее постановление суда США относительно её рекламной практики.
Google выпускает отчёт о безопасности рекламы за 2024 год
В отчёте Google о безопасности рекламы за 2024 год освещаются основные достижения в защите пользователей и обеспечении соблюдения политики в отношении рекламы. С помощью ИИ Google удалил 5,1 млрд объявлений, заблокировала более 39 млн аккаунтов рекламодателей и заблокировал или ограничил рекламу на 1,3 млрд страниц издателей, 97% из которых были помечены ИИ. Компания также представила более 30 обновлений политики для усиления своей защиты от недобросовестных участников.
HFSS: Исследование связывает рекламу продуктов питания в социальных сетях с детским ожирением
В новом обзоре, опубликованном в BMJ Global Health, подчёркивается связь между маркетингом продуктов питания в социальных сетях и повышенным потреблением продуктов с высоким содержанием жира, соли и сахара (HFSS) среди детей. Результаты показывают, что инфлюенсеры и цифровая реклама могут способствовать росту показателей детского ожирения. Анализируя 80 исследований с участием почти 20 000 молодых людей, обзор показал, что частое воздействие рекламы продуктов питания с высоким содержанием жира и сахара в интернете связано с более высоким потреблением этих продуктов. В нём также отмечено, что продвижение здоровой пищи имело ограниченное влияние по сравнению с этим.
Колумбия рассматривает более строгие правила маркировки и рекламы алкоголя
Конституционный суд Колумбии рассматривает иск, который может существенно изменить практику маркировки и рекламы алкоголя. В иске, поданном группой гражданского общества Red PaPaz, предлагается заменить текущее предупреждение – «чрезмерное употребление алкоголя вредит здоровью» – на более прямое сообщение: «алкоголь вредит здоровью». Это соответствует позиции Всемирной организации здравоохранения, согласно которой ни один уровень потребления алкоголя не является полностью безопасным. В случае одобрения постановление может наложить новые ограничения на бренды напитков, что повлияет как на рекламные стратегии, так и на маркировку продукции. Предлагаемое изменение также направлено на предоставление более чёткой информации о здоровье, особенно детям и подросткам.
Перу вводит санкции против инфлюенсеров за нераскрытую рекламу
Национальный институт защиты свободной конкуренции и защиты интеллектуальной собственности Перу опубликовал список инфлюенсеров и компаний, оштрафованных за нераскрытие платной рекламы в социальных сетях. Санкции являются частью более широких усилий по повышению прозрачности и защите потребителей от вводящего в заблуждение контента.
(По материалу ICAS)
