РОССИЯ. Заместитель генерального директора «Газпром-медиахолдинга» Людмила Смирнова выступила на XIII Петербургском международном юридическом форуме «Право: уроки прошлого для мира будущего». Она рассказала о предложениях по защите контента, работе с новыми форматами и традиционными медиа, а также по изменению законодательства в отношении аудиорекламы.
«Газпром-медиахолдинг» занимает одну из ведущих позиций на российском рынке правообладателей по борьбе с пиратством и находится в постоянной коммуникации с контролирующими органами, Роскомнадзором в частности, по вопросу развития технологий защиты контента. Тем не менее, по словам Людмилы Смирновой, адаптация правовой базы к современным реалиям цифровой среды недостаточна. Происходит рост технологий и миграции пользовательского внимания в цифровые каналы, что придаёт особое значение задаче охраны прав на интеллектуальную собственность.
«В фокусе нашего внимания – получение соответствующей правовой защиты контента. Мы выходим к Роскомнадзору с предложениями, как оперативно реагировать, как блокировать контент тем или иным образом. Также огромную роль в защите прав на контент СМИ играет отраслевое саморегулирование. За время действия Меморандума о сотрудничестве в сфере охраны исключительных прав в эпоху развития цифровых технологий из поисковой выдачи было удалено более 330 млн ссылок на страницы с пиратским контентом»,
– подчеркнула Людмила Смирнова.
Для защиты прав на контент необходимо не только удаление ссылок на пиратские ресурсы, но и блокировка самих ресурсов. Для повышения эффективности процедур блокировки холдинг предлагает внести в действующее законодательство ряд изменений. Среди предложений – усиление борьбы с «зеркалами». Скорость появления новых пиратских доменов растёт, а традиционные инструменты защиты со временем утрачивают эффективность, особенно на фоне роста автоматизации создания пиратских ресурсов и гибкости их владельцев. Предлагается сокращение всех сроков реагирования на уровне регулятора.
Поскольку после решения по первому иску правообладателя сайт не блокируется и домен успевают поменять, предлагается либо блокировать домен анонимного владельца по первому решению суда, либо после первого иска признавать новый домен «зеркалом» пиратского ресурса, что позволит подавать второй иск – уже о блокировке. И далее по требованию правообладателя на основании решения суда домен должен сниматься с обслуживания регистратором имён и получать запрет на хостинг.
Кроме того, в связи с тем, что в поисковой выдаче «Яндекса» на места заблокированных ссылок автоматически встают «воссозданные» ссылки с этих же сайтов, предлагается внести изменения в меморандум: автоматически навсегда исключать домен второго уровня и выше из поисковой выдачи и вводить запрет на взаимодействие с ним в «личном кабинете» «Яндекс.Вебмастера» (инструменте поисковой оптимизации), если более 50 ссылок с него попало в реестр пиратских страниц. Таким образом будут запрещены любые склейки, редиректы, замены, подмены с этого домена на любые другие.
Ещё одной проблемой является легальная реклама на пиратских ресурсах. Крупные компании размещают рекламу на скопированном у правообладателей контенте по сниженным ценам. «Газпром-медиахолдинг» видит выход в законодательном запрете размещения рекламы на таких сайтах, по аналогии с букмекерами, которые могут рекламироваться только в спортивных СМИ.
Что касается удаления приложений из онлайн-магазинов, предлагается этим не ограничиваться, а блокировать серверы, с которых идут видеопотоки.
Также была затронута тема пользовательского (UGC) и нейросетевого контента (AIGC). Сегодня холдинг, в составе которого, в частности, есть продюсерский центр «Инсайт Люди», куда входят более 2,5 тысяч блогеров, особенно заинтересован в развитии возникающих трендов и считает важным, чтобы блогерская деятельность регулировалась и была защищена на законодательном уровне.
Кроме того, холдинг находится в постоянной коммуникации с контролирующими органами и по вопросу применения законодательства о рекламе, особенно в части нововведений – отчётности по интернет-рекламе, её маркировке, а также выплате 3-процентного сбора с размещений рекламы в сети.
Также фокус «Газпром-медиахолдинга» лежит и в традиционном применении норм закона о рекламе. Людмила Смирнова подчеркнула важность оптимизации дисклеймеров для аудиорекламы на радио, так как текущие требования выглядят избыточной нормой. По её словам, если потребитель столкнётся с мошенническими действиями, информацию можно получить из открытых источников, в том числе из ЕГРЮЛ и на сайте.
О том, что назрели важные изменения в отношении аудиорекламы, говорит и генеральный директор «ГПМ Радио» Вадим Терещук:
«Дисклеймеры в аудиорекламе в силу её потокового воспроизведения не выполняют свою функцию – предупреждать потребителя о дополнительных условиях или об ограничениях. Радиоотрасль давно выступает инициатором корректировки закона о рекламе в части аудиорекламы с целью улучшения восприятия важной и ценной для слушателей информации. Надеюсь, в ближайшее время сущностные изменения в этой части произойдут».
Реклама с дисклеймерами на радио, по словам Людмилы Смирновой, находится в неравных условиях по сравнению с иными видами рекламы. В результате она менее привлекательна как для рекламодателей, в том числе, из-за необходимости оплаты эфирного времени (реклама без дисклеймера может длиться 5 – 10 секунд, с дисклеймерами – 45 – 60 секунд), так и для слушателей. Как показывают исследования, 35% слушателей переключают программу во время рекламных блоков, в том числе из-за дисклеймеров.
(По сообщению Gazprom-media.com)
