• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 4 июля, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Неэтичные тендеры и как с этим бороться

23.05.2025
in АНАЛИТИКА, Главные новости, РОССИЯ, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
19
VIEWS

АКАР (Россия). Комиссия по этике Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») совместно с аналитическим центром Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) провели четвёртую волну исследования неэтичных тендеров. Цель проекта – проанализировать соблюдение процедур и выявить динамику ключевых нарушений при проведении торгов.

Количество неэтичных тендеров не уменьшается и стабильно остаётся на высоком уровне: в 2024 году 28% конкурсов, в которых участвовали рекламные агентства и бренды, были фейковыми. Проблема нечестных торгов не решается, и всё больше игроков на рынке сталкиваются с отсутствием прозрачных критериев выбора победителя.

«Из этого можно сделать вывод, что картина получается довольно объективной. Треть тендеров оставляет агентства разочарованными, с чувством того, что их просто использовали. Использовали их ресурсы: людские, временные, эмоциональные и часто материальные»,

– полагает Денис Максимов, сопредседатель комиссии по этике АКАР, управляющий директор Media Direction Group.

«Во-первых, растёт число компаний, открыто заявляющих о нарушениях, фиксирующих ущерб и предпринимающих попытки юридической защиты. Во-вторых, наблюдается снижение терпимости к фейковым конкурсам и манипуляциям с критериями отбора. Индустрия входит в новую фазу зрелости, когда профессиональные игроки не только осознают масштабы проблемы, но и начинают формировать новые правила игры через коллективное давление и диалог. Это даёт основания для сдержанного оптимизма – особенно если эти изменения получат поддержку в виде отраслевых инструментов, стандартов и постоянного этического сопровождения»,

– отмечает Екатерина Селявина, сопредседатель комиссии по этике АКАР, президент коммуникационной группы MOV!E

Участие в тендерах

Треть респондентов (31%) пробовала свои силы менее чем в 20 тендерах в 2024 году. С 13% до 16% увеличилось количество опрошенных, которые заявлялись в 20 – 30 конкурсов. Наиболее распространёнными сферами бизнеса, в которых респонденты участвовали в торгах, стали ретейл (53%), недвижимость (50%), лекарственные препараты и фармацевтика (47%) и продукты питания (47%).

Наблюдается постепенное увеличение доли коммерческих (с 77% до 87%) и снижение количества государственных (с 23% до 13%) тендеров. Также растёт число открытых коммерческих конкурсов по сравнению с закрытыми: 67% против 34%. Большая часть (81%) торгов, в которых участвовали респонденты в 2024 году, были бесплатными.

Уменьшение доли неэтичных конкурсов в государственном сегменте во многом объясняется сокращением самой доли государственных тендеров на рынке, подчёркивает Екатерина Селявина:

«Это означает, что снижение абсолютного количества кейсов не отражает улучшения практик, а связано прежде всего с изменением структуры рынка».

Проблема неэтичных тендеров

На протяжении всех волн исследования количество неэтичных тендеров стабильно остаётся на уровне примерно 30%. 28% тендеров, в которых приняли участие респонденты, оказались фейковыми. Доля недобросовестных торгов выросла на 4% по сравнению с 2023 годом.

Число респондентов, часто сталкивающихся с неэтичными тендерами, увеличилось с 36% до 53%. Количество опрошенных, встречающихся с фейковыми конкурсами постоянно, повысилось в два раза (с 9% до 18%).

Непрозрачные критерии выбора победителя – основная проблема, о которой заявили участники исследования. Число респондентов, давших такой ответ, выросло с 67% до 79%. Об отсутствии обратной связи от организаторов заявили 74% опрошенных – это на 7% больше, чем годом ранее.

Почти половина представителей индустрии (47%) считает, что больше всего неэтичных тендерных процедур проводится в сфере медиа. Показатель уменьшился на 7% по сравнению с 2023 годом.

Екатерина Селявина считает, что для решения проблемы необходимо разработать единый индустриальный стандарт по проведению тендеров – чек-лист с этическими и операционными рекомендациями, который будет учитывать как интересы брендов, так и агентств.

«Также важно создать инструменты обратной связи и мониторинга внутри отрасли – например, платформу для сбора и анализа сигналов о нарушениях процедур, основанную на принципах прозрачности, добровольности и верификации информации»,

– продолжает эксперт.

Проблема демпинга

Демпинг остаётся распространённой практикой на торгах, что негативно влияет на качество работ, финансовую устойчивость участников рынка и стабильность индустрии. 66% опрошенных сталкивались с этой проблемой на конкурсах: 37% из них – в коммерческих.

Респонденты считают, что демпинг приводит к ухудшению качества работ по тендеру (55%) и участию неквалифицированных исполнителей (48%). Также 44% представителей индустрии говорят о том, что занижение цен создаёт нестабильность на рынке, провоцируя текучку кадров, сдерживая рост компаний и ухудшая финансовую устойчивость.

Больше половины (54%) участников исследования уверены в необходимости создания системы мониторинга со стороны индустриальных профессиональных ассоциаций. 52% опрошенных предлагают разработать индустриальный стандарт по проведению тендеров.

Цели проведения неэтичных тендеров

Стабильно высоким остаётся процент респондентов, отмечающих, что неэтичные тендеры проводятся для бесплатного сбора креативных идей, концепций, стратегий и творческих материалов. Об этом заявили 57% опрошенных.

При этом с 72% до 61% сократилась доля респондентов, которые считают, что фейковые конкурсы нужны для того, чтобы оправдать выбор заранее известного подрядчика.

Среди главных причин, из-за которых неэтичные тендеры остаются серьёзной проблемой для рынка, – отсутствие ответственности и культуры проведения тендеров, а также иллюзия безнаказанности.

«Часто организаторы не осознают, что фейковые конкурсы или занижение цен разрушают не только отношения с подрядчиками, но и доверие к бренду»,

– объясняет Екатерина Селявина.

Кроме того, она говорит о низком уровне осведомлённости о последствиях для бизнеса и репутации.

Ущерб от неэтичных тендеров

Выросло число респондентов, которые понесли временные потери от участия в неэтичных тендерах: с 71% до 74%. 24% опрошенных оценили временной ущерб в 600 – 1 000 рабочих часов – это на 4% больше, чем в 2023 году.

Четверть участников исследования заявила о репутационных издержках: показатель увеличился на 5%. Более половины (52%) респондентов понесли критические потери, а 41% – незначительные.

Половина представителей индустрии потерпела финансовый ущерб – это на 5% меньше, чем годом ранее. Более трети (34%) респондентов потеряли до 5 млн рублей, что на 4% меньше, чем годом ранее. Чуть меньшее число опрошенных, 31%, указали на убытки в размере 10 – 20 млн рублей. Этот показатель вырос на 8% за год.

Предотвращение ущерба от неэтичных тендеров

Несмотря на рост числа респондентов, получивших компенсацию в виде части рекламного заказа (с 19% до 55%), большинство участников (71%) по-прежнему не могут компенсировать ущерб или наказать неэтичного участника тендера.

Почти треть участников исследования (29%) смогла добиться компенсации или наказания неэтичного участника. Значительно выросла доля участников, которые приняли успешные меры, испортившие репутацию неэтичного участника: с 13% до 27%.

19% респондентов пытались добиться возмещения ущерба без участия третьих лиц. 23% опрошенных судились с организаторами. Более половины (54%) респондентов внесли неэтичного участника в «чёрный» список, чтобы не работать с ним в будущем.

Чтобы добиться компенсации, важно фиксировать факт участия, объём переданных материалов и соблюдение (или несоблюдение) условий конкурса.

«Чем лучше оформлены документы и коммуникации, тем выше шансы на правовую защиту. Мы рекомендуем агентствам заранее включать в тендерные соглашения пункт о недопустимости использования предложений и идей без заключения контракта»,

– делится мнением Екатерина Селявина.

Также она подчёркивает, что защита начинается до участия в тендере:

«Порой агентства идут в конкурсы, надеясь на чудо, игнорируя заведомо непрозрачные условия: отсутствие чётких критериев, неясная структура оценки, сомнительные сроки. Мы призываем участников внимательно анализировать брифы, задавать вопросы и – в случае сомнений – отказываться от участия».

Денис Максимов уверен, что этичность тендеров – одна из важнейших тем для АКАР:

«Мы доведём результаты исследования до всех релевантных структур: прежде всего до комитета медиагентств, комитета креативных агентств, РАМУ и, конечно, совета АКАР. Я ожидаю, что именно вышеназванные комитеты должны максимально отработать эту тему».

Помимо этого, эксперт считает необходимым разработать регламенты по проведению тендеров, которые смогут уделить особое внимание болевым точкам, выявленным в ходе исследования.

Инициативы комиссии по этике АКАР позволят снизить долю фейковых конкурсов на рекламном рынке.

«Эксперты принимают обращения от представителей индустрии, рассматривают их в индивидуальном порядке, выслушивают позиции обеих сторон, анализируют контекст и формируют рекомендации, направленные на разрешение конфликта и предотвращение повторных нарушений»,

– рассказывает Екатерина Селявина.

Такой формат, по её словам, помогает участникам рынка не только получать поддержку, но и формировать более зрелую этическую среду через диалог и профессиональную оценку.

«На основании поступающих обращений и отработанных кейсов комиссия по этике АКАР формирует импульс для системной работы на уровне других профильных комитетов ассоциации. Именно таким образом появляются индустриальные стандарты, рекомендации и типовые документы, учитывающие реальную практику и обеспечивающие более честную и прозрачную тендерную среду для всех участников», – заключает эксперт.

Ознакомится с исследованием

(По материалу АКАР)

Previous Post

Поправки повысят эффективность госконтроля в сфере рекламы и усилят защиту прав потребителей

Next Post

Инициативы по внесению изменений в ФЗ «О рекламе» не получили поддержки

Related Posts

Член правления Ассоциации «Рекламный Совет» вошёл в число лучших медиа-менеджеров России за последние 25 лет
Главные новости

Член правления Ассоциации «Рекламный Совет» вошёл в число лучших медиа-менеджеров России за последние 25 лет

04.07.2025
«Общественники» обсудили вопросы тарифного регулирования в сферах ЖКХ и электроэнергетики
Главные новости

«Общественники» обсудили вопросы тарифного регулирования в сферах ЖКХ и электроэнергетики

04.07.2025
Рекламу игорного бизнеса ограничили
Главные новости

Рекламу игорного бизнеса ограничили

04.07.2025
Главные новости

Закон о защите конкуренции запрещает действия, способные вызвать смешение товаров конкурентов

04.07.2025
«РекМастер» сделал полезное дело
Главные новости

«РекМастер» сделал полезное дело

03.07.2025
Есть возможность побороться за индустриальный Знак качества
Главные новости

Есть возможность побороться за индустриальный Знак качества

03.07.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Член правления Ассоциации «Рекламный Совет» вошёл в число лучших медиа-менеджеров России за последние 25 лет

Член правления Ассоциации «Рекламный Совет» вошёл в число лучших медиа-менеджеров России за последние 25 лет

04.07.2025
«Общественники» обсудили вопросы тарифного регулирования в сферах ЖКХ и электроэнергетики

«Общественники» обсудили вопросы тарифного регулирования в сферах ЖКХ и электроэнергетики

04.07.2025
Рекламу игорного бизнеса ограничили

Рекламу игорного бизнеса ограничили

04.07.2025

Закон о защите конкуренции запрещает действия, способные вызвать смешение товаров конкурентов

04.07.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Член правления Ассоциации «Рекламный Совет» вошёл в число лучших медиа-менеджеров России за последние 25 лет

Член правления Ассоциации «Рекламный Совет» вошёл в число лучших медиа-менеджеров России за последние 25 лет

04.07.2025
«Общественники» обсудили вопросы тарифного регулирования в сферах ЖКХ и электроэнергетики

«Общественники» обсудили вопросы тарифного регулирования в сферах ЖКХ и электроэнергетики

04.07.2025
Рекламу игорного бизнеса ограничили

Рекламу игорного бизнеса ограничили

04.07.2025

Закон о защите конкуренции запрещает действия, способные вызвать смешение товаров конкурентов

04.07.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In