РСПП (Россия). В Москве в Российском союзе промышленников и предпринимателей (РСПП) состоялось заседание комиссии по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере. Основными темами для обсуждения стали тенденции рынка интернет-рекламы и медиапотребления, ценностные нарративы в рекламе, взаимодействие участников рынка в рамках института социальной рекламы, использование государственного языка в рекламе, рекламные коммуникации и добросовестная конкуренция в социальных сетях.
Президент РСПП Александр Шохин в своём приветственном слове подчеркнул важность развития медиаиндустрии, так как она охватывает все отрасли экономики.
«Медиаиндустрия, и в особенности её цифровая часть, очень динамично меняется. Это направление затрагивает абсолютно все индустрии и рынки, важно и значимо для всех организаций – членов РСПП»,
– сказал президент РСПП.
Также Александр Шохин отметил важность взаимодействия бизнеса, государства и медиа в формировании прозрачных правил игры на рынке. Особое внимание в выступлении было уделено задачам, поставленным президентом РФ в сфере регулирования медиа и поддержки социальной рекламы.
«Эффективность нашего взаимодействия зависит от того, насколько на площадке будут представлены все заинтересованные игроки. Так как прежде, чем предлагать инициативы государству, необходимо достичь компромиссных решений в обществе. Поэтому призываю на заседаниях комиссии рассматривать ключевые вопросы, которые будут направлены на защиту интересов бизнес-сообщества»,
– добавил Александр Шохин.
Сопредседатель комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере, заместитель генерального директора ИД «Интерфакс» Владимир Герасимов отметил широту охвата тем, входящих в сферу работы комиссии, и подчеркнул необходимость учитывать разнообразие интересов участников отрасли:
«В последние годы повестка комиссии существенно расширилась – в неё включаются вопросы, связанные как с традиционными СМИ, так и с деятельностью PR-агентств, особенно в сферах, связанных с финансовыми рынками».
Сопредседатель комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» Алексей Гореславский отметил значимость создания профессиональной площадки для диалога в сфере медиа на базе РСПП, так как информационная повестка динамична и чувствительна к изменениям:
«Рынок активно меняется под влиянием технологий и геополитики. Уверен, что у нас никогда не будет проблем с формированием насыщенной и актуальной повестки».
«Рынок интернет-рекламы в России очень динамичный, и продолжает расти. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), общий объём российского рекламного рынка в 2024 достиг отметки 904 млрд рублей, что на 24% больше показателей предыдущего года. Поскольку онлайн-реклама охватывает огромное количество пользователей и при этом постоянно меняется под влиянием трендов и технологий, важно регулировать эту сферу на законодательном уровне, в том числе дорабатывать уже предложенные законопроекты. И, конечно, уделять большое внимание тому, какие смыслы транслируются людям в рекламной коммуникации. Поэтому предлагается в том числе сформировать рабочую группу, которая проанализирует лучшие практики в этой сфере, поможет скоординировать разные рекламные носители и объединить интересы разных игроков рынка: бизнеса, государства, авторов контента и тех, кто его потребляет каждый день, а это все мы»,
– добавил Алексей Гореславский.
Вице-президент АКАР Сергей Веселов в начале своего выступления представил ключевые данные по охвату и потреблению цифрового контента в России:
«102 млн человек в России ежедневно заходят в интернет, проводя в сети в среднем 4 часа 30 минут. Более половины времени пользователи тратят на видео, социальные сети и мессенджеры».
Также вице-президент АКАР отметил растущее влияние маркетплейсов, которые становятся не только площадками для покупок, но и полноценными каналами поиска информации – их ежемесячный охват составляет 79% от всего населения России, а ежедневный – 48%.
Завершая своё выступление, Сергей Веселов подчеркнул, что важным трендом сегодня является увеличение регулирования государства в секторе:
«Маркировка рекламы, регистрация блогеров, введение трёхпроцентного сбора и запрет на размещение рекламы на ряде ресурсов – это те условия, в которых бизнесу сегодня необходимо существовать».
Заместитель генерального директора по стратегическому развитию ООО «Маер групп» Алексей Ляскало рассказал о разработке Стандарта рекламы с традиционно-ценностным содержанием, работа над которым велась по поручению президента РФ:
«Стандарт про то, как эффективно интегрировать в коммерческую рекламу такие общественно полезные образы, как многодетная семья, уважение к старшим, спорт, здоровый образ жизни и полезные обществу профессии».
Алексей Ляскало также сообщил, что рекламодатели, использующие стандарт, смогут рассчитывать на признание, премии и поддержку со стороны бизнес-сообщества, разделяющего ценностную повестку.
Заместитель генерального директора АНО «Институт развития интернета» по социальной рекламе Андрей Воронков рассказал о деятельности оператора социальной рекламы, функции которого осуществляет ИРИ:
«С 2021 года АНО «ИРИ» является оператором социальной рекламы и обеспечивает её размещение на крупнейших площадках Рунета. По сути, мы выступаем единым окном для НКО и органов государственной власти для бесплатного продвижения социальных инициатив на интернет-площадках. Сегодня более 200 интернет-ресурсов системно размещают социальную рекламу, предоставляемую оператором. Такой пул площадок позволяет оператору обеспечить практически 100-процентный охват всей аудитории Рунета».
По его словам, с 2021 года реализовано 670 кампаний социальной рекламы суммарным объёмом более 67 млрд показов.
«Обратная связь от рекламодателей, которую мы регулярно получаем, свидетельствует о том, что социальная реклама выступает действительно значимым инструментом в информировании населения о деятельности НКО и продвижении их социальных инициатив»,
– подчеркнул Андрей Воронков.
В 2024 году особое внимание оператор уделил теме семьи и семейных ценностей. По этой тематике реализовано 27 рекламных кампаний суммарным объемом 2,5 млрд показов социальной рекламы. Основная часть кампаний была посвящена темам создания крепкой семьи, популяризации и поддержки родительства, включая многодетность, усыновление. Реализован большой блок кампаний о мерах государственной поддержки семей. Также одной из ключевых тематик (1 млрд показов) социальной рекламы стала инклюзия. Это рекламные кампании по изменению отношения к людям с ограниченными возможностями, а также информирование о мерах поддержки людей с инвалидностью.
Кроме того, в 2024 году оператором был впервые реализован новый формат – геореклама. Так, для молодёжной аудитории была запущена геореклама молодёжных центров (66 точек в 64 регионах).
Ключевые тематики 2025 года: патриотизм (кампании в рамках Года защитника Отечества и Дня Победы), семейные ценности, безопасность (защита населения, и особенно детей, от вербовки в сети и кибермошенничества, информирование об инструментах мошенников), забота о здоровье (диспансеризация, оказание помощи больным, профилактика заболеваний), поддержка людей с инвалидностью и т.п.
Первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ Марина Ким рассказала о разработке законопроекта о русском языке, который направлен на укрепление позиций русского языка в публичной и рекламной средах. Проект предполагает обязательное использование русского языка на всех рекламных носителях, а также перевод иностранных слов, если они не являются общеупотребимыми или зарегистрированными товарными знаками.
«Это не просто формальность, это шаг к оздоровлению информационного пространства, поддержке культурной идентичности, эмоционального единства общества, особенно в условиях внешнего давления»,
– отметила депутат.
Секретарь рабочей группы по информационному бизнесу и блогосфере при Государственной Думе РФ Александр Беланов затронул тему регулирования инфобизнеса и блогерской деятельности. По его словам, в России активно развивается рынок онлайн-школ и инфопродуктов, а значительная часть игроков рынка – блогеры и самозанятые.
«Многие курсы и тренинги приносят миллиардные обороты, однако регулирование этой сферы пока остаётся фрагментарным. При этом отсутствует чёткий правовой статус, нет универсальной модели регулирования. Важно, чтобы честные участники рынка могли работать легально и прозрачно, не опасаясь блокировок или обвинений»,
– сказал Александр Беланов.
Сооснователь Ассоциации блогерских агентств (АБА) Максим Перлин рассказал о деятельности организации и ключевых принципах саморегулирования инфорынка:
«Мы чётко разделяем: есть блогеры как производители контента, и есть те, кто зарабатывает на продаже информационных продуктов. Для нас это принципиально».
Также Максим Перлин добавил, что рынок способен сам брать на себя функции регулирования, в том числе защищать честных игроков. Если блогер нарушает закон или вводит в заблуждение рекламодателя, АБА уведомляет рынок и фиксирует это в открытом реестре. Кроме того, сооснователь АБА подчеркнул, что недостаток правовой грамотности среди блогеров является большой проблемой:
«62% блогеров даже не знали, что вступил в силу закон, ограничивающий рекламу в запрещённых ресурсах. Это не их вина. Просто с ними никто не провёл разъяснительной работы. Мы считаем, что пока рано наказывать – сначала нужно вложиться в системное обучение».
Подводя итог мероприятия, Алексей Гореславский поблагодарил всех за участие и конструктивные предложения в повестку. Итоговые предложения комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере будут направлены в профильные федеральные органы исполнительной власти.
(По материалу Rspp.ru)
