АКАР (Россия). Комитет Digital-агентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») поделился результатами национального рейтинга в области предоставления digital non-media услуг по данным 2023 года – Digital Non-Media Rating 2024 АКАР. Компании впервые имели возможности подать заявку от лица группы агентств. Итоги представлены в виде трёх таблиц. Лидерами в разных категориях стали Okkam и Mosaic.
Digital Non-Media Rating (DNMR) ежегодно формируется аналитическим центром российской индустрии рекламы по инициативе комитета digital-агентств АКАР с целью продвижения российского рынка non-media. Рейтинг отражает состояние и динамику развития индустрии, выявляет лучшие практики и стимулирует конкуренцию. Проект помогает сформировать единую систему услуг в сегменте и является отраслевым ориентиром при выборе партнёров.
В 2025 году DNMR публикуется уже в пятый раз. Главным изменением стало обновление регламента, согласно которому агентства получили возможность подавать заявки как единые группы. Это позволило по-новому взглянуть на структуру рынка и представить итоги в трёх категориях: общий зачёт, рейтинг агентств и рейтинг групп компаний.
«DNMR – это больше, чем рейтинг. Это зеркало индустрии и инструмент её роста. В эпоху цифровых трансформаций именно такие инициативы помогают рынку становиться более прозрачным, устойчивым и ориентированным на качество»,
– отмечает Николай Васильев, руководитель аналитического центра российской индустрии рекламы.
«Рейтинги АКАР – это не что-то застывшее, а живой, гибкий и постоянно развивающийся инструмент. В этом году мы с комитетом впервые решили протестировать новый подход – отдельно показать группы и агентства. Такой формат, на мой взгляд, точнее отражает реальную картину рынка»,
– добавляет Андрей Коваль, сопредседатель комитета digital-агентств АКАР, заместитель управляющего директора Okkam Creative.
Общий зачёт
Возглавляет рейтинг Группа агентств Okkam с 8 657 баллами. Агентство Mosaic разместилось на второй строчке: компании удалось заработать 7 576 баллов. В тройку лидеров вошла Группа компаний «Родная речь» – её результат 7 223 балла. Агентство Okkam Creative заняло четвёртую позицию, набрав 7 022 балла. Замыкает топ-5 агентство Digital Twiga (6 971 балл).
Результаты Digital Non-Media Rating 2024. Общий зачёт.
Агентства
Команда Mosaic одержала первенство в рейтинге агентств (7 576 баллов). Okkam Creative расположилось на втором месте (7 022 балла). В топ-3 вошла компания Digital Twiga (6 971 балл). В пятёрку лучших также попали Realweb и OMD OM Fuse – компании набрали 6 280 и 6 152 балла соответственно.
Результаты Digital Non-Media Rating 2024. Агентства.
Группы компаний
Okkam возглавила и рейтинг групп агентств (8 657 баллов). ГК «Родная речь» заняла вторую позицию (7 223 балла). На третьей строчке – Kokoc Group с результатом в 6 851 балл. Четвёртое место досталось Jami Lup – компания набрала 5 829 баллов. На пятой позиции – D Innovate Group с 5 352 баллами.
Результаты Digital Non-Media Rating 2024. Группа компаний.
«За прошедший год общий объём бюджетов в рейтинге увеличился на 50%. Это, конечно, не значит, что рынок вырос на столько же – без учёта новых участников рост ближе к 20 – 30%. Но динамика впечатляющая. Особенно если вспомнить, что год назад у топ-30 была небольшая просадка, а у небольших агентств – серьёзное падение. Сейчас же у агентств, стоящих ниже 30-й строчки, рост выручки в три раза выше, чем у крупных. Рынок заметно восстанавливается – и не только в оборотах, но и в людях: численность команд почти вернулась к уровню 2021 года, с ростом примерно на 10%»,
– комментирует Андрей Коваль.
Также в 2024 году были внесены изменения в блок «Экспертиза». Были добавлены показатели, касающиеся членства в профильных ассоциациях и объединениях (АКАР, АРИР, Клуб КД), а также участия в рейтинге креативности АКАР (сегмент «Digital»).
«Впервые в рейтинге появилась «Родная речь» и сразу заняла второе место, став одним из главных сюрпризов. Okkam и Mosaic продолжают уверенно держать свой бизнес и сохранять высокие темпы, стабильно закрепившись среди лидеров рынка. Стоит отдельно отметить интересные агентства в топ-5: Jami Lup, новое яркое объединение, у которого за спиной сильный медиапартнер, и Digital Twiga с их независимым духом и принципиальной позицией»,
– говорит Владилен Ситников, сопредседатель комитета digital-агентств АКАР, партнёр Grape.
По мнению эксперта, на распределение мест в рейтинге также «повлияло введение нового формата групп агентств и дополнительных баллов за участие в фестивалях и профильных ассоциациях, таких как Клуб креативных директоров, куда просто так не попасть – репутация тут решает».
«В общем индустрия становится взрослее, и побеждают те, кто умеют быстро адаптироваться и играть по новым правилам»,
– заключает Владилен Ситников.
«При работе над рейтингом мы из года в год стараемся сохранить преемственность, при этом уделяя особое внимание проработке критериев оценки компаний. За эти годы мы прошли большой путь и постарались учесть те структурные изменения, которые произошли в индустрии. Тем не менее, мы стремимся к дальнейшему повышению качества рейтинга и прозрачности его методологии, чтобы он соответствовал высоким ожиданиям всех участников non-media-рынка и продолжил привлекать внимание как новичков, так и крупнейших групп и компаний»,
– подчёркивает Александр Папков, сопредседатель комитета digital-агентств АКАР, директор по инновациям Группы АДВ.
(По материалу АКАР)
