РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). Представляем в переводе на русский язык с незначительными сокращениями очередной ежемесячный информационный бюллетень Международного совета по саморегулированию рекламы (ICAS). В нём – последние новости, касающиеся рекламного саморегулирования в самых разных странах мира, деятельности ряда партнёрских для ICAS ассоциаций и организаций.
ICAS успешно завершила ежегодные встречи в Мумбаи
С 17 по 20 марта ICAS провела свои ежегодные встречи в Мумбаи, Индия. Они были организованы Советом по стандартам рекламы Индии (ASCI) и стали важной вехой в глобальных усилиях по продвижению ответственной рекламы.
В этом году мероприятие объединило разнообразную группу экспертов по саморегулированию, регулирующих органов и лидеров отрасли со всего мира для изучения меняющегося ландшафта саморегулирования рекламы, а также решения насущных проблем и поиска новых возможностей.
Наряду со встречами ICAS, ASCI провела содержательное отраслевое мероприятие – «Завтрашние правила: взгляд в будущее», на котором выступили представители ICAS, а также сессию Академии ASCI. Эти мероприятия ещё больше обогатили обсуждения проблем этики в рекламе, доверия потребителей и будущего систем саморегулирования, особенно в контексте быстро меняющегося рекламного ландшафта, движущей силой которого является ИИ.
Одним из ярких моментов встреч стала церемония вручения наград ICAS Global Awards, на которой были отмечены выдающиеся инициативы в области саморегулирования, инноваций, устойчивости и разнообразия.
Ещё одним важным событием стало собрание ICAS Global Think Tank для обсуждения ответственного использования ИИ в рекламе. На сессии были представлены экспертные мнения, прошли совместные дискуссии и перспективный мозговой штурм по вопросам прозрачности рекламы и контента, созданного с помощью ИИ.
Чтобы просмотреть все презентации, нажмите здесь. Чтобы просмотреть все фотографии с мероприятий, нажмите здесь.
Эти дни содержательного диалога, обмена знаниями и глобального сотрудничества подтвердили приверженность ICAS укреплению ответственной рекламной практики во всём мире.
ICAS объявляет победителей премии 2025 года
ICAS назвал победителей премии Global Awards 2025 года на встречах в Мумбаи. Эти награды присуждаются за новаторские инициативы, которые повышают уровень ответственного маркетинга и укрепляют саморегулирование во всём мире. Победители этого года занимались вопросами изменения климата, тёмных схем, маркетинга влияния, разнообразия и многого другого, устанавливая новые стандарты. Были объявлены следующие победители:
– Специальная награда за признание: CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária»).
– Премия за выдающиеся достижения: Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI).
– Премия за разнообразие, справедливость и инклюзивность: Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI).
– Премия за вдохновение: Совет по регулированию рекламы (ЮАР) и Румынский совет по рекламе (RAC).
– Премия за инновации: Stichting Reclame Code.
– Премия за устойчивое развитие: Управление по стандартам рекламы (Великобритания).
ICAS публикует издание Global Factbook 2024 года
ICAS Global Factbook – это важнейшее руководство по состоянию саморегулирования рекламы во всём мире. В этой ежегодной публикации, содержащей ключевые данные и информацию о деятельности СРО по всему миру, представлен всесторонний анализ того, как члены ICAS формируют ответственную рекламу.
Загрузите ICAS Global Factbook 2024 здесь
Австралия: подготовка к новому Кодексу экологических претензий
СРО Ad Standards Australia поддерживает внедрение Кодекса экологических претензий, который вступил в силу с 1 марта 2025 года. Это не только помогает компаниям избегать потенциальных нарушений, но и позиционирует их как лидеров в области устойчивого развития. Более подробную информацию можно найти здесь.
Бразилия: CONAR выпускает свой обзорный отчёт за 2024 год
Отчёт CONAR (СРО в Бразилии) содержит все постановления за 2024 год, обзор деятельности совета по этике и т.п. Отчёт можно найти здесь.
Канада: Рекомендации для муниципалитетов, транспортных властей и их медиаагентств
Многие муниципалитеты, транспортные власти и медиаагентства по всей Канаде имеют регламенты, регулирующие размещение рекламы на их территории. Поскольку эти регламенты часто требуют соответствия Канадскому кодексу рекламных стандартов, СРО Ad Standards выпустила рекомендацию, в которой изложены основные правила и запреты при использовании кодекса в рекламных регламентах муниципалитетов и транспортных властей. Чтобы помочь муниципалитетам, транспортным властям и агентствам лучше понять кодекс и его применение, Ad Standards провела вебинар 26 марта. Более подробную информацию можно найти здесь.
Канада: Значение фразы «Сделано в Канаде» и подобных заявлений
Ad Standards Canada выпустила рекомендацию, чтобы реклама, продвигающая продукты или услуги как «Сделано в Канаде» или призывающая потребителей «Покупать канадское», соответствовала положениям Канадского кодекса рекламных стандартов. Более подробную информацию можно найти здесь.
Чили: ИИ должен использоваться ответственно
Искусственный интеллект всё чаще присутствует во всех отраслях, включая маркетинг. В этом контексте СРО CONAR Chile выпустила заявление, в котором подчёркивает важность ответственного использования ИИ в рекламе в соответствии с кодексом.
Франция: ARPP начинает 2025 год с 21 новым членом
С 11 декабря 2024 года французская СРО ARPP приветствовала 18 новых участников, доведя общее число новых членов в начале 2025 года до 21. Эти новые члены представляют широкий спектр секторов, включая рекламодателей, агентства, медиа, платформы, поставщиков услуг и рекламные сети. Более подробную информацию можно найти здесь.
Франция: 18-й отчёт ARPP по теме: «Рекламный имидж и уважение к личности»
ARPP опубликовала свой 18-й ежегодный отчёт, отмечающий 50 лет приверженности уважению человеческого достоинства в рекламе. В отчёте проанализировано 11 315 рекламных объявлений в национальной и региональной прессе, на наружных и цифровых рекламных носителях, на радио и цифровых платформах (веб-видеоролики и социальные сети) в период с июля по октябрь 2024 года. Результаты выявили только пять нарушений, связанных с «обоснованными жалобами» жюри по этике рекламы, что подчёркивает приверженность отрасли этическим стандартам. Более подробную информацию можно найти здесь.
Греция: Реклама «спрятана» в историях
Совет по саморегулированию рекламы Греции (SEE) подчёркивает важность прозрачности в рекламе в социальных сетях. Недавний обзор показал, что многие объявления не имеют чёткой маркировки, из-за чего потребителям сложно отличить органический контент от платных акций. SEE призывает рекламодателей и влиятельных лиц придерживаться правил раскрытия информации, обеспечивая чёткую маркировку рекламы для поддержания доверия потребителей и соответствия этическим стандартам рекламы. Более подробную информацию можно найти здесь.
Индия: ASCI и индустрия онлайн-игр объединяются для защиты потребителей от рекламы оффшорных ставок
Совет по стандартам рекламы Индии (ASCI) подписал Меморандум о взаимопонимании с несколькими федерациями индустрии онлайн-игр для борьбы с незаконной рекламой оффшорных ставок и обеспечения защиты потребителей. Партнёрство включает в себя создание ячейки мониторинга для выявления и сообщения о несоответствующей рекламе, при этом ASCI уже отметил сотни таких объявлений. Эта инициатива направлена на защиту индийских потребителей от обманной рекламы, одновременно продвигая ответственную игровую практику среди компаний, занимающихся азартными играми на реальные деньги. Более подробную информацию см. в полном пресс-релизе здесь.
Индия: Таблица соответствия Top Influencers
Недавнее исследование ASCI оценило соответствие инфлюенсеров стандартам рекламы среди 100 лучших цифровых звёзд из списка Forbes в Индии. Исследование показало, что 69% инфлюенсеров не выполнили требования по раскрытию информации для продвижения бренда, нарушив рекомендации ASCI. Это исследование подчёркивает необходимость большей прозрачности и соблюдения рекомендаций в маркетинге инфлюенсеров. Более подробную информацию можно найти здесь.
Ирландия: Инфлюенсеры и реклама – что нужно знать родителям
В марте генеральный директор ирландской СРО ASA Орла Туоми присоединился к родительскому вебинару Webwise, чтобы обсудить, как распознавать рекламу в социальных сетях. Он поделился советами по обеспечению безопасности детей в интернете и предоставил ценные сведения родителям, чтобы ориентироваться в цифровом мире.
Ирландия: Мероприятие ASA «Изменение ландшафта потребления новостей»
На недавнем мероприятии, организованном ASA, журналист и предприниматель из Дублина Марк Литтл поделился наводящими на размышления идеями об изменении ландшафта потребления новостей. Он подчеркнул отход молодых людей от традиционных новостных брендов, и многие вместо этого полагаются на друзей, сверстников и источники, управляемые сообществом, для получения достоверной информации. Эта тенденция отражает растущий спрос на подлинность и личную связь в том, как люди остаются в курсе событий. Обсуждение можно посмотреть здесь.
Малайзия: Форум контента – призыв к отзывам
Кодекс контента Малайзии по коммуникациям и мультимедиа приглашает общественность сделать отзывы о своих текущих инициативах по улучшению стандартов контента в стране. В рамках своих обязательств по содействию ответственной и инклюзивной медиасреде форум приветствует вклад заинтересованных сторон отрасли, создателей контента и общественности. Эта обратная связь поможет сформировать политику и руководящие принципы, которые будут продвигать этичный и сбалансированный контент на различных платформах.
Новая Зеландия: Отраслевой вебинар, посвящённый экологическим заявлениям в рекламе
СРО ASA New Zealand провела отраслевой вебинар, чтобы предоставить подробные рекомендации о том, как Кодекс рекламных стандартов применяется к экологическим заявлениям. На сессии рассмотрены ключевые темы, включая экологические правила, типы заявлений и требуемое обоснование, факторы, учитываемые советом по жалобам в решениях, недавние тематические исследования из Новой Зеландии и практические советы, которые помогут рекламодателям минимизировать риск нарушения кодекса.
Южная Африка: ARB проводит 7-е годовое общее собрание акционеров
6 марта Совет по регулированию рекламы (ARB) провёл своё 7-е годовое общее собрание акционеров, продемонстрировав финансовые и операционные успехи. Карабо Деналан как представитель ACA был переизбран председателем на второй год, а Крис Борейн (IAB) продолжил работу в качестве вице-председателя. Основной докладчик Алистер Мокоена затронул тему будущего ИИ в рекламе, что является важной темой, поскольку ARB вносит свой вклад в ICAS Global Think Tank по ИИ и саморегулированию.
Испания: Испанское агентство по защите данных награждает AUTOCONTROL
Испанское агентство по защите данных (AEPD) наградило СРО AUTOCONTROL премией «Проактивность и добросовестная практика в соответствии с Регламентом по защите данных и Органическими и гарантийными цифровыми правами». Награда подтверждает, что система саморегулирования AUTOCONTROL по защите персональных данных и рекламы «способствует соблюдению регламента и предлагает внесудебные процедуры для разрешения претензий субъектов данных как в рекламном секторе, так и в спорах по защите данных, возникающих из договоров на предоставление услуг электронной связи».
Швеция: RO публикует статистику за 2024 год
RO (Reklamombudsmannen), шведская саморегулируемая организация, опубликовала свою статистику за 2024 год. Она содержит ценную информацию и показывает тенденции в рекламной индустрии. Более подробную информацию можно найти здесь.
Швеция: Курсы обучения RO
Reklamombudsmannen приглашает специалистов на свои курсы обучения в мае и июне. Занятия будут посвящены обновлениям маркетингового кодекса Международной торговой палаты.
Нидерланды: Эмодзи рыбы-собаки против вводящей в заблуждение рекламы
SRC, нидерландский орган саморегулирования, запускает новую кампанию, чтобы помочь молодым людям распознавать вводящую в заблуждение рекламу и повышать осведомлённость среди своих сверстников. Кампания использует эмодзи рыбы-собаки, символизирующее склонность рыбы-собаки раздуваться при угрозе как предупреждающий знак против вводящей в заблуждение рекламы от брендов и инфлюенсеров в интернете. Опираясь на предыдущие инициативы, такие как Сертификат инфлюенсера, который уже получили более 2 000 инфлюенсеров, приверженных ответственной рекламе, эта новая кампания стремится привлечь более широкую аудиторию. Более подробную информацию можно найти здесь.
ОАЭ: ABG запускает Platform Power Hour
Platform Power Hour – это новая инициатива ABG Academy, призванная объединить лидеров отрасли и экспертов для обсуждения последних тенденций, стратегий и инноваций в цифровой и маркетинговой сферах. Первая сессия будет посвящена маркетингу влияния в регионе MENA и предложит ценную информацию об этой быстро развивающейся отрасли.
ОАЭ: ABG и GAM формируют стратегическое партнёрство для укрепления сотрудничества в рекламной индустрии на Ближнем Востоке и в Африке
Advertising Business Group (ABG) и Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) подписали Меморандум о взаимопонимании (MoU) для укрепления сотрудничества на Ближнем Востоке и в Африке. Анонсированное на Африканском цифровом саммите 2024 года, партнёрство будет сосредоточено на таких инициативах, как устойчивое развитие, отраслевые исследования, семинары, крупные мероприятия и саморегулирование.
Великобритания: Новое исследование ASA показывает, как молодые люди взаимодействуют со СМИ, спортом и знаменитостями
Управление по стандартам рекламы (ASA) Великобритании опубликовало новое исследование, предлагающее ценную информацию о жизни молодых людей, включая их потребление СМИ, спортивные интересы и взаимодействие с любимыми личностями. Исследование основано на опросе 1 687 молодых людей в возрасте от 11 до 17 лет и выделяет широкий спектр публичных личностей, которыми они восхищаются, – от Криштиану Роналду и Тейлор Свифт до KSI и Симоны Байлз, – отражая их широкие интересы. Более подробную информацию можно найти здесь.
Великобритания: Год мошенничества: обновление 2024 года о системе оповещения о мошеннической рекламе
ASA поделилось обновлением о своей системе оповещения о мошеннической рекламе, которая играет ключевую роль в защите потребителей от вводящей в заблуждение рекламы. В обновлении 2024 года ASA получило 1 691 сообщение о потенциальном мошенничестве через свою форму отчётности. В результате платформам было отправлено 177 оповещений о мошеннической рекламе для её удаления. Более подробную информацию можно найти здесь.
США: Ежегодная конференция Национального рекламного отдела
BBB National Programs открыла регистрацию на ежегодную конференцию Национального рекламного отдела (NAD), которая состоится 16 – 17 сентября 2025 года в Вашингтоне, округ Колумбия. Конференция соберёт профессионалов в области рекламы и права, академических и отраслевых экспертов, государственных служащих и предприятий всех размеров для обсуждения меняющегося рекламного ландшафта, передового опыта, новых тенденций и будущих разработок. В этом году на мероприятии также пройдёт семинар под руководством юристов и опытных практиков NAD, где подробно рассмотрят процесс саморегулирования рекламы, включая апелляции, и то, чем он отличается от судебных разбирательств и регулирующих действий.
США: BBB National Programs присоединяется к программе Google Priority Flagger
25 февраля BBB National Programs объявила о новом сотрудничестве между своим Национальным рекламным отделом (NAD) и Google с целью улучшения соблюдения политик Google Ads. Это партнёрство вступает в силу немедленно и позволяет NAD напрямую сообщать о результатах дел, связанных с потенциальными нарушениями политики Google Ads, через программу Google Priority Flagger – специальный канал приёма, который упрощает процесс уведомления Google о несоответствующих объявлениях. Эта инициатива усиливает ответственность в цифровой рекламе, обеспечивая более быстрые действия в отношении вводящих в заблуждение или несоответствующих объявлений.
EASA: Людовик Бассет назначен новым генеральным директором
Европейский альянс по рекламным стандартам (EASA) назначил Людовика Бассета своим новым генеральным директором. До прихода в EASA Бассет руководил практикой по делам ЕС в американском автопроизводителе General Motors. Имея 20-летний опыт работы в Брюсселе, он занимал руководящие должности в европейских организациях, включая две европейские отраслевые ассоциации, и курировал брюссельский офис консалтинговой компании по связям с общественностью. Более подробную информацию о назначении можно найти здесь.
GALA: Вебинар «Навигация по будущему «зелёных» исков в ЕС»
Глобальный альянс юристов по рекламе (GALA) провёл эксклюзивный вебинар, на котором обсуждался развивающийся ландшафт «зелёных» исков и маркетинга устойчивого развития в ЕС. Поскольку компании сталкиваются с растущей неопределённостью относительно того, что они могут и не могут заявлять в отношении своих усилий по устойчивому развитию, эта сессия предложила экспертные мнения о том, как оставаться в соответствии и опережать события. На мероприятии рассмотрены последние нормативные акты, а также текущие события, связанные с Директивой ЕС о «зелёных» исковых заявлениях.
UnStereotype Alliance: Размышления о роли рекламы в социальных изменениях в ознаменование Международного женского дня
После Международного женского дня члены и союзники UnStereotype Alliance поделились своими взглядами на то, как рекламная индустрия может способствовать позитивным социальным изменениям. Среди бесед, посвящённых этому случаю, ICAS выделил идеи Дениз Боатенг, руководителя программы талантов Cannes Lions, которая размышляет о роли рекламы. Международный фестиваль креативности Cannes Lions – это глобальное мероприятие для профессионалов в области креативных коммуникаций, рекламы и смежных областях. Боатенг подчеркнула важную роль рекламы в продвижении прав, равенства и расширения прав и возможностей, важность того, чтобы быть тем изменением, которое мы хотим видеть в мире, принимая меры по увеличению представительства в отрасли, создавая возможности для процветания разнообразных креативщиков и устраняя стереотипы. Боатенг также подчеркнула, как реклама может бросать вызов стереотипам, способствовать инклюзивности и оказывать долгосрочное влияние на общественное восприятие. Она считает, что при продуманном творчестве реклама может стать мощным катализатором общественных преобразований и позитивных изменений. Чтобы прочитать полную беседу, перейдите по ссылке.
EPC: EPC приветствует отмену ЕС Регламента ePrivacy
Европейский совет издателей (EPC) приветствовал решение Европейской комиссии об отмене давно откладываемого Регламента ePrivacy из своей Рабочей программы 2025 года. EPC рассматривает это как возможность создать сбалансированную структуру конфиденциальности. Поскольку устаревшая директива 2009 года больше не подходит для сегодняшнего цифрового ландшафта, следующим шагом станет разработка целостного закона о конфиденциальности, который будет защищать пользователей, одновременно поддерживая доходы издателей от рекламы и устойчивость независимых СМИ.
EPC: Влияние ИИ на доходы издателей и журналистику
EPC выразил обеспокоенность в связи с выводами нового отчёта Tollbit, в котором подчёркивается пагубное влияние чат-ботов ИИ на трафик и доходы издателей. В отчёте показано, что показатели переходов с чат-ботов ИИ на сайты издателей на 95,7% ниже, чем в традиционном поиске Google, а показатель рефералов составляет всего 0,37%. Это ещё раз подчёркивает предупреждения EPC о незаконном копировании и переупаковке контента издателей, что фактически создаёт барьер между СМИ и их аудиторией и подрывает доходы от рекламы. EPC призывает к действиям по созданию ответственного сектора ИИ, который защищает создателей контента, поддерживает устойчивость независимой журналистики и гарантирует, что доходы от рекламы остаются жизнеспособными для издателей.
IAA: Trendbook 2025: формирование будущего коммуникации
При поддержке Международной рекламной ассоциации (IAA) Global Focus Nation (IF Nation Group) выпустила Trendbook 2025, предлагая смелый новый подход к навигации в развивающемся мире коммуникации. В публикации представлены идеи 17 международных экспертов, дающие ценные точки зрения на ключевые тенденции, формирующие стратегии построения бренда. Trendbook, содержащий почти 100 страниц исследовательского контента, направлен на просвещение отрасли, вдохновение на творчество и направление профессионалов в понимании изменений, которые определят будущее маркетинга и коммуникации.
WFA: Глобальный маркетолог года
Марсель Маркондес, директор по маркетингу AB InBev, был назван глобальным маркетологом 2024 года по версии Всемирной федерации рекламодателей (WFA). Его руководство способствовало значительным инновациям и росту в индустрии напитков, особенно в создании бренда и вовлечении потребителей. Под его руководством AB InBev достигла значительного прогресса в установлении связи с аудиторией с помощью эффективных и действенных маркетинговых стратегий.
WOO: Президент WOO Том Годдард похвалил GCC OOH Industry за ведущую в мире долю рынка рекламных расходов и цифровое проникновение
На первом саммите GCC OOH Industry Summit в Дубае 13 февраля Том Годдард, президент Всемирной организации наружной рекламы (WOO), похвалил сектор рекламы out of home (OOH) GCC за удержание ведущей доли рынка, составляющей 20% региональных рекламных расходов. Он подчеркнул рост цифровой рекламы out of home (DOOH) в регионе, при этом ожидается, что цифровая реклама будет составлять 70% рынка. Годдард также подчеркнул важность сотрудничества, аналитики данных, автоматизации и роста розничных медиа для дальнейшего роста OOH.
IAB Europe выпустила ежегодный отчёт, в котором подчёркивается прогресс в области устойчивости цифровой рекламы. Отчёт содержит ключевые сведения о том, как отрасль движется к более устойчивым практикам, оценивает текущую ситуацию, проблемы и будущие приоритеты. Он служит ценным ресурсом для рекламодателей, агентств и издателей, стремящихся соответствовать экологическим целям в цифровой рекламе.
Европейская организация потребителей (BEUC), представляющая группы потребителей по всей Европе, призвала к более строгим правилам в отношении рекламы, ориентированной на несовершеннолетних. Их рекомендации включают запрет на рекламу «наблюдения», запрет на рекламу алкоголя и HFSS для лиц моложе 18 лет, более жёсткую защиту конфиденциальности и новые общеевропейские правила в отношении маркетинга влияния. BEUC подчеркнула, что целевая реклама является серьёзной проблемой, выступая за полный запрет для несовершеннолетних. Организация также выразила обеспокоенность по поводу способности детей распознавать коммерческие намерения, стоящие за маркетингом влияния, даже при раскрытии информации, и раскритиковала саморегулирование за то, что оно не смогло сократить воздействие рекламы алкоголя и HFSS.
Региональное бюро ВОЗ в Европе опубликовало отчёт, в котором предлагается размещать на алкогольных напитках обязательные стандартизированные предупреждающие надписи о раке, называя их наиболее эффективным способом информирования потребителей о рисках для здоровья. В отчёте отвергаются поддерживаемые промышленностью альтернативы, такие как QR-коды, и критикуется добровольное саморегулирование, при котором надписи остаются мелкими, неясными и расплывчатыми. Также региональное бюро ВОЗ в Европе рассматривает упаковку алкоголя как маркетинговый инструмент, предполагая, что такая перспектива может привести к дальнейшим ограничениям на рекламу, спонсорство и цифровые акции.
(По материалу ICAS)
