АБКР (Россия). Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР, входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет», СРО «АМИ «РС») провела сессию «Брендинг, дизайн и реклама: путь к синергии креативных индустрий» на Российском форуме индустрии дизайна – 2025, который прошёл на минувшей неделе в Москве.
Напомним, ранее «Рекламный совет» сообщал о выступлении на пленарном заседании форума «Приоритеты развития и государственной поддержки индустрии дизайна в России. Национальные продукты и проекты» президента АБКР, управляющего партнёра Depot, член правления СРО «АМИ «РС» Анны Луканиной (см. здесь).
На сессии «Брендинг, дизайн и реклама: путь к синергии креативных индустрий» эксперты обсудили разграничение функций брендинга, дизайна и рекламы, чтобы создать прочную основу для их синергии. Кроме того, спикеры подчеркнули, что выделение брендинга в отдельную отрасль на государственном уровне и присвоение ему собственного кода ОКВЭД положительно повлияет на весь креативный рынок.
«Индустрия брендинга является сквозной для всех отраслей. В том числе для направлений, которые входят в креативные индустрии. Мы занимаемся тем, что создаём добавленную ценность как для потребителей продуктов и услуг, так и для производителей. Мы уверены, что наша деятельность способствует достижению заданного для креативных индустрий показателя – достичь 6% от ВВП страны»,
– подчеркнула Анна Луканина.
«Брендинг всё отчетливее выделяется в отдельную индустрию, которая руку об руку идет с дизайном и рекламой. Об этих трёх китах и поговорили в рамках сессии. Брендинг задаёт стратегию, позиционирование и смыслы. Дизайн превращает стратегию в визуальный язык, понятный аудитории. Реклама усиливает ценности бренда и доносит их до потребителя. Без стратегии и смыслов, которые формирует брендинг, реклама становится бессвязной, а дизайн – лишь украшением»,
– отметил Дмитрий Иванченко, дизайн директор DDC Group, модератор сессии.
«Важный разговор о том, как брендинговая отрасль осмысляет себя и своё место в мире профессиональных услуг. Практика, выросшая на стыке дизайна, маркетинга, исследований, рекламы, бизнес-консалтинга превратилась в индустрию, и ищет свой путь»,
– сказал Илья Лазученков, управляющий партнёр Plenum.
«Форум стал важным шагом: мы сверили ориентиры, подняли острые вопросы, начали диалог. Не на всё есть однозначные ответы – и это нормально. Но именно из таких разговоров формируется зрелая профессиональная среда и понимание, зачем и кому нужен брендинг. Долгое время мы сами соглашались быть не отраслью, а дополнением к рекламе, дизайну. Но сегодня уже ясно: брендинг – это креативно-стратегическая инфраструктура, создающая, транслирующая и удерживающая смыслы в сознании потребителя, управляющая его восприятием и отношением. И стране, и бизнесу нужны профессионалы, способные работать со смыслами системно, ответственно и с измеримым результатом. Ведь индустрия, не готовая посчитать собственный эффект, ещё долго будет ждать, пока с ней начнут считаться»,
– считает Антон Грищенко, директор по стратегии Radar.
«Роль брендинга для отрасли креативных индустрий больше, чем кажется. Брендинг, который приучает нас мыслить ценностями, смыслами, решает большую задачу. Что мы заметили? Коммуникация брендов становится эмпатичнее, клиенты это чувствуют. Так мы находимся в другом поле, более человечном, более открытом, потому что сегодня этого требует продвижение марки. Если развивать мысль дальше, то по сути мы получаем нового человека, привыкаем к тому, что о нас заботятся, нас уважают. Сегодня есть уже лазерная сегментация, когда каждому – под его мотив покупки, под его запросы, под его гештальты – мы делаем продукты или комсообщения. Все это приучает нас к тому, что мы индивидуальность, приучает к осознанию, что такие ценности, как эмпатия и другие вечные основы, – они важны. Опять же, культурный код. Брендинг способен на это. Он влияет на то, что мы думаем и чувствуем. Поэтому важно, чтобы бренд создавали профессионалы. И тогда брендинг как самоценная индустрия изменит не только бизнес. Он изменит страну, наше восприятие себя и мира вокруг. Это великая роль и ответственность. И в этом его сила!»
– уверена Ольга Зурашвили, креативный директор Zurashvili Branding.
«Мероприятие было важное для меня как для представителя, так и для человека, который популяризирует ИС и работает с творческими людьми. Как для представителя ENDY: познакомилась с максимально заряженными людьми, которые поделились знаниями о рекламе, дизайне, маркетинге. Обменялись своим представлением о том, что последует за присвоением своего кода ОКВЭД брендингу, возможно ли это в целом. Как для юриста по правам на интеллектуальную собственность: огромное счастье знать, что удалось привлечь внимание коллег и слушателей к роли тандема юрист+творческий человек, подсветить роль правовой охраны креативных продуктов»,
– поделилась Анна Долгих, руководитель юридического отдела ENDY.
(По информации АБКР)
