• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 9 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Аудиоролик создал в восприятии слушателей непристойный образ. А ведь рекламодатель просто хотел пошутить…

16.04.2025
in Главные новости, ЗАКОН, Рекламная белочка, Саморегулирование, СООБЩЕСТВА, Экспертные советы
A A
0
SHARES
14
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Комиссия Приморского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России признала ненадлежащей рекламу, распространённую в эфире радиоканала «Радио Лемма», поскольку в ней нарушены требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Ранее эту рекламу по просьбе антимонопольщиков оценивали члены комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»).

В сообщении, поступившем в СРО «АМИ «РС» из Приморского УФАС, говорится также о том, что решено не выдавать обязательное для исполнения предписание о прекращении нарушений требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе»; в отношении «Радио Лемма» производство по делу прекратить и передать материалы уполномоченному должностному лицу управления для возбуждения дела об административном правонарушении в отношении директора ООО «Лубримастер прим» (рекламодателя), ответственность за которое предусмотрена частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ. 

Что же это за ролик и в чём конкретно состояло нарушение со стороны ООО «Лубримастер прим» – дистрибьютора продукции компании «ВолЮм» на территории Приморского края?

В эфире «Радио Лемма» прозвучала рекламы моторного масла Volume следующего содержания:

«С нашего рынка моторных масел ушли такие бренды, как*,*, а ещё *, ушли ну и * с ними, мы никуда не собираемся. Моторные масла Volume заливают в «ласточек», «корейцев», «бумеров» и «меринов», нас не напугал ни ёшкин кот, ни две беды России, мы в сердцах автомобилей и их владельцев, и пока одни бренды уходят и льют слёзы, мы продолжим лить масло. Моторные масла Volume. Работаем на полную мощь».

При этом в выражении «ну и … с ними» было запикивание, что и послужило поводом для управления Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Дальневосточному федеральному округу пожаловаться в Приморское УФАС на данную радиорекламу. В свою очередь, антимонопольный орган в рамках подписанного с Ассоциацией «Рекламный Совет» соглашения о сотрудничестве попросил экспертов СРО дать оценку этой рекламе с точки зрения наличия/отсутствия признаков нарушения ФЗ «О рекламе».

Восемь членов комитета по рассмотрению жалоб прослушали дальневосточный ролик, после чего их мнения разделились поровну: четверо посчитало, что реклама нарушает требования части 6 статьи 5, используя в ней бранные слова или выражения, а другие четверо, что нет. Что касается иных нарушений закона о рекламе, то пять экспертов из восьми их увидело.

Как отметили в своём заключении члены комитета по рассмотрению жалоб СРО, если подходить с формальной точки зрения к данной рекламе, то бранные слова в явном виде в ней не обнаруживаются. Тем не менее, в ролике использовано выражение «ну и … с ними», в котором пропущенное слово заменено на запикивание. Как правило, оно применяется для замены ненормативной лексики. Выражение «ну и … с ними» – широко известное и устойчивое словосочетание разговорной речи, в котором вместо пропущенного слова могут быть подставлены, конечно же, разные слова, но, как правило, относящиеся к ненормативной бранной лексике (к нецензурной, матерной). Такие слова создают в восприятии непристойные образы. Следовательно, авторы рекламного ролика целенаправленно создали в восприятии слушателей непристойный образ. В противном случае запикивание было бы неуместным (далее эксперты приводят несколько цитат из различных словарей, подтверждающих правомерность утверждения именно о создании образа в восприятии слушателей рекламы).

Ещё одним, дополнительным подтверждением того, что в рекламном ролике использовано выражение с пропущенным нецензурным словом, отмечают члены комитета по рассмотрению жалоб СРО, служит общая грубоватая просторечная стилистика сообщения в целом и использование выражения «ёшкин кот», которое многими лингвистами признаётся эвфемизмом, то есть выражением, использованным для замены нарушающего приличия нецензурного выражения.

А вот часть экспертов, привлёчённых ассоциацией к оценке спорной радиорекламы, посчитала, что запикивание слов в конкретном аудиоролике воспринимается как художественный приём, создающий противопоставление между теми, кто ушёл, и теми, кто остался на рынке. В связи с этим и запикивание какого-то слова во фразе «ну и … с ними!» не воспринимается как однозначное указание на нецензурное (бранное) слово.

Выводы экспертов СРО «АМИ «РС» были отправлены в Приморское УФАС и приняты во внимание комиссией, которая рассматривала дело, возбуждённое в отношении рекламы ООО «Лубримастер прим». Несмотря на то, представитель рекламодателя пояснил, что «в содержании аудиоролика в шуточной форме обыгрывался уход иностранных брендов из России. В начале ролика скрыты названия брендов звуковым сигналом,а далее запикано устойчивое выражение «ну и чёрт с ним»» и нарушение, если оно и было, «произошло ненамеренно», комиссия антимонопольного органа всё-таки склонилась к тому, реклама нарушила требования части 6 статьи 5 закона о рекламе, о чём мы и сообщили в начале материала.

Справка

В силу части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.

***

Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Previous Post

В Астане демонтировано более тысячи рекламных элементов и вывесок

Next Post

Дизайн и достижение целей национальных проектов

Related Posts

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба
Главные новости

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется
Главные новости

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор
Брендинг

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты
Главные новости

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса
Главные новости

«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

07.05.2025
Одним телеканалом стало меньше
Главные новости

Одним телеканалом стало меньше

07.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In