• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 30 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Аудиоролик создал в восприятии слушателей непристойный образ. А ведь рекламодатель просто хотел пошутить…

16.04.2025
in Главные новости, ЗАКОН, Рекламная белочка, Саморегулирование, СООБЩЕСТВА, Экспертные советы
A A
0
SHARES
18
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Комиссия Приморского управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России признала ненадлежащей рекламу, распространённую в эфире радиоканала «Радио Лемма», поскольку в ней нарушены требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Ранее эту рекламу по просьбе антимонопольщиков оценивали члены комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»).

В сообщении, поступившем в СРО «АМИ «РС» из Приморского УФАС, говорится также о том, что решено не выдавать обязательное для исполнения предписание о прекращении нарушений требования части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе»; в отношении «Радио Лемма» производство по делу прекратить и передать материалы уполномоченному должностному лицу управления для возбуждения дела об административном правонарушении в отношении директора ООО «Лубримастер прим» (рекламодателя), ответственность за которое предусмотрена частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ. 

Что же это за ролик и в чём конкретно состояло нарушение со стороны ООО «Лубримастер прим» – дистрибьютора продукции компании «ВолЮм» на территории Приморского края?

В эфире «Радио Лемма» прозвучала рекламы моторного масла Volume следующего содержания:

«С нашего рынка моторных масел ушли такие бренды, как*,*, а ещё *, ушли ну и * с ними, мы никуда не собираемся. Моторные масла Volume заливают в «ласточек», «корейцев», «бумеров» и «меринов», нас не напугал ни ёшкин кот, ни две беды России, мы в сердцах автомобилей и их владельцев, и пока одни бренды уходят и льют слёзы, мы продолжим лить масло. Моторные масла Volume. Работаем на полную мощь».

При этом в выражении «ну и … с ними» было запикивание, что и послужило поводом для управления Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Дальневосточному федеральному округу пожаловаться в Приморское УФАС на данную радиорекламу. В свою очередь, антимонопольный орган в рамках подписанного с Ассоциацией «Рекламный Совет» соглашения о сотрудничестве попросил экспертов СРО дать оценку этой рекламе с точки зрения наличия/отсутствия признаков нарушения ФЗ «О рекламе».

Восемь членов комитета по рассмотрению жалоб прослушали дальневосточный ролик, после чего их мнения разделились поровну: четверо посчитало, что реклама нарушает требования части 6 статьи 5, используя в ней бранные слова или выражения, а другие четверо, что нет. Что касается иных нарушений закона о рекламе, то пять экспертов из восьми их увидело.

Как отметили в своём заключении члены комитета по рассмотрению жалоб СРО, если подходить с формальной точки зрения к данной рекламе, то бранные слова в явном виде в ней не обнаруживаются. Тем не менее, в ролике использовано выражение «ну и … с ними», в котором пропущенное слово заменено на запикивание. Как правило, оно применяется для замены ненормативной лексики. Выражение «ну и … с ними» – широко известное и устойчивое словосочетание разговорной речи, в котором вместо пропущенного слова могут быть подставлены, конечно же, разные слова, но, как правило, относящиеся к ненормативной бранной лексике (к нецензурной, матерной). Такие слова создают в восприятии непристойные образы. Следовательно, авторы рекламного ролика целенаправленно создали в восприятии слушателей непристойный образ. В противном случае запикивание было бы неуместным (далее эксперты приводят несколько цитат из различных словарей, подтверждающих правомерность утверждения именно о создании образа в восприятии слушателей рекламы).

Ещё одним, дополнительным подтверждением того, что в рекламном ролике использовано выражение с пропущенным нецензурным словом, отмечают члены комитета по рассмотрению жалоб СРО, служит общая грубоватая просторечная стилистика сообщения в целом и использование выражения «ёшкин кот», которое многими лингвистами признаётся эвфемизмом, то есть выражением, использованным для замены нарушающего приличия нецензурного выражения.

А вот часть экспертов, привлёчённых ассоциацией к оценке спорной радиорекламы, посчитала, что запикивание слов в конкретном аудиоролике воспринимается как художественный приём, создающий противопоставление между теми, кто ушёл, и теми, кто остался на рынке. В связи с этим и запикивание какого-то слова во фразе «ну и … с ними!» не воспринимается как однозначное указание на нецензурное (бранное) слово.

Выводы экспертов СРО «АМИ «РС» были отправлены в Приморское УФАС и приняты во внимание комиссией, которая рассматривала дело, возбуждённое в отношении рекламы ООО «Лубримастер прим». Несмотря на то, представитель рекламодателя пояснил, что «в содержании аудиоролика в шуточной форме обыгрывался уход иностранных брендов из России. В начале ролика скрыты названия брендов звуковым сигналом,а далее запикано устойчивое выражение «ну и чёрт с ним»» и нарушение, если оно и было, «произошло ненамеренно», комиссия антимонопольного органа всё-таки склонилась к тому, реклама нарушила требования части 6 статьи 5 закона о рекламе, о чём мы и сообщили в начале материала.

Справка

В силу части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.

***

Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Previous Post

В Астане демонтировано более тысячи рекламных элементов и вывесок

Next Post

Дизайн и достижение целей национальных проектов

Related Posts

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube
Главные новости

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
У каждой конструкции – своё «солнышко»
Главные новости

У каждой конструкции – своё «солнышко»

29.05.2025
Мнение большинства: реклама подрывает семейные ценности
Главные новости

Эксперты: подобную рекламу размещать недопустимо

29.05.2025
Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги
Главные новости

Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

29.05.2025
Создание Х5 Media – поворотный момент в построении большого нового бизнеса
Главные новости

Проект предоставит рекламодателям глубокую аналитику для оценки инструментов и оптимизации стратегий

28.05.2025
Первый в истории Казахстана Wood Pencil
Главные новости

Первый в истории Казахстана Wood Pencil

28.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
У каждой конструкции – своё «солнышко»

У каждой конструкции – своё «солнышко»

29.05.2025
Мнение большинства: реклама подрывает семейные ценности

Эксперты: подобную рекламу размещать недопустимо

29.05.2025
Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

29.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

У Ассоциации «Рекламный Совет» появился официальный канал на платформе RuTube

29.05.2025
У каждой конструкции – своё «солнышко»

У каждой конструкции – своё «солнышко»

29.05.2025
Мнение большинства: реклама подрывает семейные ценности

Эксперты: подобную рекламу размещать недопустимо

29.05.2025
Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

Реклама не позволяла потребителям правильно и в полном объёме оценить приемлемость условий получения финансовой услуги

29.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In