АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Изображённые в рекламе элементы являются художественной стилизацией, используемой в музыкальной индустрии, и не содержат явных признаков нарушений законодательства. К такому выводу подавляющим числом голосов пришли эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), привлечённые к оценке рекламы, поступившей из управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Смоленской области.
Это рекламный баннер, который был размещён в Смоленске на пересечении улиц 12 лет Октября и Фрунзе. Он информировал о проведении во Дворце культуры железнодорожников культурно-зрелищного мероприятия под названием Pink Floyd Show в исполнении группы Russ Floyd в сопровождении детского хора, а также содержал изображение женских спин на фоне гор.
На этот рекламный баннер в Смоленское УФАС поступила жалоба гражданина, посчитавшего, что он является оскорбительным, так как в нём для привлечения внимания используются изображения обнажённого женского тела и радуги, ассоциирующейся с символом людей с нетрадиционной ориентацией. Также, по мнению заявителя, изображение обнажённого женского тела в сопровождении надписи об участии в шоу детского хора представляется несовместимым сочетанием и противоречит моральным нормам и традиционным ценностям.
Смоленские антимонопольщики решили обратиться в СРО «АМИ «РС», с которой у них заключено соглашение о сотрудничестве, с просьбой дать оценку рекламному баннеру с точки зрения наличия/отсутствия признаков нарушений требований части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).
К экспертной оценке были привлечены семь членов комитета по рассмотрению жалоб ассоциации. Шесть из них дали отрицательные ответы на следующие вопросы:
– Может ли рекламный материал быть отнесён к непристойным образам, которые нарушают общепринятые нормы общества с точки зрения морали и нравственности?
– Ассоциируется ли изображение пирамидальной призмы, превращающей белый луч в радугу, с «радужным флагом», являющимся символом ЛГБТ-сообщества (организации, запрещённой в РФ)?
– Содержит ли представленное на рекламной конструкции изображение аморальное, непристойное и/или оскорбительное содержание в отношении надписи об участии в мероприятии детского хора?
– Имеются ли иные нарушения требований ФЗ «О рекламе»?
– Имеются ли нарушения норм, изложенных в Российском кодексе практики рекламы и маркетинговых коммуникаций и в Кодексе рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты?
И лишь на вопрос:
– Может ли рекламный материал оказывать психическое воздействие на сознание потребителей рекламной информации?
два эксперта из семи ответили «да».
Вот каков ход рассуждений специалистов комитета по рассмотрению жалоб СРО «Ассоциация «Рекламный Совет».
С точки зрения восприятия аудитории и общественной морали сочетание изображения женских спин и упоминания детского хора может вызывать определённые вопросы и неоднозначные реакции и хотя в контексте музыкального искусства подобные стилизации используются довольно широко, их применение в рекламе требует повышенного внимания к восприятию различными группами общества. На первый взгляд, рекламный материал мог быть воспринят как содержащий противоречивые элементы, что стало основанием для обращения заявителя в УФАС, однако проведённый анализ показал, что изображённые элементы являются явной художественной стилизацией, используемой в музыкальной индустрии, и не содержат конкретных признаков нарушений законодательства.
Также эксперты СРО «АМИ «РС» поясняют, что Russ Floyd – это российское трибьют-шоу легендарной музыки Pink Floyd, группа занесена в британский реестр трибьютов Pink Floyd| K.A.O.S. Sound, The U.K. Психоделическое оформление афиши иллюстрирует эпоху музыкантов Pink Floyd. В оформлении самого популярного альбома группы, который вышел в 1973 году, была использована призма, разлагающая луч белого света на спектр. Также в истории Pink Floyd были альбомы и плакаты с силуэтами обнажённых девушек, а детский хор привлекается для песни Another Brick In the Wall («Ещё один кирпич в стене») в 1979 году.
Итак, общий вывод, сделанный членами комитета по рассмотрению жалоб СРО «АМИ «РС», таков: нарушений положений части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» не выявлено, равно как и норм российского и международного кодексов.
Справка
В силу части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
