НОВОСТИ ПАРТНЁРОВ АМИ «РС» (Россия). Рынок инфлюенс-маркетинга в 2025 году в России может вырасти до 55 – 57 млрд рублей. Об этом свидетельствуют результаты совместного исследования Ассоциации блогеров и агентств (АБА) и платформы для управления интернет-рекламой eLama.
Напомним, что летом 2024 года АБА заключила соглашение о взаимодействии с саморегулируемой организацией «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»).
По оценкам экспертов АБА, объём рынка инфлюэнс-маркетинга в 2024 году составил 44 млрд рублей, рост – на 37% по сравнению с годом ранее. Сейчас рынок продолжает возвращаться к своему естественному росту на уровне 30% и может достичь планки в 55 – 57 млрд рублей в годовом исчислении с учётом инфляции и общей экономической ситуации в стране.
«При позитивном сценарии можно ожидать роста рынка в объёмах до 30%, или 57 млрд рублей, за 2025 год: несмотря на то, что это более низкий показатель роста, чем в предыдущие годы, он куда более «естественный»: в 2023 году рынок восстанавливался после шока, тогда как сегодня он уже находится на завершающей стадии наполненности в своей новой форме»,
– пояснили в АБА.
При менее позитивном стечении обстоятельств можно ожидать роста в пределах 25%, то есть до приблизительно 55 млрд рублей, уверены эксперты.
В то же время существуют крупные структурные риски, отмечают в АБА, в частности из-за блокировок таких платформ, как YouTube.
«Российские платформы на сегодняшний день полностью адекватных альтернатив не представили. Одновременно с этим резкие изменения на арене международных отношений могут повлиять на рынок и в позитивную сторону, тогда его показатели превысят ожидания»,
– подчеркнули в АБА.
В качестве основы для расчётов при исследовании использовались данные проведённого опроса рекламодателей, опроса участников АБА, в которую входят 56 игроков, представляющих более 80% рынка инфлюенс-маркетинга РФ, оценка динамики развития и положения как российских, так и иностранных социальных платформ на рынке, а также классические экономические маркеры.
Эксперты также выяснили, что сейчас фактически каждый третий рекламодатель пользуется рекламой у блогеров – рынок близок к планке заполненности. Также 32% опрошенных рекламодателей планируют начать использовать инструмент инфлюенс-маркетинга в 2025 году впервые.
«Доля участников рынка, впервые использовавших инфлюенс-маркетинг, уже выросла на 8%. Если в 2023 году к этому инструменту впервые обратился 41% опрошенных рекламодателей, то в 2024-м этот показатель составил 49%. Всего же доля рекламодателей, использующих инфлюенс-маркетинг, в сравнении с 2023 годом выросла с 23% до 35%, что говорит о стабильно растущем спросе на рекламу у блогеров»,
– добавили в АБА.
(По сообщению Tass.ru)
