• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Вторник, 3 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home АНАЛИТИКА

Создание Х5 Media – поворотный момент в построении большого нового бизнеса

29.03.2025
in АНАЛИТИКА, Главные новости, Маркетинг, МАРКОМ, РОССИЯ, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
23
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Х5 Media представил операционные результаты по основным направлениям рекламной деятельности: digital instore, e-commerce,  медиаплатформе Food.ru и платформе для работы с инфлюенсерами Х5 Blogger. Также X5 Media собрал расширенную аналитику по категориям рекламодателей. Всего в 2024 году Х5 Media реализовал почти 3 тысячи рекламных размещений в онлайне и офлайне.

В прошлом году Х5 Group объединила рекламные и аналитические возможности Х5 для поставщиков и партнёров в формате единого окна под брендом Х5 Media. Рекламодатели получили доступ к широкой аудитории всех бизнесов Х5 – это более 24 млн человек онлайн и офлайн ежедневно. Digital instore-реклама Х5 Media покрывает 90% российских городов: для размещения доступно 50 тысяч цифровых поверхностей на digital-экранах и кассах самообслуживания в более 13 тысячах магазинов «Пятёрочка» и «Перекрёсток», аудиореклама доступна в 25,5 тысячах точек торговых сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик». В течение года Х5 Media активно работал над расширением рекламных форматов и партнёрств с рекламными агентствами и новыми бизнесами.

Ключевые результаты 

Х5 Media в 2024 году реализовал 2 928 рекламных размещений для рекламодателей различных категорий. 82% рекламных интеграций пришлось на онлайн-форматы, а остальное – на instore.

Около четверти (24,4%) всех интеграций Х5 Media были запущены компаниями из категории «шоколад и конфеты». Также в топ FMCG-рекламодателей по количеству рекламных интеграций вошли категории «молочно-творожная продукция» (9,6%), «сыры» (8,6%), «корма для животных» (8,4%), «бытовая химия» (5,7%), «целлюлозная и ватная продукция» (5,3%), «восточные сладости, чипсы, сухие завтраки» (3,9%), «газированные напитки, вода» (3,2%), «красота, уход за волосами» (2,6%). Эти категории составляют почти 72% от общего числа размещений.

Команда Х5 Media активно работала в том числе над увеличением доли сотрудничества с компаниями, чьи товары не представлены на полках торговых сетей Х5. В 2024 году вырос спрос на инструменты ретейл-медиа со стороны внешних рекламодателей, поэтому Х5 Media адаптировал инвентарь под их задачи. Так, уже в первом квартале 2025 года в приложении «Пятёрочки» был запущен формат click-out рекламы.

В сети «Перекрёсток» самым популярным рекламным digital instore-форматом стали digital-экраны в торговом зале – они использовались почти в 65% рекламных размещений, а лидером ecom стала увеличенная карточка товара – её выбирали в 45% рекламных размещений. В сети «Пятёрочка» в топ форматов digital instore-рекламы вошла аудиореклама через внутреннее радио (39,2%), а по ecom – тег в стандартной категории (25,3%).

Digital instore

Для размещения рекламы в торговой сети «Пятёрочка» было установлено более 3 тысяч digital-экранов в Москве, также адресная программа была расширена на 30 тысяч касс самообслуживания. В течение года проходила модернизация оборудования и была запущена реклама на более чем 7 тысячах кассах самообслуживания. Были начаты пилотные проекты по размещению рекламного инвентаря в других торговых сетях: так, в начале 2025 года аудиореклама стала доступна в 2 346 магазинах торговой сети «Чижик». 

Ecom

Консолидировано управление медийным инвентарём в digital-каналах «Пятёрочки». Запущена технология управления баннерами в мобильном приложении и на сайте «Пятёрочки». Проведены «пилоты» новых рекламных форматов.

Food.ru

Food.ru, входящая в вертикаль рекламного инвентаря цифровых форматов X5 Media, по данным SimilarWeb, стала лидирующей медиаплатформой по количеству ежемесячных активных пользователей в тематике еды и кулинарии с собственным производством контента.  

Количество уникальных пользователей медиаплатформы увеличилось на 79% в сравнении с предыдущим годом и в среднем за год составило 24 млн человек в месяц. В четвёртом квартале 2024 года этот показатель достиг более 31 млн человек в месяц. Органический трафик по итогам года вырос на 57%. Количество установок приложения увеличилось на 114%. Количество реализованных спецпроектов на медиаплатформе Food.ru возросло на 70%.

Х5 Blogger

X5 Media развивает собственную платформу Х5 Blogger для работы с блогерами. По итогам 2024 года на платформе было зарегистрировано более 85 тысяч инфлюенсеров по всей стране. За прошлый год проведено около 2 тысяч интеграций с лидерами мнений с общим охватом более 300 млн пользователей. 

***

«Объединение рекламных и аналитических возможностей Х5 Group в единую структуру стало поворотным моментом в построении большого нового бизнеса. Наши достижения – это результат постоянного фокуса на развитии продукта и улучшении клиентского пути. В течение года наша команда развивала инструменты, в том числе флагманский digital instore. Мы провели ряд пилотных проектов, благодаря чему, например, смогли подключить аудиорекламу торговой сети «Чижик» уже в первом квартале 2025 года. Также активно расширяли сотрудничество не только с компаниями-поставщиками X5, число которых достигает почти 7,5 тысячи, но и с внешними рекламодателями. Кроме того, мы уделили особое внимание формированию команды: привлекали различных профессионалов из крупнейших компаний в России – IT, маркетплейсов, медиакомпаний, чтобы поддерживать активные темпы роста нашего бизнеса»,

– рассказала Каролина Соколова, управляющий директор Х5 Media. 

(По материалу пресс-релиза)

Previous Post

Платформа Russ.Online расширяет возможности

Next Post

Мультимедийный центр вобрал в себя лучшие разработки сегодняшнего дня в конгрессной деятельности

Related Posts

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ
Главные новости

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных
Главные новости

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов
Главные новости

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите
Главные новости

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025
Интернет-издание получило признание делового сообщества
Главные новости

Интернет-издание получило признание делового сообщества

02.06.2025
Белорусским интернет-магазинам направили предписания и рекомендации
Главные новости

Реклама в буклетах нарушила закон

02.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

Хабаровскому бизнесу рассказали о возможностях компании Wildberries&Russ

02.06.2025
Редакции СМИ и защита персональных данных

Редакции СМИ и защита персональных данных

02.06.2025
Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

Общественные советы подтверждают свою важную роль в защите прав граждан и хозяйствующих субъектов

02.06.2025
Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

Белорусский рынок интернет-рекламы нуждается в защите

02.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In