• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Понедельник, 30 июня, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Реклама фабрики марципанов вызвала споры об истории и прусской земле

04.03.2025
in Главные новости, ЗАКОН, Рекламная белочка, Саморегулирование, СООБЩЕСТВА, Экспертные советы
A A
0
SHARES
38
VIEWS

АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Управление Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Калининградской области возбудило дело по признакам нарушения пункта 2 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку») в отношении рекламы ООО «Поматти», размещённой в зоне прилёта аэровокзального комплекса АО «Аэропорт Храброво» в Калининграде (об этом «Рекламный совет» сообщал, см. здесь). Первое заседание комиссии управления состоялось 28 января, однако срок рассмотрения было решено продлить в ожидании экспертной оценки со стороны комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») в соответствии с действующим соглашением о сотрудничестве.

Речь идёт о рекламном баннере (стенде) с текстом следующего содержания:

«Не вы ли забыли, являясь гурманом,//На Прусскую землю приехав,//Название фабрики, что марципаном//Известна тут два с лишним века?//Так я подскажу вам, любезные гости,//Древнейшую фабрику, кстати,//Всё лишнее сразу, прошу вас, отбросьте//Запомните имя – Pomatti».

На рекламу в Калининградское УФАС пожаловалась региональная общественная организации «Русская община Калининградской области». Мол, реклама может вводить в заблуждение гостей и жителей Калининградской области в части прибытия на «Прусскую землю». Кроме того, установлено, что рекламодатель, ООО «Поматти», зарегистрировано 29.12.2022, следовательно, не имеет двух с лишним вековую историю, о которой говорится в тексте. В итоге управление возбудило дело, увидев в данном случае признаки нарушения пункта 2 части 3 статьи 5 закона о рекламе. Для вынесения справедливого решения антимонопольщики и обратились в СРО «АМИ «РС» с просьбой ответить на вопросы:

«В случае, если информация о двух с лишним вековой истории ООО «Поматии» является недостоверной, то вводит ли в заблуждение данный текст рекламы прибывающих в Калининградскую область гостей и её жителей?»;

«Содержатся ли в рекламе признаки нарушения пункта 2 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе»?»;

«Имеются ли иные нарушения требований ФЗ «О рекламе»?».

Предварительно Калининградское УФАС обратилось в Институт гуманитарных наук Балтийского федерального университета имени Иммануила Канта за филологическим и историческим заключениями с точки зрения восприятия текста, графики и места размещения рекламного баннера ООО «Поматти». Из ответа учёных следует, что с исторической точки зрения строка «На прусскую землю приехав» не является корректной, так как по решению Потсдамской конференции данная территория (Кёнигсберг и прилегающий к нему район) в 1945 году переданы СССР. Далее, из содержания рекламы (текста и изображения) вывод, что ООО «Поматти» является той

самой фабрикой, которая была основана кондитерами из Италии, братьями по фамилии Поматти, открывших в 1809 году первую в Кёнигсберге фабрику по производству марципана, имеет вероятностный характер, а степень вероятности возникновения таких ассоциативных связей у реципиента имеет непрогнозируемый характер.

В свою очередь ООО «Поматти» заявило, что в рекламном тексте отсутствует какое-либо упоминание «кондитеров Поматти, которые в 1809 году открыли первую в Кёнигсберге фабрику по производству марципана». Также оно сообщило, что в 2019 году для реализации инвестиционного проекта по строительству фабрики марципана было учреждено ООО «Прусс групп», впоследствии переименованное в ООО «Поматти», и в декабре 2022 года фабрика была введена в эксплуатацию.

Рекламу из Калининграда оценивали пять экспертов комитета по рассмотрению жалоб СРО «АМИ «РС». Три из них согласились с утверждением, что если информация о двух с лишним вековой истории ООО «Поматии» является недостоверной, то реклама вводит в заблуждение потребителей; четверо посчитало, что здесь есть нарушения пункта 2 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе», а трое, что имеются иные нарушения требований закона о рекламе. Также большинство экспертов (четыре к одному) полагают, что реклама противоречит отдельным нормам Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций в редакции 2024 года.

Какие же мнения высказывали члены комитета по рассмотрению жалоб Ассоциации «Рекламный Совет» при обсуждении рекламы ООО «Поматти»?

Большинство считает упоминание в рекламе двух с лишним вековой истории фабрики введением в заблуждение потребителей относительно действующего сейчас ООО «Поматти», то есть присутствует нарушение пункта 2 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе». Отождествление упомянутого в тексте имени Pomatti с названием фабрики обладает очень высокой степенью вероятности, поскольку оба обозначения находятся на единой плоскости и выполнены одним и тем же шрифтом, который отличается от шрифта, использованного для написания других слов и, соответственно, для большинства

реципиентов не обладает никаким иным значением, кроме предъявленного в рекламе, то есть названием действующей сегодня организации. Именно к этому большинству, «гостям, забывшим имя фабрики», и обращается рекламодатель. Таким образом, заключают эксперты, оказавшиеся в большинстве, можно утверждать, что указанный эффект отождествления фамилии кондитеров XIX века и современной фабрики преднамеренно создаётся рекламодателем.

Два эксперта отметили, что упоминание «Прусской земли» вполне может быть, так как это историческая отсылка во времена открытия фабрики Pomatti в XIX веке, тогда земля действительно была прусской.

В окончательном решении СРО «АМИ «РС, которое было отправлено в Калининградское УФАС, говорится, что в рекламе ООО «Поматти» выявлены нарушения пункта 2 части 3 статьи 5 «О рекламе» и ряда норм Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций

Справка

В силу пункта 2 части 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе» недостоверной признаётся реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара.

***

Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь. 

(Соб. инф.)

Previous Post

Для защиты граждан в информационном пространстве от недобросовестных «советчиков»

Next Post

Анна Луканина: «Брендинг полностью соответствует определению креативной индустрии»

Related Posts

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы
Главные новости

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

29.06.2025
ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах
Главные новости

ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

28.06.2025
Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз
Главные новости

Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

27.06.2025
Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии
Главные новости

Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

27.06.2025
Петербургские «общественники» подвели итоги трёхлетней работы
Главные новости

Петербургские «общественники» подвели итоги трёхлетней работы

27.06.2025
Проекты приняты в интересах граждан и для укрепления статуса кыргызского языка
Главные новости

Проекты приняты в интересах граждан и для укрепления статуса кыргызского языка

27.06.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

29.06.2025
ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

28.06.2025
Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

27.06.2025
Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

27.06.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

Антимонопольщики дали интервью на актуальные темы

29.06.2025
ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

ADMA Awards – это возможность заявить о своих лучших реализованных проектах

28.06.2025
Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

Лидеры рекламного рынка соберутся в Нижнем Новгороде уже в 25-раз

27.06.2025
Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

Эксперт: НР2К способствует развитию брендинга как самостоятельной и значимой индустрии

27.06.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In