ГРУЗИЯ. В четвёртом квартале 2024 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года доходы телерадиовещателей страны от рекламы сократились на 32,3% и составили 24 млн лари (по сегодняшнему курсу 1 лари равен 34,5 российского рубля. – Прим. ред.). Об этом говорится в информации, опубликованной Национальной комиссией по коммуникациям.
Большая часть доходов приходится на телеканалы. В частности, за отчётный период доходы от телевизионной рекламы составили 21,4 млн лари, что свидетельствует о годовом снижении на 34,9%.
«Снижение доходов от коммерческой рекламы отчасти было вызвано предвыборным периодом, поскольку в октябре вещатели уделяли рекламное время платной политической рекламе. В четвёртом квартале 2024 года вещатели получили 9,8 млн лари от платной политической рекламы. Соответственно, доходы от коммерческой и политической рекламы составили 33,8 млн лари, что на 4,4% меньше доходов от коммерческой рекламы, полученных за аналогичный период 2023 года»,
– говорится в сообщении комиссии по коммуникациям.
Кроме того, снижение доходов также было обусловлено тем, что в отчётный период вещатели освещали происходившие в стране события в непрерывном формате прямого эфира в условиях чрезвычайного положения, что в свою очередь привело к изменению заранее запланированного графика вещания вещателей. Это отразилось на времени, отведённом на коммерческую рекламу.
Основную долю рекламных доходов, полученных телеканалами в четвёртом квартале 2024 года, 74,4%, составила прямая реклама, 12,9% – спонсорство и 12,7% – продакт-плейсмент.
Доходы от телевизионной рекламы выглядели следующим образом: «Телеимеди» – 7,9 млн лари (снижение на 6,7 млн лари); «Рустави 2» – 3,5 млн лари (снижение на 1,5 млн лари); «Главный канал» – 2,1 млн лари (уменьшено на 600 тысяч лари); Postv – 1,9 млн лари (уменьшение на 200 тысяч); «Пирвели» – 1,5 млн лари (уменьшение на 100 тысяч); «Формула» – 1 млн лари (снижено на 800 тысяч); GDSTV – 800 тысяч лари (снижение на 900 тысяч); БМГ – 800 тысяч лари (снижение на 200 тысяч).
Доход Общественного вещателя Грузии сократился на полмиллиона лари и составил 400 тысяч лари.
«У радиовещателей доходы от рекламы в четвёртом квартале 2024 года увеличились на 2,4% и составили 2,6 млн лари, из которых 89,9% пришлось на прямую рекламу и 10,1% –на спонсорство»,
– говорится в информации комиссии по коммуникациям.
(По сообщению Bizzone.info)
