РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (EASA). Предлагаем вниманию читателей нашего сетевого издания январский выпуск ежемесячного информационного бюллетеня Европейского альянса по рекламным стандартам (EASA) на русском языке с незначительными сокращениями.
Весенние двухгодичные встречи EASA в Париже, организованные ARPP 23–25 апреля 2025 года
Орган рекламного саморегулирования Франции, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), организует в Париже традиционные весенние двухгодичные встречи 2025 года. Будет обсуждаться самые актуальные темы саморегулирования рекламы.
В центре внимания – победители премии EASA Best Practice Awards | Кодекс SRC Stichting Reclame, победитель серебряной премии EASA Best Practice Award
Премия Best Practice Awards, которая проводится каждые два года, отмечает инновации и выдающиеся достижения в области саморегулирования рекламы. В конце прошлого года EASA начал кампанию по привлечению внимания к победителям. В этом месяце альянс представляет голландский кодекс SRO Stichting Reclame Code (SRC), который получил престижную серебряную премию EASA Best Practice Award за свой Influencerregels.com.
Подробнее об этой успешной инициативе читайте здесь.
IMST Spotlight | Сертификат ARPP Certificat de l’Influence Responsable
EASA также запустил ежемесячную кампанию, чтобы выделить различные учебные курсы, предлагаемые СРО в рамках обучения стандартам маркетинга влияния (IMST). В этом месяце основное внимание уделяется французской ARPP. Будучи первой СРО в Европе, запустившей онлайн-программу обучения для влиятельных лиц в 2020 году, ARPP сыграла ключевую роль в создании основ для европейского сертификата в рамках IMST. Их новаторские усилия сыграли важную роль в формировании ответственных практик маркетинга влияния по всей Европе.
Более подробную информацию о проекте ARPP можно найти на сайте ARPP.
EASA приветствует нового члена команды
Сообщается, что Гаэль Бастьен Грасия присоединилась к команде EASA в качестве помощника по коммуникациям и политике в рамках шестимесячной стажировки. Гаэль жила в Испании, Канаде и Нидерландах, имеет степень в области глобальных исследований Университета Помпеу Фабра в Барселоне и степень магистра в области управления кризисами и безопасностью Лейденского университета в Гааге.
Франция: ARPP поддерживает открытие электронной маркировки AFNOR «Ответственное влияние» для всех консалтинговых агентств
ARPP поддерживает открытие электронной маркировки AFNOR (Французская ассоциация стандартизации) «Консалтинговое агентство ответственного влияния» для всех консалтинговых агентств. Рассматриваемая электронная маркировка была инициирована Союзом консалтинга по связям с общественностью, членом ARPP, и подтверждена Сертификацией AFNOR. Она способствует этичным и прозрачным практикам в этой области, и с этого момента все консалтинговые агентства по связям с общественностью и влиянию будут иметь к ней доступ и смогут пользоваться её преимуществами. Электронная маркировка предназначена для укрепления как внутренних, так и внешних обязательств посредством сертификации третьей стороной. Она позволяет агентствам оценивать действия в отношении трёх ключевых аудиторий – внутренних команд, влиятельных лиц и клиентов – и предоставляет оценку по 100-балльной шкале, официальный логотип, эталон и план постоянного совершенствования.
Франция: ARPP поддерживает призыв Union des Marques подавать заявки на 7-ю премию Represent
ARPP поддерживает призыв подавать заявки от Union des Marques, организатора мероприятия. Целью этих наград является освещение инициатив в области коммуникаций, и в премии по итогам 2024 года будут отмечены две категории: «Представление экологически ответственного поведения» и «Представление разнообразия и инклюзивности». Все компании и коммерческие бренды (как члены, так и не члены Union des Marques), которые осуществили выдающиеся действия в этих областях, призываются подавать свои заявки.
Франция: ARPP отмечает 90-ю годовщину новым визуальным оформлением для своей пресс-кампании 2025 года
По случаю своей 90-й годовщины ARPP представляет новый визуальный образ для пресс-кампании 2025 года. Эта кампания отдаёт дань уважения девяти десятилетиям регулирования и приверженности ответственной рекламе, за которые ARPP выступает все эти годы.
Ирландия: ASA Ireland подтверждает свою приверженность решению экологических заявлений
Ирландская СРО, ASA Ireland, сделала экологические заявления одной из основных областей своей деятельности, поскольку убеждена, что реклама должна иметь веские подтверждающие доказательства, чтобы гарантировать, что потребители не будут введены в заблуждение. В последние годы ASA удовлетворила жалобы в ряде отраслей, включая молочную, энергетическую и сельскохозяйственную, вынеся постановления в отношении известных корпораций. Эти постановления прояснили стандарты, касающиеся заявлений о «100% зелёной энергии», которые, по мнению ASA, часто вводили в заблуждение из-за отсутствия надлежащей проверки. Конкретные примеры можно найти здесь.
ASA занимается как гринвошингом, так и гринхушингом. Предлагая инструменты и советы, ASA стремится помогать компаниям в распространении истинных заявлений об устойчивом развитии, поддерживать общественность в принятии более обоснованного выбора и поощрять правдивость и прозрачность в рекламе.
С целью борьбы с вводящими в заблуждение экологическими заявлениями ASA принимает участие в совместных инициативах и взаимодействии с заинтересованными сторонами. Она является членом Объединённой целевой группы по экологическим претензиям, поддерживает план Ad Net Zero Ireland и сотрудничает с европейскими и ирландскими органами по защите прав потребителей. Кроме того, ASA является членом и участником недавно созданного ICAS Global Think Tank, и в целях дальнейшего укрепления своей беспристрастной и сильной нормативной базы ассоциация продолжает своё партнёрство с такими организациями, как Комиссия по конкуренции и защите прав потребителей (CCPC) и Sustainable Media Ireland, и недавно она внесла определённые улучшения в управление, такие как назначение независимых директоров в совет ASA.
Цель организации – способствовать повышению доверия к рекламе для всех, а укрепление доверия во многом зависит от осведомлённости общественности. Проактивный подход ASA к разрешению жалоб на экологическую рекламу делает рекламную индустрию более прозрачной и заслуживающей доверия. Благодаря своей сильной сети заинтересованных сторон, приверженности независимому управлению и растущему влиянию через несколько ирландских, европейских и международных инициатив, ASA устанавливает высокий стандарт этической, устойчивой рекламной практики.
Узнайте больше об усилиях ASA в области экологических претензий на её веб-сайте.
Испания: Испанский аудиовизуальный орган предлагает потребителям услугу разрешения жалоб через жюри AUTOCONTROL
Национальная аудиовизуальная комиссия (CNMC) отвечает за надзор и санкционирование рекламы на телевидении, радио, платформах обмена контентом и маркетинге влиятельных лиц (в частности, «пользователей с особой релевантностью»). Чтобы упростить процесс, CNMC добавила на свой веб-сайт ссылку, позволяющую потребителям подавать жалобы на рекламу непосредственно в жюри испанской СРО, AUTOCONTROL, предлагая альтернативу подаче административной жалобы. Это стало возможным благодаря соглашению между AUTOCONTROL и Испанским аудиовизуальным органом о создании системы саморегулирования для аудиовизуальных коммерческих коммуникаций, включая коммуникации на платформах обмена видео и рекламу, распространяемую влиятельными лицами.
Испания: AUTOCONTROL отмечает 30 лет ответственной рекламы
В этом году AUTOCONTROL с гордостью отмечает своё 30-летие – важную веху в своей миссии по продвижению ответственной рекламы.
Организация чрезвычайно гордится достигнутыми целями, но ещё больше гордится доверием и поддержкой, которые она получила от своих членов, включая рекламодателей, агентства, СМИ и отраслевые ассоциации, а также от других саморегулируемых организаций и EASA. Их приверженность ответственной рекламе сыграла решающую роль в коллективном успехе, и AUTOCONTROL глубоко благодарна им за это.
В ознаменование 30-летней годовщины AUTOCONTROL запланировала несколько инициатив и мероприятий, включая запуск нового веб-сайта и двух эффективных кампаний. Одна кампания будет сосредоточена на осведомлённости потребителей, ориентированной на общественность, потребителей и государственные органы, а другая будет специально посвящена рекламной индустрии. Эти кампании будут разрабатываться и транслироваться при щедрой поддержке членов AUTOCONTROL. TBWA и BBDO отвечают за дизайн кампаний, в то время как Dentsu занимается медиапланированием. AUTOCONTROL также хотела бы поблагодарить своих медиапартнёров, чья добровольная поддержка поможет распространить сообщение.
Отмечая эту веху, AUTOCONTROL стремится достичь новых целей и продолжить свою приверженность ответственной рекламе. Работая вместе, AUTOCONTROL и его партнёры стремятся оказать положительное влияние как на потребителей, так и на отрасль.
Великобритания: Clearcast объявляет новые даты обучения в 2025 году
После обучения более 1 000 человек в прошлом году Clearcast теперь предлагает новые рекламные курсы на 2025 год. Тренинги адресованы разным аудиториям (агентствам, рекламодателям, вещателям, желающим получить полные знания о правилах телевизионной рекламы и т.д.), а сертификаты выдаются по окончании обучения.
Более подробную информацию о датах, месте, времени, темах и цене можно найти здесь.
Румыния: RAC сотрудничает с Pria в рамках конференции по рекламе и регулированию лекарственных средств, пищевых добавок, медицинских приборов и косметики
Румынская СРО, Consiliul Român pentru Publicitate (RAC), приняла участие в качестве партнёра в организованной Pria конференции по рекламе и регулированию лекарственных средств, пищевых добавок, медицинских приборов и косметики, которая прошла в Румынии 22 января. Оана Кочиасу, президент RAC, присоединилась к другим ключевым фигурам, чтобы обсудить важность общественного здравоохранения и проинформировать участников о новых правилах и законах, касающихся лекарственных средств, пищевых добавок, дерматокосметики и медицинских приборов.
Конференция привлекла разнообразную аудиторию, включая специалистов из фармацевтической промышленности, производителей и дистрибьюторов лекарственных средств, пищевых добавок, медицинских приборов и дерматокосметических продуктов, а также представителей ассоциаций работодателей и пациентов, частных больниц, консалтинговых фирм, юридических практик и средств массовой информации. Мероприятие предоставило участникам площадку для обмена мнениями и обсуждения текущих проблем и новых тенденций в рекламе и регулировании лекарственных добавок, продуктов питания, дерматокосметики и медицинских изделий.
Бельгия: Исследование Greenlight – идеи и советы по феномену гринвошинга в Бельгии
Бельгийский рекламный совет Raad voor Reclame (JEP/CC) совместно с RMB, JCDecaux и GiveActions провели исследование Greenlight. Для этой цели исследователи изучили 12 950 рекламных объявлений, транслировавшихся на франкоязычных теле- и радиоканалах или размещённых на рекламных щитах JCDecaux в 2023 году. Они достигли этого, используя инструмент ИИ, разработанный GiveActions для борьбы с гринвошингом, и придерживаясь этических правил, предусмотренных в первую очередь JEP.
Исследование пришло к выводу, что 8,6% экологических заявлений в рекламе с высокой вероятностью являются гринвошингом. Что касается рисков гринвошинга, исследование выделило три основных вывода: 39% «зелёных» заявлений сомнительны, банковский и строительный секторы должны пересмотреть свои сообщения, а риски гринвошинга выше на радио. Кроме того, исследование выявило четыре распространённые формы гринвошинга, и исследователи дали рекомендации по повышению прозрачности.
Более подробную информацию об исследовании, его результатах, примерах и рекомендациях вы можете найти здесь.
Бельгия: Успех кампании JEP 2024 года
В начале 2024 года, стремясь повысить свою общественную известность, JEP запустила широкомасштабную кампанию в Бельгии. При сотрудничестве с многочисленными голландско- и франкоязычными СМИ JEP успешно провела кампанию, которая оказала значительное положительное влияние. Опрос, проведённый IPSOS, выявил несколько ключевых выводов. В целом, общественное признание JEP выросло, как и количество жалоб и дел.
Подробнее об успехе кампании JEP можно прочитать здесь.
Турция: RÖK проводит свой второй «Тренинг для ответственных инфлюенсеров в социальных сетях»
9 января турецкий орган рекламного саморегулирования Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) провёл свой второй «Тренинг для ответственных инфлюенсеров в социальных сетях» с участием 83 инфлюенсеров с 100 000 или более подписчиками. Программа обучения была разделена на три сессии, в ходе которых создатели контента были проинформированы о широком спектре тем многочисленными экспертами из разных областей.
Обсуждаемые темы включали налоговое законодательство и права потребителей, управление социальными сетями и этические принципы, а также защиту личной информации в рекламе. Обучение было разработано как интерактивное, что позволяло инфлюенсерам задавать вопросы приглашённым экспертам, делиться своими идеями и просматривать образцы материалов.
Словения: SOZ представляет «Маркетинг из-за кулис: лучшие практики», новый документ, предназначенный для борьбы с паразитическим маркетингом
Рекламная палата Словении (SOZ) представляет новый документ под названием «Маркетинг из-за кулис: лучшие практики». Понятие и сфера применения «паразитного маркетинга» чётко и подробно определены в этом документе, который также анализирует основные черты, работу и потенциальные последствия этой тактики. SOZ убеждена, что он послужит важным инструментом для Рекламного арбитражного органа в процессе принятия решений, предоставляя руководящие принципы для оценки этичности и законности рекламных практик.
Это будет первый документ, кодифицирующий паразитический маркетинг в Словении. Он предоставляет компаниям основу для выявления и предотвращения практик, которые могут подорвать доверие к рекламной индустрии. Более конкретно, он «устанавливает границы между инновационным маркетингом и неэтичным поведением», сказала Мойца Бришчик, исполнительный директор SOZ. Новое руководство направлено на повышение осведомлённости о важности этических стандартов в рекламе, что, в свою очередь, будет способствовать большей прозрачности и доверию между потребителями и предприятиями.
EACA представляет новую команду руководителей на период 2025 – 2027 годов
С назначением Чарли Стоуни на должность генерального директора и переизбранием Кристиана де ла Вильюше на должность президента Европейской ассоциации коммуникационных агентств (EACA) совет директоров и управляющий комитет EACA приветствуют нескольких новых членов: Каролин Фонтен, генерального директора AACC France, в качестве нового председателя Совета национальных ассоциаций (NAC), а также Райана Сторрара, генерального директора GroupM Nexus EMEA&UK, и Миранду Хипвелл, генерального директора adam&eveDDB, в составе управляющего комитета. Новая команда руководителей начнёт работать в 2025 году над увеличением представительства агентств по всей Европе и возглавит инициативы в области устойчивости, разнообразия и инклюзивности, эффективности и развития талантов.
FEDMA отмечает публикацию своей Этической хартии маркетинга на основе ИИ
В этом месяце Европейская федерация данных и маркетинга (FEDMA) опубликовала Этическую хартию маркетинга на основе ИИ. Проект был инициирован Бельгийской ассоциацией маркетинга (BAM) и получил полную поддержку и сотрудничество со стороны рабочей группы FEDMA по ИИ.
FEDMA признаёт важность ответственного использования ИИ. По этой причине хартия призвана направлять организации и компании с помощью точных и реализуемых руководящих принципов этической разработки и применения ИИ в маркетинге на основе данных. Таким образом хартия предлагает организациям и компаниям структуру точных правил, которая позволяет им извлекать выгоду из потенциала ИИ, поддерживая при этом фундаментальные ценности доверия, прозрачности и честности.
Придерживаясь этих принципов, FEDMA и её члены стремятся и дальше преобразовывать маркетинг на основе данных в движущую силу позитивных изменений, повышая доверие клиентов и оказывая значительное социальное воздействие. Эта инициатива подчёркивает приверженность FEDMA развитию ИИ, который активно способствует развитию маркетинга, одновременно защищая интересы потребителей и общественные нормы.
IAB Europe представляет EDPB документ с отзывами после мероприятия заинтересованных сторон «Согласие или оплата»
Европейская ассоциация экосистемы цифрового маркетинга и рекламы (IAB Europe) совместно с другими ассоциациями (Alliance Digitale, BVDW, IAB Finland, IAB Ireland, IAB Italia, IAB Polska, IAB Spain и SPIR) представили Европейскому совету по защите данных (EDPB) документ с отзывами, в котором подробно изложены важные замечания и опасения по поводу проекта Руководящих принципов, касающихся моделей «Согласие или оплата» (CorP), опубликованного 18 ноября 2024 года.
Ассоциации подчёркивают необходимость единого европейского подхода в соответствии с действующими законодательными рамками, такими как Общий регламент по защите данных (GDPR) и постановления Суда Европейского союза (CJEU).
В документе с отзывами оценка «добровольно данного согласия» в отношении CorP является важным вопросом. Модели CorP автоматически предоставляют пользователям автономию, давая им чёткий выбор между оплатой сбора или согласием на использование персональных данных для целевой рекламы для получения бесплатного доступа. Кроме того, пользователи могут не выбирать ни один из вариантов и искать альтернативные услуги. Кроме того, компании не обязаны предлагать свои услуги бесплатно или с убытком, как это неизбежно произошло бы, если бы в случаях использования моделей CorP был обязательным третий, бесплатный вариант без персонализированной рекламы. Согласно исследованиям контекстная реклама менее успешна в заполнении доступных рекламных мест и приносит значительно меньший доход по сравнению с персонализированной рекламой. Поэтому, если бы такая альтернатива была обязательной, многие компании больше не смогли бы поддерживать бесплатные или льготные варианты доступа, финансируемые за счёт рекламы, из-за значительно более низкого дохода.
Следовательно, ассоциации призывают EDPB занять сбалансированную, основанную на фактах позицию в отношении моделей CorP, чтобы сохранить доступ к бесплатным интернет-услугам, поддерживая при этом автономию пользователей. Учитывая существенные экономические последствия обзора CorP EDPB, любые рекомендации также должны быть в достаточной степени основаны на эмпирических исследованиях и надлежащем взаимодействии с агентствами по защите конкуренции и прав потребителей.
Полный текст отзыва можно найти здесь.
WOO расширяет своё членство: в организацию вступили 13 новых членов
Всемирная организация наружной рекламы (WOO) начинает 2025 год с расширения своего членства, приветствуя 13 новых членов из различных секторов промышленности и регионов по всему миру. В число новых членов вошли пять владельцев национальных СМИ, шесть поставщиков/провайдеров услуг OOH и два международных медиаагентства. Географическое разнообразие также было сохранено: пять новых членов – из Азии, шесть – из Европы и два – из Северной Америки. С этими дополнениями WOO теперь может похвастаться глобальным членством более 250 человек.
Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS) приветствует VoxComms в качестве своего нового ассоциированного члена
VoxComm, всемирный голос рекламных агентств, основанный в апреле 2021 года Европейской ассоциацией коммуникационных агентств (EACA) и национальными ассоциациями агентств со всего мира, присоединяется к ICAS в качестве своего нового ассоциированного члена. Ассоциация стремится поддерживать расширение агентств, создавать среду для процветания агентств и помогать клиентам использовать отличительную коммерческую ценность, которую предлагают агентства. И, что самое важное, приверженность VoxComm поощрению ответственной рекламной практики соответствует миссии ICAS по обеспечению этичной рекламы на международном уровне.
С присоединением VoxComm в ICAS теперь 35 членов и два наблюдателя, представляющих саморегулирование рекламы на 28 рынках и включающих в свой состав национальные, региональные и международные отраслевые организации, занимающиеся ответственной рекламой.
Глобальная премия ICAS 2025 года
С 2019 года ICAS организует глобальную премию за эффективное саморегулирование рекламы. Премия ICAS присуждается творческим, инновационным и эффективным инициативам СРО, которые продвигают достойные, ответственные и эффективные стандарты рекламы, подчёркивая при этом решающую роль саморегулирования в продвижении этичной рекламы по всему миру. В этом году, учитывая роль маркетинга на основе ИИ, устойчивости и социальной ответственности в формировании будущего рекламы, жюри оценит заявки, которые наилучшим образом представляют инновации, эффективность, DEI и устойчивость.
СРО рекомендуется направлять несколько инициатив в следующих категориях:
– Премия за выдающиеся достижения
– Премия за вдохновение
– Премия за инновации
– Премия за устойчивое развитие
– Премия за разнообразие, равенство и инклюзивность
ICAS также объявила состав жюри, которое будет оценивать все представленные работы.
(По материалу EASA)
