РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (ICAS). С чего начинают 2025 год саморегулируемые организации в сфере рекламы стран, входящих в Международный совет по саморегулированию рекламы (ICAS), сам совет, его партнёры, их планы на ближайшее время – об этом в очередном информационном бюллетене ICAS, который редакция «Рекламного совета» предлагает читателям в переводе на русский с незначительными сокращениями.
VoxComm присоединяется к ICAS в качестве ассоциированного члена
Самой большой новостью для ICAS в январе стало то, что VoxComm, всемирный голос рекламных агентств, основанный в апреле 2021 года Европейской ассоциацией коммуникационных агентств (EACA) и национальными ассоциациями агентств со всего мира, присоединился к ICAS в качестве нового ассоциированного члена. Как заявил президент ICAS Гай Паркер:
«Голос агентств имеет решающее значение в глобальном диалоге об ответственной рекламе и эффективном саморегулировании рекламы. Мы с нетерпением ждём сотрудничества с VoxComm в ICAS и через ICAS Global Think Tank для решения важных вопросов, влияющих на рекламу сегодня».
Прочитайте полный пресс-релиз здесь.
В январе ICAS объявила состав жюри премии ICAS Awards 2025. Эта уважаемая группа лидеров отрасли привнесёт свой опыт в рекламу, маркетинг, юриспруденцию, СМИ, DEI и устойчивое развитие, чтобы признать и отметить выдающиеся достижения в саморегулировании и ответственной рекламе во всём мире.
Узнайте больше о наградах и членах жюри здесь.
Презентации СРО перед жюри состоятся 21, 24 и 25 февраля, а победители будут объявлены 17 марта в Мумбаи.
Обратный отсчёт до встреч в Мумбаи начался
Через месяц в Мумбаи пройдут традиционные встречи ICAS 2025 года и вторая встреча Global Think Tank. Обсуждения охватят ряд важных тем с особым акцентом на цифровой рекламе, в частности, использовании ИИ, а также на сессиях по наращиванию потенциала и обмену знаниями. Индийская СРО, ASCI, также подготовила захватывающую программу. Полная программа встреч и состав спикеров будут объявлены в ближайшее время.
ICAS на Глобальном конференц-звонке WOO
23 января директор ICAS Сибилла Станчу представила эксклюзивный отчёт, составленный Европейским альянсом по рекламным стандартам (EASA) и ICAS по регулированию и саморегулированию рекламы в наружной рекламе (OOH), на глобальном конференц-звонке Всемирной организации наружной рекламы (WOO). В отчёте содержатся основные сведения о саморегулировании на местном, европейском и глобальном уровнях. В нём также представлены данные за 2023 год о жалобах, связанных с наружной рекламой, которые были рассмотрены СРО в рамках EASA и ICAS.
Директор по маркетингу WOO Ричард Сатурли (также член исполнительного комитета ICAS) заявил:
«Мы хотели бы поблагодарить EASA и ICAS за наиболее полный, широкий и бесценный отчёт о регулировании в сфере наружной рекламы и шаги, которые необходимо предпринять отрасли, чтобы саморегулирование оставалось ключевым фактором в работе отрасли по всему миру. Очевидно, что существует множество проблем, особенно в таком важном рекламном носителе, который часто напрямую зависит от изменений национального и местного законодательства, находящихся вне его контроля. Вот почему саморегулирование так важно: нам нужно продолжать убеждать критиков рекламы, что мы ведём себя ответственно и подотчётно, отвечая потребностям как потребителей, так и рекламодателей. Отчёт EASA и ICAS представляет собой бесценную дорожную карту пути, по которому должна следовать индустрия наружной рекламы».
Более подробную информацию можно найти здесь.
Австралия: Заявление Ad Standards Australia
Австралийская СРО, Ad Standards Australia, опубликовала заявление, в котором разъясняется, что её система саморегулирования применяется к коммерческой рекламе, но не рассматривает жалобы на политическую рекламу.
Более подробную информацию можно найти здесь.
Бельгия: JEP посещает IHECS – студенты берут на себя роль присяжных
Юрист JEP (СРО в Бельгии) Присцилла Моенс посетила IHECS (Брюссельскую школу журналистики и коммуникаций), чтобы познакомить студентов-маркетологов из трёх учреждений с этической рекламой. После содержательной лекции студенты взяли на себя роль JEP, проанализировав реальные случаи с использованием этических кодексов. Это упражнение отточило их навыки критического мышления, и многие признали его ценность в подготовке к принятию этических решений в маркетинге. Студенты подчеркнули важность этики в рекламе, связав её с устойчивостью и инклюзивностью.
Более подробную информацию об этой инициативе можно найти здесь.
Канада: Как канадцы относятся к рекламе
19 февраля канадская СРО, Ad Standards Canada, проведёт бесплатный вебинар под названием «Как рекламодатели могут общаться с канадцами, сохраняя доверие и ответственность?» На сессии будут рассмотрены основные выводы последнего опроса Ad Standards и Numerator «Состояние восприятия и отношения к рекламе», проведённого осенью 2024 года с участием более 1 700 канадских потребителей. Вебинар подчеркнёт изменения в ожиданиях потребителей с 2021 года и предоставит информацию об ИИ в рекламе, экологических заявлениях, разнообразии и инклюзивности.
Чили: Маркетинг и устойчивое развитие – ответственное общение
Эрнан Тривиньо, президент чилийской СРО CONAR Chile, принял участие в мероприятии по маркетингу и устойчивому развитию, поделившись ключевыми идеями о том, как эффективно и ответственно общаться в устойчивом маркетинге. Мероприятие объединило лидеров отрасли, способствуя сотрудничеству и усиливая роль ответственных маркетинговых практик в продвижении устойчивости.
Франция: Новое руководство по доступности рекламы
Union des Marques и ARPP (СРО во Франции) выпустили новое руководство по доступности рекламы, уделив особое внимание субтитрам и аудиоописанию. Несмотря на правовые достижения в области доступности телевидения, реклама по-прежнему остаётся в значительной степени недоступной для 12 млн французов, которые являются глухими, слабослышащими, слепыми или слабовидящими. Это руководство предлагает практические советы, которые помогут рекламодателям расширить доступность – не только для инклюзивности и этики, но и для повышения узнаваемости бренда и его влияния.
С руководством можно ознакомиться здесь.
Индия: Рекомендации для влиятельных лиц LinkedIn: Обязательное раскрытие информации о партнёрских отношениях с брендами
Совет по рекламным стандартам Индии (ASCI) призывает влиятельных лиц LinkedIn раскрывать информацию о материальных связях с брендами, услугами или рекламодателями, которых они продвигают, обеспечивая прозрачность и соответствие нормативным требованиям. За одну неделю ASCI получил 60 сообщений о потенциальных нарушениях, 56 из которых находятся на рассмотрении. Чтобы сохранить доверие и избежать штрафов, влиятельные лица должны обеспечить чёткое и открытое раскрытие информации, а не зарытое в хэштеги или ссылки.
Руководство по ответственному влиянию ASCI – более подробную информацию можно найти здесь.
Индия: День конфиденциальности данных
В ознаменование Дня конфиденциальности данных ASCI Academy совместно с PSA Legal и Tsaaro Consulting выпустил «Навигацию по файлам cookie: переоценка стратегии использования файлов cookie в свете DPDPA». В этом документе подчёркивается необходимость для компаний принять прозрачные практики согласия на использование файлов cookie в соответствии с новым законом Индии о защите персональных данных (DPDPA).
Более подробную информацию об этой инициативе можно найти здесь, а с документом можно ознакомиться здесь.
Турция: 3-й выпуск тренинга Responsible Social Media Influencers
ROK, турецкий саморегулирующий орган, организует 3-й выпуск тренинга Responsible Social Media Influencers. Эта программа, проводимая совместно с министерством торговли, Рекламным советом, министерством финансов, налоговой инспекцией и Рекламным саморегулирующим советом, направлена на то, чтобы гарантировать, что социальные медиаинфлюенсеры ведут свою маркетинговую деятельность в соответствии с правовыми и этическими нормами.
Великобритания: ASA называет 10 самых запоминающихся рекламных слоганов
Управление по стандартам рекламы (ASA) объявило 10 самых запоминающихся рекламных слоганов Великобритании, по мнению британской общественности в недавнем опросе YouGov. В список вошли культовые слоганы брендов, которые выдержали испытание временем:
«Every little help» – Tesco
«Just Do It» – Nike
«I’m Lovin’ It» – McDonald’s
«Beanz Meanz Heinz» – Heinz
«Autoglass Repair Autoglass Replace» – Autoglass
«For mash get Smash» – Smash
«Washing machines life longer with Calgon!» – Calgon
«Should’ve go to Specsavers» – Specsavers
«The Best a Man Can Get» – Gillette
«More reason to shopping at Morrisons» – Morrisons
Подробнее здесь.
Великобритания: Portman Group запускает первый проактивный аудит маркетинга алкоголя
Portman Group объявила о своём первом проактивном аудите для оценки ответственного маркетинга алкоголя. Аудит, проводимый Zenith Global, проверит 500 алкогольных напитков на соответствие Кодексу правил наименования и упаковки, который гарантирует ответственный маркетинг алкоголя и не привлекает уязвимые группы.
В отличие от предыдущих аудитов, связанных с новыми редакциями кодекса, эта двухгодичная инициатива знаменует собой переход к проактивному регулированию. Если возникнут опасения, Zenith Global подаст жалобы, которые будут официально оценены.
По результатам аудита будут подготовлены два отчёта, результаты которых ожидаются осенью 2025 года.
Все подробности об этой инициативе можно найти здесь.
GALA: Глобальное рекламное право – обзор года
Глобальный альянс юристов по рекламе (GALA) представляет часовую программу по запросу, охватывающую ключевые события в рекламном праве по всему миру, в которой эксперты дают представление о законодательных, нормативных и судебных тенденциях за последний год, в том числе:
США – тёмные паттерны, одобрения и экологический маркетинг
Канада – гринвошинг, ИИ и новые права на судебные разбирательства в Трибунале по конкуренции
Мексика – маркетинг инфлюенсеров и регулирование ИИ
Европа – Закон ЕС о цифровых услугах и Директива о «зелёных» исках
Индия — новые правила самодекларирования, гринвошинг и правила рекламы
Африка — иски ESG, иски о здоровье, призовые акции и правила раскрытия информации.
EPC: Поиск баланса: конфиденциальность данных и журналистика в цифровую эпоху
В Международный день конфиденциальности данных Европейский совет издателей (EPC) подчёркивает проблемы, которые создают правила ЕС о конфиденциальности для независимых издателей новостей. Хотя защита персональных данных имеет решающее значение, текущая политика затрудняет монетизацию контента издателями, увеличивая разрыв между ними и их аудиторией – разрыв, которым пользуются крупные технологические компании.
Подробнее об этой проблеме и документе EPC 2030 Vision Paper можно прочитать здесь.
EPC: Вместе за справедливый ИИ: EPC и креативные секторы настаивают на ключевых изменениях
EPC и лидеры креативной индустрии выразили серьёзную обеспокоенность по поводу второго проекта Кодекса практики общего назначения ИИ в соответствии с Законом ЕС об ИИ. В письме исполнительному вице-президенту Вирккунену коалиция предупреждает, что проект ослабляет защиту авторских прав, опирается на устаревшие инструменты, такие как robots.txt, и не обеспечивает прозрачности данных по обучению ИИ. Пока Управление ЕС по ИИ готовит следующий проект, EPC продолжает выступать за сбалансированную структуру ИИ, которая защищает как инновации, так и креативные отрасли Европы.
Более подробную информацию можно найти здесь.
IAA: Глобальные разработки в области рекламного права – обзор года
Международная рекламная ассоциация (IAA) выпустила запись своего мероприятия «Обзор года: глобальные разработки в области рекламного права». Первоначально транслировавшаяся 29 января сессия содержит ключевые обновления последних изменений в рекламном законодательстве по всему миру. Эксперты-докладчики предлагают ценные идеи по решению сложных вопросов, таких как экологический маркетинг, искусственный интеллект, одобрение, соответствие требованиям влиятельных лиц и многое другое – всё в контексте быстро меняющейся среды.
IAA: LIONS cMBA – эксклюзивный опыт обучения
IAA предлагает своим членам эксклюзивную возможность присоединиться к группе IAA LIONS cMBA, престижной программе по маркетингу и креативности, которая будет проходить с января по май 2025 года. Разработанная программа позволяет участникам пройти курс в своём собственном темпе в течение четырёх месяцев.
Более подробную информацию можно найти здесь.
WFA: Маркетинг в 2025 году: инновации, ИИ и целенаправленный рост
С наступлением 2025 года у маркетологов есть беспрецедентная возможность стимулировать инновации и оказывать влияние, говорит президент Всемирной ассоциации рекламодателей (WFA) и директор по маркетингу Mastercard Раджа Раджаманнар. Поскольку ИИ выравнивает игровое поле, конкуренция становится более жёсткой, чем когда-либо, делая маркетинг ключом к дифференциации. Рост агентского ИИ, который выполняет задачи от имени потребителей, изменит взаимодействие. Бренды должны глубоко интегрироваться в экосистемы, управляемые ИИ, чтобы оставаться заметными в автоматизированном принятии решений. Успех потребует адаптивности, инноваций и переосмысления традиционных стратегий.
Полную статью можно найти здесь.
WFA: Ответственный маркетинг продуктов питания – основные сообщения WFA
Правительства по всему миру вводят более строгие правила маркетинга продуктов питания, что влияет не только на воздействие «нездоровой» пищи на детей, но и на способность рекламодателей охватывать более широкую аудиторию. Более 20 лет WFA возглавляет добровольные усилия в области ответственного маркетинга продуктов питания, работая на глобальном уровне с IFBA и локально через национальных партнёров. В сотрудничестве с ICAS и EASA WFA поддерживает стандарты рекламы, которые решают общественные проблемы, особенно касающиеся детей. В этом документе подчёркивается призыв WFA к пропорциональной, основанной на фактических данных политике и роли частного сектора в снижении воздействия маркетинга продуктов питания с высоким содержанием жиров, соли и сахара на детей.
Полный текст документа можно скачать здесь.
WFA также опубликовала девять тенденций, которые будут определять маркетинг в 2025 году, как сторителлинг может способствовать устойчивому росту, новую серию руководств, призванных помочь маркетологам брендов внедрять устойчивые практики, а также новый отчёт об ИИ: управление рисками в сфере интеллектуальной собственности в маркетинге GenAI.
США: FTC обновляет закон COPPA, чтобы усилить защиту конфиденциальности детей в интернете
Федеральная торговая комиссия (FTC) завершила работу над поправками к закону о защите конфиденциальности детей в интернете (COPPA), вводя новые меры для решения проблем развивающихся технологий и защиты конфиденциальности детей в интернете в цифровом мире, где всё больше данных.
«Эти поправки крайне необходимы. С ростом использования детьми смартфонов, экранного времени и потребления социальных сетей стимулы компаний к сбору данных детей только возросли. Поведенческая реклама теперь является многомиллиардной отраслью, а модели ИИ ещё больше стимулируют компании собирать и хранить персональные данные детей»,
– заявила председатель FTC Лина М. Хан.
Поправки включают несколько важных обновлений для операторов веб-сайтов и онлайн-сервисов:
– более строгие требования к родительскому согласию: теперь операторы должны получать отдельное, проверяемое родительское согласие, прежде чем раскрывать персональную информацию детей третьим лицам для целевой рекламы или других целей. Отказ в согласии не может ограничивать доступ детей к веб-сайту или сервису;
– ограничения на хранение данных: персональные данные детей могут храниться только столько времени, сколько необходимо для их первоначальной цели. Операторы должны поддерживать письменную политику хранения данных, в которой излагаются потребности бизнеса и сроки удаления данных;
– повышение прозрачности программ Safe Harbor: программы Safe Harbor, которые позволяют компаниям демонстрировать соответствие COPPA, теперь будут требовать комплексных проверок политик информационной безопасности и конфиденциальности участников для повышения подотчётности и прозрачности.
Обновления приходятся на время повышенной обеспокоенности по поводу безопасности и конфиденциальности детей в интернете, поскольку технологические достижения продолжают менять способ сбора и использования данных. Изменения FTC направлены на обеспечение большей защиты для молодых пользователей и обеспечение соответствия более строгим стандартам конфиденциальности.
Сингапур сделал значительный шаг к защите детей от ненадлежащего онлайн-контента, внедрив новые правила для магазинов приложений. Управление по развитию инфокоммуникационных медиа (IMDA) объявило, что основные магазины приложений, работающие в Сингапуре, будут обязаны внедрить меры проверки возраста, чтобы не допустить доступа несовершеннолетних к приложениям, предназначенным для взрослых.
Правила, которые вступят в силу с 31 марта 2025 года, направлены на создание более безопасной цифровой среды для молодых пользователей. Согласно новым правилам магазинам приложений необходимо будет разработать и внедрить надёжные инструменты проверки возраста, которые смогут точно определить возраст пользователя, прежде чем разрешить доступ к определённым приложениям.
(По материалу ICAS)
