РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия, Санкт-Петербург). В Санкт-Петербургской торгово-промышленной палате (СПб ТПП) состоялось первое в наступившем году заседание комитета по рекламе и медиакоммуникациям палаты.
Вёл встречу председатель комитета, генеральный директор ООО «Постекс» Кирилл Опарин. На неё были приглашены председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Санкт-Петербурга Владимир Рябовол, вице-президент СПб ТПП, член правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Анастасия Дедуль и председатель комитета по торговле СПб ТПП, руководитель направления по работе с органами X5 Retail Group (макрорегион «Северо-Запад») Ольга Волкова. Участвовал в заседании и член комитета по рекламе и медиакоммуникациям, председатель правления СРО «АМИ «РС» Сергей Пилатов.
Повестка включала целый ряд актуальных вопросов, главный же касался детального обсуждения плана работы комитета на 2025 год. Кроме того, речь шла об участии членов комитета в организации и проведении расширенного заседания Общественного совета по рекламе (ОСР) Санкт-Петербурга – регионального представительства СРО «АМИ «РС», приуроченного к 30-летию образования ОСР (оно намечено на 14 марта, местом проведения выбрана СПб ТПП). Также был представлен новый член комитета по рекламе и медиакоммуникациям – Михаил Донской, руководитель отдела брендинга и рекламы компании «Экспофорум-интернэшнл».
Что касается плана на 2025 год, то было решено продолжить работу над предложениями по внесению изменений в постановление городского правительства «Об утверждении Правил благоустройства территории Санкт-Петербурга в части, касающейся эстетических регламентов объектов благоустройства и элементов благоустройства» (известное, как «40-е постановление») в части, касающейся размещения рекламных конструкций. Такая работа имеет цель расширить возможности предпринимательского сообщества по продвижению производимых им товаров и услуг в рамках программы по поддержке отечественного предпринимательства.
В ходе дискуссии было выявлено несколько болевых точек, касающихся размещения рекламы рекламодателями на фасадах своих производственных, торговых и офисных зданий; на зданиях, образующих закрытые территории; размещения медиаэкранов на домах; необходимости добавлять на вывески информацию о профиле данной организации и т.п. Своими мнениями по этим вопросам поделились Кирилл Опарин, Сергей Пилатов, Михаил Донской, Ольга Волкова.
Как отметил Владимир Рябовол, затронутые вопросы действительно являются животрепещущими. Так, по его словам, до сих пор нет регламента (не только городского, но и федерального) на размещение медиаэкранов на зданиях.
«Такое решение надо найти совместно с комитетом по градостроительству и архитектуре, но при этом необходимо уберечь город от вала медиаэкранов. В этой связи опасения градостроителей мне понятны»,
– сказал Владимир Рябовол.
На заседании предложено сформировать совместную рабочую группу комитета по рекламе и медиакоммуникациям и комитета по торговле СПб ТПП, заинтересованными организациями для выработки предложений и проведения опроса предпринимательского сообщества по внесению изменений в постановление правительства Санкт-Петербурга №40, а затем организовать заседание комитета по рекламе и медиакоммуникациям совместно с ОСР и с приглашением представителей государственных органов: КГА, КГИОП и комитета по печати и взаимодействию со СМИ, общественного совета по развитию малого предпринимательства при губернаторе города и уполномоченного по защите прав предпринимателей Петербурга по выработке единой позиции в отношении внесений изменений в 40-е постановление.
По предложению заместителя председателя комитета по рекламе и медиакоммуникациям СПб ТПП, директора ООО «РекМастер» Игоря Уколова в 2025 году продолжится выработка мер по борьбе с недобросовестной конкуренцией в сфере продвижения культурно-зрелищных мероприятий,в том числе в связи с проектом поправок в городской закон об административных нарушениях, упрощающих процедуру наказания за незаконную расклейку объявлений и надписи на стенах. Не останется в стороне и проблема, связанная с размещением рекламы на транспортных средствах (ей комитет занимался и в прошлом году).
В свою очередь Сергей Пилатов предложил комитету по рекламе и медиакоммуникациям выработать свою позицию в связи с внесённым на днях на рассмотрение в Государственную Думу РФ законопроекта, запрещающего рекламу безалкогольного пива.
«Пивоваренная компания «Балтика» – член Санкт-Петербургской торгово-промышленной палаты, крупнейший рекламодатель, мы не должны здесь оставаться в стороне»,
– отметил Сергей Пилатов.
(Соб. инф.)
