АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). Эксперты комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») не увидели ничего оскорбительного в словах «Якут траву не ест», использованных в рекламе ресторана и магазина в Якутске.
В телеграм-канале «Якутск вечерний» (https://t.me/yakutsk_vecherniy/50534) появилось сообщение, где автор вопрошал:
«Интересно, есть какие-нибудь критерии для рекламы? Или вседозволенность порождает пошлость»
по поводу рекламной конструкции, размещённой на фасаде дома, следующего содержания:
«ГРИЛЬ ХАУС здесь вы найдёте вкусное мясо ЯКУТ ТРАВУ НЕ ЕСТ арктик ХАНТЕР и товары, чтоб его добыть».
Поясним, что «Гриль хаус» – это якутский ресторан известной сети, а «Арктик хантер» – магазин товаров для охоты и рыбалки.
На реплику в телеграм-канале отреагировала прокуратура Якутска, которая инициировала проверку по факту размещения данной рекламы с привлечением управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Республике Саха (Якутия). В свою очередь антимонопольщики в рамках действующего соглашения о взаимодействии обратились в СРО «АМИ «РС» с просьбой дать оценку рекламе ресторана и магазина – нет ли в ней признаков нарушения требований части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).
К работе были привлечены пять экспертов комитета по жалобам ассоциации. Внимательно изучив присланную из Якутска рекламу, они пришли к однозначному выводу: использованный рекламный слоган «Якут траву не ест» не содержит смысловых ассоциаций неэтичного, непристойного характера, а значит, и реклама не противоречит требованиям части 6 статьи 5 закона о рекламе, как и другим положениям этого закона. Не нарушает она и норм Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций в редакции 2024 года и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.
Как пояснили члены комитета по жалобам СРО «АМИ «РС», «Якут траву/травы не ест» – известная поговорка, не являющаяся пошлой (вариант: «Якут не олень, траву не ест»). Кроме того, нет оснований полагать, что утверждение о том, что человек не употребляет в пищу тот или иной продукт, само по себе может рассматриваться как оскорбительное.
«Что касается заданного в телеграм-канале вопроса «Есть какие-нибудь критерии для рекламы?», то он имеет очевидный – прежде всего для сотрудников Якутского УФАС – ответ и не нуждается в высказывании экспертного мнения: да, есть, это ФЗ «О рекламе»,
– отметили эксперты и добавили:
«Вседозволенность сама по себе не порождает пошлость. Пошлость порождается низким уровнем образования».
Справка
В силу части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
