РОССИЯ. Председатель Комитета Государственной Думы РФ по труду, социальной политике и делам ветеранов Ярослав Нилов подготовил и в ближайшее время внесёт в Госдуму законопроект, запрещающий рекламу безалкогольного пива на ТВ и радио. В ряде фракций и некоторые эксперты инициативу поддерживают, отмечая, что такие ролики побуждает потребителей употреблять алкоголь.
«Реклама безалкогольного пива сегодня должна соответствовать лишь общим требованиям, предъявляемым к рекламе любых товаров. В то же время, на наш взгляд, она является скрытой рекламой алкоголя и алкогольных брендов и к ней должны быть предъявлены те же требования, которые установлены для пива»,
– отмечается в пояснительной записке к законопроекту.
Также в документе сообщается, что производители безалкогольного пива часто утверждают, что их продукт может помочь в борьбе с пивной зависимостью и алкоголизмом в целом, поскольку он сохраняет вкус и аромат обычного пива, но не содержит этанола. Однако, как утверждают авторы законодательной инициативы, это не соответствует действительности и потребление безалкогольного пива может поддерживать зависимое поведение.
«Известно, что употребление безалкогольного пива, как и обычного, негативно сказывается на внутренних органах человека, поскольку приводит к вымыванию из организма необходимых минералов и общему обезвоживанию»,
– говорится в документе.
Как пояснил Ярослав Нилов, статистика показывает регулярный рост потребления россиянами слабоалкогольных напитков, в частности пива. По его мнению, этому способствует реклама безалкогольного пива, которое преподносится как безопасное для здоровья продукция, но на самом деле такая реклама побуждает граждан больше пить.
Инициативу Ярослава Нилова поддерживает первый зампред Комитета Госдумы РФ по экономической политике Николай Арефьев. По его мнению, чем меньше люди будут видеть такую рекламу, тем меньше будет и соблазн купить напиток с градусами.
«Безусловно, рациональное зерно в этом законопроекте есть. Если речь идёт об одном и том же бренде, который выпускает алкогольное и безалкогольное пиво. Но при этом под ограничения не должны подпадать и другие виды продукции, например, если компания, помимо пива, выпускает соки и газировку»,
– считает глава Комитета Госдумы РФ по защите конкуренции Валерий Гартунг
Однако в отрасли считают, что депутатская инициатива противоречит концепции государства по сокращению потребления алкоголя и деалкоголизации населения. Как сказал исполнительный директор Ассоциации производителей пива, солода и напитков Вячеслав Мамонтов, аналитические данные о том, что реклама безалкогольного пива приводит к росту продаж алкогольного, отсутствуют, она чётко маркирована в соответствии с требованиями Федеральной антимонопольной службы России и отвечает опережающим требованиям кодексов коммерческих коммуникаций компаний-производителей.
Кроме того, по его словам, участники индустрии регулярно проводят просветительские кампании, которые способствуют деалкоголизации населения, продвижению культуры ответственного потребления алкоголя. Вячеслав Мамонтов считает, что запрет рекламы безалкогольного пива приведёт к прекращению коммуникации с потребителем, в том числе о безалкогольном пиве как об альтернативе алкогольным напиткам.
(По сообщению Iz.ru)
