АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). В рекламном слогане «Тёща хочет жить отдельно» семь членов комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), привлечённыхе к оценке рекламы, поступившей из управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Сахалинской области, крамолы, а именно нарушения ФЗ «О рекламе», не увидели.
На региональном телеканале «Россия 1 Сахалин» распространялась рекламы ООО «ЭС Девелопмент» вот с таким текстом:
«ЭС Девелопмент Застройщик с репутацией Тёща хочет жить отдельно»
с изображением пожилой женщины и контактными данными.
На эту рекламу в Сахалинское УФАС пожаловался гражданин, посчитавший, что она нарушает запреты, наложенные частью 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»). Сахалинские антимонопольщики в соответствии с действующим соглашением о сотрудничестве обратились в СРО «АМИ «РС» с просьбой дать оценку рекламы ООО «ЭС Девелопмент» с точки зрения возможного нарушения рекламного законодательства.
Семь экспертов комитета по жалобам Ассоциации «Рекламный Совет», изучив поступившие материалы, единодушно пришли к выводу, что в рекламе не используются оскорбительные и/или непристойные образы, сравнения и/или выражения, нет иных нарушений требований ФЗ «О рекламе», как и противоречий с нормами Российского кодекса практики рекламы и маркетинговых коммуникаций в редакции от 2024 года и Кодексе рекламы и маркетинговых коммуникаций Международной торговой палаты.
По мнению специалистов СРО «АМИ «РС», спорная реклама не нарушает этические нормы, в ней нет оскорбительных образов и бранных слов, а потому она и не нарушает требования части 6 статьи 5 закона о рекламе. Очевидно, что сам реклама, в частности её слоган основан на иронии в отношении тёщи, что выражено в том числе и в визуальном образе. Действительно, полагают эксперты, женский образ выглядит несколько комично и даже абсурдно, но никак не оскорбительно.
Заключение членов комитета по жалобам СРО «АМИ «РС» отправлено в Сахалинское УФАС.
Справка
В силу части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
