АКАР (Россия). Фестивально-конкурсная комиссия Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») приняла положения Национального рейтинга креативности агентств и Национального рейтинга эффективности агентств на 2025 год. Эксперты утвердили список фестивалей и их вес.
Рейтинги учитывают результаты участия в профессиональных конкурсах. Список и вес таких фестивалей формируются ежегодно на основе экспертных оценок членов комиссии по весам, которая состоит из топ-10 агентств – победителей предыдущего года. На голосовании эксперты выбрали конкурсы для рейтингов креативности и эффективности агентств на 2025 год.
«Система выбора и назначения весов фестивалей основывается на принципах объективности, транспарентности и коллективного участия. Такой подход гарантирует, что рейтинги формируются справедливо, отражая реальную значимость конкурсов и их вклад в развитие творческого сообщества»,
– поясняет Илья Герцев, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, вице-президент Media Direction Group.
Ключевыми критериями, на которые комиссия обращает внимание, являются соблюдение регламентов и правил здоровой конкуренции, прозрачность системы выбора и назначения веса, качество организации фестиваля.
«Всё внимание фестивальной комиссии должно сосредоточиться на защите интересов АКАР, какими бы субъективными не казались при этом наши решения. Сейчас вокруг нас существуют и активно продвигаются десятки рейтингов и фестивалей, имеющих отношение к нашей отрасли, но находящихся за контуром влияния ассоциации и даже стремящихся конкурировать с ней. Поэтому каждое наше решение по фестивальной деятельности должно прежде всего тестироваться на способность противостоять внешним вызовам, создавать для АКАР конкурентные преимущества и обеспечивать лидерство в индустрии»,
– говорит Алексей Андреев, сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР, управляющий партнёр Depot branding agency.
Фестивали Рейтинга креативности АКАР на 2025 год
Вес фестивалей в сегменте Национальный рейтинг креативности агентств практически не изменился. За победу в конкурсе Red Apple можно получить 7 баллов, White Square – 6 баллов, а ADCR – 4 балла. Вес G8 Ad Creative увеличился: награда принесёт участникам 2 балла.
В сегменте «Диджитал» победители Red Apple и White Square заработают на 1 балл больше, чем в прошлом году – 8 и 7 баллов соответственно. Количество баллов за награды в МИКС Россия, ADCR Awards, Silver Mercury и G8 Creative Awards осталось неизменным. Помимо этого, список пополнился новыми конкурсами: победы на Jolbors Festival и Ташкентском фестивале рекламы TAF! оцениваются в 1 балл.
В сегменте «Брендинг» вес фестиваля Silver Mercury уменьшился на 2 балла и теперь равен 1 баллу. Позиции остальных конкурсов не изменились. В список учитываемых премий также попали Jolbors Festival (2 балла) и Первый региональный фестиваль рекламы (1 балл).
В сегменте «Маркетинговые услуги» вес конкурсов увеличился на 1 – 2 балла. Так, успешное участие в Red Apple теперь принесёт 8 баллов, White Square – 7 баллов, «НПБК. Эффективность» – 5 баллов, а Perspectum Awards – 4 балла. Silver Mercury сохранил свою позицию. Из списка фестивалей был исключён Bema. Его сменил Jolbors Festival (2 балла).
В список конкурсов сегмента «Young» вошёл Perspectum Awards. Награда на премии даст 1 балл. Вес фестиваля Lime уменьшился на 1 пункт – победители получат 1 балл. Вес оставшихся фестивалей остался прежним.
Изменился состав фестивалей сегмента «Социальная реклама и социально значимые коммуникации». Некоторые конкурсы были исключены из списка. Победители Red Apple заработают 6 баллов. За награду на White Square участники получат 5 баллов. ADCR и Silver Mercury принесут по 4 балла. Победы в конкурсах МИКС Россия и «Серебряный лучник» оцениваются в 3 балла. Jolbors Festival, Perspectum Awards и Ташкентский фестиваль рекламы TAF! дадут по 2 балла.
Сегмент «PR/Связи с общественностью» также претерпел небольшие изменения. Самый большой вес по-прежнему имеют премии «Серебряный лучник» и Red Apple – награды в них принесут 7 баллов. Победы в White Square и PROBA Awards дадут по 6 баллов, а в Silver Mercury – 5 баллов. По 4 балла участники заработают за призовые места на Eventiada Awards, Perspectum Awards и Ташкентском фестивале рекламы TAF! Премии RUPOR и «Серебряный лучник» (региональные конкурсы) оцениваются в 3 балла.
«Включение в рейтинги азиатских фестивалей – это позитивное и долгожданное явление, которое укрепляет связи между профессионалами и способствует развитию общей рекламной индустрии. Во-первых, такие фестивали представляют уникальный культурный и профессиональный контекст, который может привнести новую точку зрения на рекламное творчество и его оценку. Во-вторых, это шанс для всей профессиональной среды познакомиться с новыми методиками оценки и восприятия рекламы, что может обогатить подходы к развитию индустрии. Кроме того, мы надеемся на активный обмен знаниями между участниками из разных регионов. Такие пересечения неизбежно ведут к появлению свежих идей и форматов – того самого «нового», ради чего мы все и занимаемся этой деятельностью»,
– отмечает Илья Герцев.
Фестивали Рейтинга эффективности АКАР на 2025 год
Эксперты изменили вес некоторых фестивалей в Национальном рейтинге эффективности агентств. Теперь за награду на «НПБК. Эффективность» можно получить 7 баллов, а на Silver Mercury – 2 балла.Остальные конкурсы сохранили свои позиции. Победа на E+Awards принесёт 8 баллов, на Red Apple – 6 баллов, а на White Square – 4 балла. В список фестивалей вошел Perspectum Awards. Успешное участие в премии будет оцениваться в 1 балл.
В сегменте Национальный рейтинг эффективности медиаагентств веса распределились следующим образом: награды в НПБК. Эффективность и E+Awards по-прежнему принесут 6 баллов. Победители Red Apple получат 5 баллов, а White Square – 4 балла. Вес МИКС Россия увеличился на 1 балл: теперь успешное участие в конкурсе даст 2 балла. Эксперты исключили из списка фестивалей Silver Mercury, но добавили «Проксима медиа», оценив премию в 1 балл.
В 2025 году изменится процедура согласования итогов рейтинга.
«Проактивность участников усиливается: теперь они сами запрашивают результаты у дирекции АКАР для проверки в специально оговорённые и обозначенные сроки. Создан экспертный совет (ЭС), который верифицирует игроков и решает спорные вопросы, не предусмотренные положением рейтинга. Полномочия и состав ЭС ежегодно утверждает комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР. Также теперь в рейтинги не могут входить физлица и представители клиентов (кроме инхаус-агентств)»,
– объясняет Илья Герцев.
(По информации АКАР)
