АРИР (Россия). Состоялось ежегодное собрание Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), на котором был выбран руководящий состав ассоциации. Борис Омельницкий сохранил за собой пост президента. Также на собрании председатели комитетов АРИР поделились результатами работы и представили планы на следующий год.
В 2024 году к ассоциации присоединились восемь компаний, один рекламодатель и два персональных члена. Всего АРИР насчитывает более 100 участников.
Комитет по исследованиям продолжил работу над подсчётом объёмов рынка и взаимодействием с ЕРИР. В 2025 году эксперты планируют изменить категоризацию в инновационных сегментах, расширить сотрудничество с «Роскомнадзором» и перезапустить Digital Advertisers Barometer.
Участие в индустриальных конференциях, организация офлайн-лекций в вузах, коллаборации с образовательными платформами стали ключевыми достижениями комитета по образованию в 2024 году. Эксперты также составили матрицу потребностей и провели исследование среди студентов и выпускников на тему карьерного трека. В следующем году члены комитета выпустят кейсотеку форматов интеграции с вузами для агентств, сформируют базу компаний, заинтересованных в привлечении университетов к стажировкам и т.д.
Комитет по Big Data&Programmatic реализовал ряд значимых проектов: серию подкастов о cookieless-реальности, техническое приложение к мануалу «Эволюция работы с данными: DMP, CDP, DIP» и кейсбук «Сценарии работы с данными». В планах комитета 0 серия очерков «Дневники бренда/Бренд говорит», проведение питч-сессий «Честный диалог с AdTech», интерактивный кейсбук Programmatic Stories, унификация словаря и обновление карты рынка.
В январе были сформированы структуры СРО. На протяжении 2024 года ассоциация дважды подавала заявку на получение статуса саморегулируемой организации, но получала отказ. В следующем году АРИР планирует достичь этой цели.
В 2025 году комитет по развитию регулирования продолжит вести работу по снижению регуляторного давления по законопроектам, затрагивающим рекламную отрасль, разработает регламент реализации проектов саморегулирования в сфере рекламы и реализует проект рекомендаций по добросовестным практикам в In-App рекламе.
В 2024 году участники комитета по Digital Video Advertising обновили экосистему и подготовили White Paper по рынку Digital Video. Проекты, которые комитет собирается реализовать в 2025 году, – серия публикаций лучших кейсов, обновление экосистемы, White Paper по бренд- и сейлз-лифтам и т.д.
Главным результатом деятельности комитета по развитию малого и среднего бизнеса стал ежеквартальный дайджест с подборкой кейсов по продвижению МСБ в диджитале. В 2025 году эксперты обновят отраслевой словарь, проведут исследование рекламного рынка в сегменте, создадут гайдбуки по продвижению нишевого бизнеса. Представители комитета по Digital Audio Advertising выпустили экосистему сегмента и занимались подсчётом объёмов рынка. В 2025 году они планируют обновить карту рынка и подготовить Audio Ad White Paper, а также провести исследование эффективности аудиорекламы.
Комитет по Influencer Marketing выпустил трендбук, кейсбук и гайд по бенчмаркам. Также эксперты создали чат «Зелёный слотик» для представителей агентств с эксклюзивными блогерами. В 2025 году комитет продолжит работу над этими проектами.
В 2024 году комитет по Mobile In-App Advertising организовал авторскую сессию на Национальном рекламном форуме. Эксперты записали подкасты, обновили карту рынка, опубликовали трендбук и кейсы. В 2025 году участники комитета будут работать над созданием индустриальных продуктов, в том числе в сфере мессенджер-маркетинга.
Practice Stories. Brandformance-маркетинг, White Paper «Трансформация рынка верификации России» – главные итоги работы комитета по Online Branding. В 2025 году планируется выпуск Step-by-step guide по кросс-канальной аналитике, кейсбука и подкаста об измерении внимания.
Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе выпустил глоссарий и кейсбук, а также провёл ряд важных исследований. Эксперты приняли участие в индустриальных мероприятиях. В следующем году будет проведена вторая волна исследования по фроду, подготовлен обучающий курс для рекламодателей, обновлены глоссарий и кейсбук.
Создание обзора форматов нативной рекламы, обновление экосистемы, создание трендбука – только часть проектов, реализованных комитетом по Native Advertising в 2024 году. В ближайшем будущем планируется запуск серии вебинаров про нативные форматы в новых медиа.
В 2025 году комитет по Digital Out of Home провёл два вебинара, посвящённых обзору рынка DOOH, и опубликовал обновлённую экосистему. Также эксперты занимались проработкой терминов для включения в глоссарий – он будет представлен в следующем году.
Комитет по Advanced TV Ad актуализирует карту рынка и выпустит документ по стандартизации форматов и инвентаря на больших экранах.
Комитет по Gaming&Digital Entertainment Advertising провёл масштабное исследование аудитории киберспорта в России и опубликовал карту рынка. В 2025 году участники комитета запустят подкаст про гейминг и киберспорт и подготовят White Paper.
Вторая волна исследования отношения к гринвошингу и обновление карты рынка – ключевые проекты, реализованные комитетом по устойчивому развитию в 2024 году. Его участники планируют собрать кейсбук с лучшими практиками социальных коммуникаций и провести вебинар по теме маркетинга устойчивости.
Самыми значимыми проектами комитета по AdTech Innovations&Startups в 2024 году стали подкаст про AdTech-инновации, кейсбук и ежеквартальный дайджест. В планах на 2025 год – создание прикладного гайда How to Test&Learn, ведение экспертной колонки «Своими глазами» и выпуск трендбука.
Эксперты комитета по Performance Marketing и смежным рынкам выпустили экосистему сегмента и начали работу над несколькими проектами, которые будут финализированы в 2025 году.
Комитет по E-Retail Media активно участвовал в профильных мероприятиях. Совместно с Eshopmedia было реализовано исследование по срезу рынка. Глоссарий, обновлённая экосистема, Golden Rules, календарь событий – вот ряд проектов, запущенных комитетом. Среди новых продуктов, запланированных на 2025 год, – единый стандарт оценки эффективности, рейтинги E-Retail Media площадок и агентств, обновление методологии расчета объёмов рынка.
(По информации АРИР)
