СОНР (Россия). Председатель правления Союза операторов наружной рекламы (СОНР), CEO медиагруппы «РИМ» Илья Фомин выступил на конференции «Медиапространство-2024. Итоги года», организованной ИД «Коммерсантъ», а руководитель комитета СОНР по маркетингу и измерениям, генеральный директор Sunlight Outdoor Наталья Валиева дала интервью в новом выпуске программы AdIndex TV «В тренде».
В своём докладе Илья Фомин отметил активный рост Out of home. За три квартала 2024 года этот сегмент обогнал другие сегменты рекламы с показателем 38% (61,5 – 62,5 млрд рублей), что немногим меньше, чем результат за весь 2023 год (67,1 млрд рублей), когда «наружка» тоже лидировала по темпам роста с показателем 41%. По словам председателя правления СОНР, к таким результатам привело сплетение десятков тенденций, но ключевые из них такие:
– диджитализация. Digital-наружка обладает многими качествами ТВ и интернета, но также и охватом всей аудитории страны;
– низкая база стоимости контакта. За 30 – 40 рублей за контакт можно собрать общероссийскую охватную кампанию и получить хорошие показатели, чего не могут сделать другие медиа;
– консолидация. К примеру, медиагруппа «РИМ» является агрегатором операторов наружной рекламы, что позволяет малому и среднему бизнесу получать доступ к федеральным деньгам через партнёрскую сеть.
По мнению спикера, в 2025 году не только для «наружки», но и для всего медиарынка решающее значение будет играть ключевая ставка ЦБ РФ. Несмотря на общие тенденции, потенциал роста наружной рекламы ещё не исчерпан: он продолжит расти, будет увеличиваться его доля в медиасплите. В следующем году изменятся модели закупок, появятся новые форматы, на билборды может выйти новостная повестка.
***
Наталья Валиева в своём интервью рассказала о росте рынка наружной рекламы, перспективах диджитализации, месте малого бизнеса в OOH.
«Как и любая реклама, наружная привязана к общеэкономической ситуации. Сейчас все показатели говорят о том, что экономика России растёт, и это является одной из главных причин роста сегмента. Второй фактор – уход иностранных digital-площадок. Ёмкость digital-рынка резко сократилась, инвентаря стало мало, а бюджеты у рекламодателей остались. Конечно, часть перераспределилась на другие digital-инструменты, но какая-то часть денег пришла и в наружную рекламу. Как следствие этих факторов – появление спроса, на что наружная реклама ответила расширением предложения: операторы диджитализируют свой инвентарь, увеличивая тем самым количество рекламных поверхностей и ёмкость рынка»,
– рассказала Наталья Валиева о причинах роста сегмента наружной рекламы.
Спикер отметила, что рост сегмента ощутим для операторов, но при этом в бюджетах рекламодателей отражается незначительно, поскольку в деньгах он не такой большой. При росте примерно в 45% в сегмент наружной рекламы в этом году дополнительно придёт около 22 млрд рублей. В это же время рост в других медиа может превышать 100 млрд рублей.
По словам Натальи Валиевой, основными рекламодателями в наружной рекламе сейчас являются экосистемы, такие, как «Сбер» или VK. Они делают массовые продукты и рассчитывают на широкую аудиторию, которую можно эффективно охватить с помощью наружной рекламы. На втором месте – финансовый сектор, на третьем – недвижимость.
Говоря о трендах в OOH, Наталья Валиева отметила следующее:
«Сейчас произошло очень важное событие для операторов наружной рекламы – пролонгация действующих договоров на 10 лет. Это позволяет операторам сохранить свои рекламные позиции и даёт возможность инвестировать в развитие бизнеса. Мы думаем, что большой упор будет сделан на диджитализацию. Есть риск, что не удастся получить разрешения на замену статичных поверхностей цифровыми, и это немного затормозит развитие. Но, я думаю, что в долгосрочной перспективе найдётся законодательное разрешение этого вопроса. Отраслевое объединение СОНР сможет принять в этом участие».
(По материалам СОНР)
