АМИ «РС»: РЕКЛАМНАЯ ПРАКТИКА (Россия). «Изображение девушек/женщин в данной рекламе вполне уместно» – к такому выводу пришли члены комитета по рассмотрению жалоб потребителей и обращений государственных органов, общественных организаций, служб мониторинга саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС»), привлечённые к оценке рекламы, поступившей из управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по Республике Коми.
В антимонопольной службе на рассмотрении находятся материалы по факту распространения на рекламной конструкции в Сыктывкаре на пересечении Коммунистической и Первомайской улиц рекламы магазина женского белья «Брамагия» с изображением девушек в нижнем белье и текстом следующего содержания:
«Брафиттинг. Учитываем особенности фигуры и формы груди. Белье подходит для женщин после мастэктомии 18+».
Коми УФАС, руководствуясь заключённым с СРО «АМИ «РС» соглашением о взаимодействии, попросило экспертов ассоциации дать оценку данной рекламы с точки зрения наличия/отсутствия нарушений требований части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» (см. «Справку»).
Вывод членов комитета по жалобам СРО: в рекламе отсутствуют признаки нарушения части 6 статьи 5, как и других положений закона о рекламе. По мнению экспертов, изображение девушек/женщин в данной рекламе вполне уместно, так как именно они являются адресной аудиторией рекламируемого товара. При этом изображение выполнено корректно и не нарушает общепринятых этических норм. Подобный рекламный образ может быть для кого-то неприятным, полагают члены комитета по жалобам ассоциации, но ни закон, ни гражданская этика не запрещают использовать его, хотя бы потому, что подобный товар не ограничен в обороте и иного способа демонстрации нижнего белья логика не подскажет.
«При этом важно осознавать, что жизнь в современном мультикультурном государстве принуждает к терпеливому сосуществованию, а не к праздничному гедонизму. Именно терпеливое отношение к неприятным, но не вредным вещам, обеспечивает развитие общества, а нетерпимость лишь способствует деградации. Поэтому нет ни этических, ни правовых оснований для пресечения, изменения данной рекламы, поскольку единственный мотив для таких действий – нетерпимость – не может быть основанием для использования государственного принуждения в современном мире»,
– делают заключение эксперты Ассоциации «Рекламный Совет».
С их мнением были ознакомлены специалисты Коми УФАС, и вот оттуда в СРО «АМИ «РС» пришёл ответ за подписью руководителя управления Наталии Гуревской, где сообщается, что «Коми УФАС России по указанному факту приняло решение дело по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе не возбуждать ввиду отсутствия признаков нарушения части 6 статьи 5 Федерального закона от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе».
Справка
В силу части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включённых в Список всемирного наследия.
***
Напоминаем, что публикации о запросах, уже рассмотренных СРО «АМИ «РС» ранее, можно найти здесь, а протоколы и информацию об экспертах – на сайте ассоциации здесь.
(Соб. инф.)
