РЕКЛАМА В ИНТЕРНЕТЕ (Россия). Эксперты Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) подсчитали объёмы традиционного сегмента рынка интернет-рекламы в первом полугодии 2024 года.
Так, за указанный период инвестиции составили 242 млрд рублей (без НДС), что на 29% выше аналогичных показателей прошлого года.
АРИР, предварительные данные оценки рынка, янв-июн’ 24
В январе – июне наибольшую долю вложений в традиционном сегменте интернет-рекламы занял performance. Объёмы этого канала оцениваются в 200 млрд рублей, что на 25% больше, чем в первом полугодии прошлого года. В то же время объемы сегмента branding выросли на 54% – до 42 млрд рублей. Такая динамика обусловлена увеличением спроса на branding banners: по итогам первого полугодия 2024 года его объём вырос на 75%, достигнув отметки в 31 млрд рублей. Вложения в branding video в январе – июне 2024 года составили 11 млрд рублей. В сравнении с показателями аналогичного периода прошлого года года сегмент вырос на 16%.
«Рост показали как брендинг-, так и перформанс-сегменты. Перформанс по прежнему является «препаратом выбора» для решения большинства маркетинговых задач в digital, что обусловлено высокой подтверждённой эффективностью и разнообразием performance-продуктов на рынке. Высокая динамика branding-сегмента обусловлена необходимостью новых рекламодателей решать задачи по формированию имиджа и появлением в 2024 году новых крупных рекламных форматов на основных площадках»,
– пояснил вице-президент АРИР Алексей Беляев.
(По информации АРИР)
