ЦАРА (Казахстан). 7 ноября в Алматы в Доме приёмов пройдёт одно из важнейших мероприятий рекламной индустрии – Региональный рекламный форум (RAF-2024). Организатор – Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА).
Форум традиционно соберёт топ-персон рекламно-медийной и маркетинговой сфер – представителей рекламных агентств, сейлз-хаусов, диджитал-платформ, операторов наружной рекламы, СМИ, управляющих и маркетинговых директоров компаний, независимых специалистов по маркетингу. Послушать выступления спикеров можно будет в двух залах, а в лаундж-зоне состоится круглый стол по вопросу подготовки специалистов маркетинговой и рекламной сфер. Также можно будет посмотреть выступления спикеров форума в онлайн-режиме: будет доступен прямой эфир на охватных площадках Казнета.
Тема нынешнего форума – «Стратегия коммуникации 4.0». Четвёртая технологическая революция кардинально меняет потребительские привычки и поведение, предоставляет больше каналов коммуникации и точек касания с целевой аудиторией, за счёт этого усложняются коммуникационные и рекламные стратегии. В контексте усиливающейся в разы конкуренции за внимание возрастает необходимость персонализированных подходов к потребителю, в то время как компании стремятся оптимизировать процессы. Многообразие выбора и бесконечная торговая полка в интернет-среде смещают фокус с уникальных торговых предложений на желания и запросы потенциального покупателя. Поэтому важно найти ответы на вопросы:
- что важно для потребителя и какие паттерны будут стимулировать его выбор;
- как эффективно интегрировать User Experience и Data-driven маркетинг;
- какие правила маркетинга меняются, а какие остаются фундаментальными;
- какие новые инструменты для выстраивания успешного потребительского опыта мы имеем или должны создать в ближайшее время;
- отвечают ли существующие каналы коммуникации задачам текущего времени и как будут трансформироваться в будущем.
Во время проведения RAF-2024 его участники поднимут и рассмотрят такие вопросы, как тренды потребления и медиапотребления, новые правила коммуникации, медиапривычки поколений, кейсы и барьеры применения инструментов аналитики, а также обсудят долгосрочные тренды диджитал-маркетинга, влияние медийной рекламы на перфоманс-результаты, применение ИИ в индустрии, новинки наружной рекламы, эффективный бизнес-подход к ивентам и другие актуальные вопросы.
На RAF-2024 состоится также ежегодное вручение премии Tribune. Её присуждают за лучший материал в одной из четырёх номинаций: лучшее интервью, лучшая статья, лучший спецпроект и лучшая новость. В шорт-лист каждой номинации отбирают по три материала, набравших наибольшее количество просмотров. Победителей премии определит жюри, состоящее из авторитетных представителей рекламно-медийной и маркетинговой индустрий.
Ознакомиться более подробно с программой и условиями участия на RAF-2024 можно на сайте форума.
(По информации Tribune.kz)
