ФАС ЗА ДОБРОСОВЕСТНУЮ КОНКУРЕНЦИЮ (Россия). Федеральная антимонопольная службы (ФАС) России представила Рекомендации по недопущению гринвошинга в маркетинговой коммуникации. Документ содержит общие принципы, виды и требования к экологическим заявлениям, а также последствия несоблюдения указанных критериев.
Рекомендации сформированы для предотвращения гринвошинга (см. «Справку») и доработаны с учётом замечаний членов экспертного совета при ФАС России по вопросам защиты от недобросовестной конкуренции.
Для получения преимуществ перед конкурентами компании могут помечать продукцию как экологически безопасную. Например, с маркировкой «пригоден к вторичной переработке», «не разрушает озоновый слой», «пониженное потребление электроэнергии» и т.п. При этом зачастую заявления не соответствуют действительности и вводят потребителей в заблуждение.
Служба отмечает, что экологические заявления в описании товара должны соответствовать принципам достоверности и ясности. Они должны быть аргументированы, понятны потребителю без специальных познаний, указывать на конкретное свойство товара, а не ограничиваться формулировками «био», «натуральный» и т.п. Кроме того, они не должны умалчивать о препятствующих реализации преимущества условиях и создавать впечатление, что продукция одобрена какой-либо организацией или соответствует утверждённым стандартам, если это не соответствует действительности.
ФАС России напоминает, что формирование у потребителя ошибочного мнения об улучшенных экологических характеристиках продукта может быть оценено на наличие признаков недобросовестной конкуренции (статья 14.2 ФЗ «О защите конкуренции»). Служба рекомендует сообщать о фактах гринвошинга в ФАС России для принятия мер реагирования.
Справка
Гринвошинг – распространение недостоверных или некорректных экологических заявлений, вводящих потребителя в заблуждение относительно экологических характеристик товаров для получения необоснованных преимуществ на рынке.
(По информации пресс-службы ФАС России)
