• Проекты
    • Реклама. Мировые стандарты
      • Кодексы рекламных практик: мировой опыт, опыт России
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор российского опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта
      • Саморегулирование в сфере рекламы: обзор зарубежного опыта (2018)
      • BUILDING THE BODY OF SELF-REGULATION OF ADVERTISING IN RUSSIA
    • Открытая Волга
    • Рекламная белочка
    • Зона конфликта
    • Глас народа
      • Голосование 1
    • Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций
  • Партнёры
  • Контакты
Пятница, 9 мая, 2025
  • Login
Рекламный Совет
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ
No Result
View All Result
Рекламный Совет
No Result
View All Result
Home Главные новости

Сфера наружной рекламы нуждается в гибком регулировании

30.09.2024
in Главные новости, РОССИЯ, Саморегулирование, СОБЫТИЯ, СООБЩЕСТВА
A A
0
SHARES
16
VIEWS

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ: СОБЫТИЯ (Россия, Нижний Новгород). Председатель правления саморегулируемой организации «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет» (СРО «АМИ «РС») Сергей Пилатов, а также несколько членов правления ассоциации приняли участие в сессиях «Регулирование региональных рынков рекламы» и «Регулирование в области информационных конструкций и вывесок», прошедших в рамках нижегородского XXIV Рекламного форума.

Модератором сессии выступил Александр Менчук, первый заместитель министра информации и молодёжной политики Московской области.

В начале мероприятия слово было предоставлено Елене Михайловой, эксперту Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР, входит в СРО «АМИ «РС»). Она рассказала о новациях в сфере рекламного законодательства, принятых изменениях в ФЗ «О рекламе» и законопроектах, которые находятся на рассмотрении в Государственной Думе РФ.

Тему изменений в законодательстве продолжил Дмитрий Стрельников, президент Союза операторов наружной рекламы. Он прокомментировал перспективы развития рекламного рынка, законодательные инициативы, которые поддерживаются властью, бизнес-сообществом и деловыми объединениями. По мнению спикера, необходимо, чтобы бизнес мог высказать свою точку зрения и быть услышанным. Он также затронул тему о возможности и невозможности тех или иных субъектов участвовать в торгах.

Кроме изменений в законодательстве на сессии обсуждались также вопросы по размещению наружной рекламы.

Так, Дмитрий Стрельников отметил необходимость в стабильности схем размещения рекламных конструкций, гибкости правового регулирования в сфере наружной рекламы.

Сергей Дубков, заместитель исполнительного директора Группы компаний Russ – члена-партнёра СРО «АМИ «РС», член генерального совета «Деловой России», рассказал об особенностях установки и эксплуатации рекламных конструкций в современных условиях правового регулирования. Он считает, что нужно опираться на действующую схему размещения рекламных конструкций, по которой как власть, так и операторы планируют свои дальнейшие действия, несмотря на то, что разнообразие подходов и способ реализации в каждом регионе и муниципалитете очень разные. По мнению спикера, необходим тщательный анализ данной схемы на предмет того, что может дать её изменение, её модификация городу в части доходов. Город заинтересован в поступлениях не только от текущей арендной платы в зависимости от формулы торгов, но и от результатов проведения тендеров. Это формула, при которой происходит большое единовременное финансовое поступление в городской бюджет. Здесь одним из вариантов может быть кооперация с операторами на предмет оценки ценности мест, которые город может выставить на торги. Города активно пользуются правом на проведение торгов. Исполнительная власть может работать совместно с бизнесом, чтобы находить места, которые максимально ценны и дороги и при выставлении на торги приносят большую сумму.

«Мы должны придерживаться позиции, что муниципальные места, которые приносят деньги в бюджет, конечно, важнее и ценнее, чем частные территории. Приоритеты должны быть расставлены в отношении муниципальных мест и соответственно муниципального бюджета»,

– отметил Александр Менчук.

Татьяна Никитина, начальник управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России, посвятило своё выступление соблюдению требований законодательства в сфере наружной рекламы в регионах и муниципалитетах. В частности, она проинформировала о том, что, несмотря на требования закона, далеко не во всех муниципальных образованиях России приняты схемы размещения рекламных конструкций. Это затрудняет работу самих же муниципалитетов в части борьбы с незаконными рекламными конструкциями. Проблема ещё больше обострилась после принятия закона о праве владельца конструкции пролонгировать договор о её эксплуатации ещё на 10 лет (в случае, если оператор не является должником и подал соответствующую заявку не позднее 31 декабря 2024 года).

Вопросы, обращенные к докладчику, показали, что далеко не везде урегулирован этот процесс. Татьяна Никитина обратила внимание аудитории, что решение о порядке проведения этого процесса должен выработать муниципалитет.

Здесь в качестве примера Александр Менчук рассказал об этом порядке в Московской области, где одновременно оператор подаёт две заявки: одну о ликвидации предыдущего разрешения, а вторую на выдачу такого же на новый срок.

Артур Амбарцумян, руководитель рекламной группы МОСТ, обратил внимание на то, что в Нижнем Новгороде этот процесс отлажен и отлично работает, и поблагодарил администрацию города за эффективную работу в этом вопросе.

Артём Тузов, ведущий аналитик компании Admetrix, выступил с обзором по региональным рынкам наружной рекламы в 50 крупнейших городах России.

Генеральный директор ООО «Рекламные технологии» Илья Чередин представил программу оптимизации покупки наружной рекламы.

Даниил Кормщиков, заместитель директора департамента социальных коммуникаций и молодёжной политики администрации Нижнего Новгорода, рассказал о работе комиссии по размещению социальной рекламы на конструкциях наружной рекламы в Нижнем Новгороде.

***

Следующая сессия, которая состоялась на той же площадке, называлась «Регулирование в области информационных конструкций и вывесок». Модерировал ее также Александр Менчук.

Она открылась выступлением Александра Саляева, директора МКУ Нижнего Новгорода «Градостроительство и архитектура». Оно было посвящено размещению информационных конструкций на территории города. Спикер сообщил, как проходили процесс принятия правил о благоустройстве, согласование разрешений на демонтаж незаконных информационных конструкций. 

Далее слово было предоставлено Анне Павлюченко, президенту Ассоциации производителей средств визуальной рекламы и информации «ВизКом» (ассоциации входит в СРО «АМИ «РС»), члену правления СРО «Ассоциация Рекламный Совет». Она обратила особое внимание, что согласование и установка информационных конструкций регламентируются правилами благоустройства, которые принимаются муниципалитетами. Однако работу сильно затрудняет то, что нет чёткого законодательного разграничения рекламы и информации. Шаги в этом направлении делаются. В частности, выпущен приказ ФАС России от 14.11.2023 «Об утверждении руководства по соблюдению обязательных требований «Понятие рекламы». Однако полная ясность в этом вопросе пока отсутствует. Ещё один сёрьезный вопрос – это требование Жилищного кодекса о согласовании вывесок на жилом доме с его жильцами. Дело в том, что очень сложно на собрание жильцов собрать кворум, необходимый для решения вопроса.

О порядке согласования информационных конструкций в Московской области проинформировал Александр Менчук. Он сделал упор на том, что этот регламент должен создаваться в муниципальных образованиях.

О том, как решается этот вопрос в Рязани, рассказала главный художник города Екатерина Фадеева. В 2022 году Рязань стала победителем в конкурсе туристского кода. На улицах Рязани приняты дизайн-коды, в соответствии с которыми согласовываются вывески. Причём при соблюдении всех условий предприниматель получает средства от государства на возмещение затрат по замене старой вывески.

Начальник управления художественного облика Новосибирска Алексей Ярик рассказал, что в городе, который он представляет, узаконен паспорт фасада, существуют все необходимые рекомендации для его соблюдения. При этом он отметил, что при создании дизайн-кода необходимо учитывать специфику каждого муниципалитета, поэтому полностью отрегулировать этот вопрос на федеральном уровне, по его мнению, не представляется возможным.

При этом представители муниципалитетов на прямой вопрос модератора о необходимости согласования вывесок с жильцами домов ответили отрицательно. В этой части, на взгляд участников сессии, законодательство надо согласовывать.

Подводя итог дискуссии, Анна Павлюченко заметила, что для решения вопросов, поднятых в рамках сессии, необходимо создать рабочую группу.

Завершая работу, Александр Менчук провёл аналогию, что в 2017 году на форуме в Нижнем Новгороде были приняты предложения по изменению ГОСТ «Наружная реклама», что позволило рекламному сообществу, опираясь на мнение общественности, обеспечить их принятие. Он предложил участникам встречи присылать свои предложения в адрес организаторов форума для обобщения, что обеспечит необходимую работу по их внедрению в жизнь.

***

Напомним, инициатором Рекламного форума выступил общественный комитет по рекламе Торгово-промышленной палаты Нижегородской области (ТПП НО) – Рекламный совет Нижегородской области, который является региональным представительством СРО «АМИ «РС», а его организаторами – ТПП НО и АКАР при содействии ФАС России и администрации Нижнего Новгорода.

О том, как прошла пленарная сессия XXIV Рекламного форума, можно прочитать здесь; об открытом заседании комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере рекламы – здесь; о расширенном заседании общественных советов при территориальных управлениях ФАС России – здесь.

(По информации пресс-службы ТПП НО)

Previous Post

«Общественники» формируют предложения в Национальный план развития конкуренции

Next Post

Лучшие получили по миллиону

Related Posts

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба
Главные новости

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется
Главные новости

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор
Брендинг

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты
Главные новости

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025
«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса
Главные новости

«Общественники» помогают создавать благоприятные условия для развития бизнеса

07.05.2025
Одним телеканалом стало меньше
Главные новости

Одним телеканалом стало меньше

07.05.2025
  • Trending
  • Comments
  • Latest
14 лет для секса – это слишком мало

14 лет для секса – это слишком мало

12.10.2021
Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

Проект, который вдохновит туристов на путешествия по России

13.07.2020
Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

Рекламу на теле- и радиоканалах тщательно измеряют. И находят нарушения закона

13.12.2017
Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

Для ТВ и радио закон о рекламе не всегда закон

20.04.2017

Госдума приняла во 2-м чтении законопроект о социальной рекламе

Действия Москомархитектуры привели к ограничению деятельности хозяйствующих субъектов по размещению рекламных конструкций

Адская белочка стала водочным брендом

Общественный транспорт Петербурга получит фирменный стиль и поедет без рекламы

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

Школьники узнали, что такое честная конкуренция и зачем нужна антимонопольная служба

09.05.2025
«Чёрный список» от АБА пополняется

«Чёрный список» от АБА пополняется

08.05.2025
Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

Brand Awards International: премия, которая поможет потребителям сделать осознанный выбор

07.05.2025
В Баку выбрали лучшие проекты

В Баку выбрали лучшие проекты

07.05.2025

Сетевое издание (СИ) «Рекламный совет» 

Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-67323 выдано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) 30 сентября 2016 г.

Учредители

ООО «ИМА. Пресс-Центр»
ИП «Пилатов С.Г.»

info@sovetreklama.org
8 800 201-50-52

Подписывайтесь

  • СМИ
  • Партнеры
  • Реклама
  • Контакты

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

No Result
View All Result
  • СОБЫТИЯ
  • ЗАКОН
    • Принятые законы
    • Инициативы
    • Суды
    • ФАС РФ
    • Контроль. РФ
    • Контроль. СНГ
    • Экспертные советы
    • Авторские права
  • МАРКОМ
    • Маркетинг
    • Связи с общественностью
    • Брендинг
    • Территориальный маркетинг
  • РЕКЛАМА
    • Реклама на ТВ
    • Реклама на радио
    • Реклама в печатных СМИ
    • Наружная реклама
    • Интернет-реклама
    • Реклама в социальных сетях
    • Реклама на мобильных устройствах
    • Транзитная реклама
    • Indoor реклама
    • Некоммерческая реклама
      • Государственная реклама
      • Социальная реклама
  • СМИ
    • ТВ
    • Радио
    • Интернет-СМИ
    • Печатные
  • СООБЩЕСТВА
    • КСР
    • РОССИЯ
    • СНГ
    • МИР
    • САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ
  • АНАЛИТИКА
  • КАЛЕНДАРЬ

Рекламный совет © 2016 • 16+ Использование материалов сайта допускается по согласованию с редакцией.

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In