АКАР СЕВЕРО-ЗАПАД (Россия, Санкт-Петербург). Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад, ассоциация входит в саморегулируемую организацию «Ассоциация маркетинговой индустрии «Рекламный Совет») во второй раз представило ежегодный Рейтинг петербургских рекламодателей.
Цель проекта – определить и поощрить компании, которые не только вкладывают бюджеты в рекламный рынок города, но и качественно строят коммуникации с рекламораспространителями и рекламопроизводителями. Оригинальная методология рейтинга была разработана АКАР Северо-Запад совместно с ведущими исследовательскими компаниями.
На начальном этапе были выбраны крупнейшие петербургские рекламодатели по объёмам бюджетов за июль 2023-го – июнь 2024 года на основе данных компаний Mediascope, «ЭСПАР-Admetrix», «Гортис». Далее эксперты АКАР Северо-Запад, петербургские рекламораспространители и рекламопроизводители с помощью анонимного опроса оценивали тех рекламодателей, с которыми работали в указанный период, по следующим показателям:
- Финансовая дисциплина: оперативное утверждение бюджетов, регулярная предоплата или своевременная постоплата согласно договору.
- Эффективный менеджмент: чёткость брифа, оперативное согласование стратегии, документации, отсутствие форс-мажоров.
- Креативность: гибкость подхода, готовность принимать предложения по смене или корректировке элементов креатива, адекватность в восприятии предложений.
- Социальная ответственность: внимание к этике, соблюдение законодательства, наличие КСО-инициатив.
В итоге каждый из этих показателей стал самостоятельной номинацией, в которых были выявлены по три победителя. Также был присуждён «Гран-при» по общей сумме баллов по всем критериям.
Итак, лучшими петербургскими рекламодателями в 2024 году стали:
– «Гран-при»:
Строительный холдинг Setl Group.
– «За эффективный менеджмент»:
1. Сеть гипермаркетов «Максидом».
2. Сеть клубов Fitness House.
3. Интернет-магазин мебели «Нонтон».
– «За социальную ответственность»:
1. Футбольный клуб «Зенит».
2. ПАО «Группа ЛСР».
3. Медицинский центр «СМ-клиника».
– «За финансовую дисциплину»:
1. Система клиник «Меди».
2. Строительно-инвестиционный холдинг «Группа ЦДС».
3. Офтальмологическая клиника «Эксимер».
– «За креативность»:
1. Холдинг «Группа компаний «ПСК».
2. ООО «СТД «Петрович».
3. Сеть салонов оптики «Счастливый взгляд».
Комментарий
Наталья Пилатова, организатор рейтинга, вице-президент АКАР, директор АКАР Северо-Запад:
«Рейтинг петербургских рекламодателей мы проводим второй год по уже отработанной методологии. Отдельную благодарность хочется выразить нашим экспертам, которые поддержали проект и с готовностью проголосовали за своих клиентов. Как и в прошлом году, для лауреатов рейтинга награждение стало приятным сюрпризом. Представители компаний отметили, что критерии, по которым их оценили эксперты, – важный фактор в совместной работе, ведь в основном рекламодателей рейтингуют исключительно по бюджетам».
(По материалу пресс-релиза)
