ГРУЗИЯ. Доходы от рекламы телерадиовещателей страны во втором квартале 2024 года сократились на 12,7% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года и составили 20 млн лари, говорится в сообщении Национальной комиссии по коммуникациям (по сегодняшнему курсу 1 лари равен 33,37 российского рубля. – Прим. ред.) Эти доходы включают в себя прямую рекламу, спонсорство, размещение продукта, объявления и телемагазины.
По данным комиссии, доход телекомпаний составил 17,9 млн лари, что на 14,8% меньше аналогичного показателя 2023 года. При этом 67,6% всего дохода от рекламы телеканалов составил доход от прямой рекламы, а 17,5% – от размещения продукта. Предположительной причиной сокращения доходов от рекламы комиссия назвала изменения в режиме работы вещателей в этот период. В частности, работа вещателей в чрезвычайном режиме полностью изменила сеть вещания, поскольку именно в этот период вещатели освещали текущие события в стране в непрерывном формате (с 15 апреля в Тбилиси примерно месяц проходили ежедневные масштабные акции против так называемого закона об иноагентах). Указанные обстоятельства также повлияли на заказчиков рекламы, которые решили не запускать в этот период новые рекламные кампании.
«Другие обстоятельства, такие как законодательные изменения или введение новых правил в отношении рекламы, которые могли повлиять на доходы от рекламы, в отчётном периоде не были выявлены»,
– говорится в сообщении комиссии.
Наибольшая доля доходов от телевизионной коммерческой рекламы принадлежала телекомпании «Имеди», доход которой по сравнению со вторым кварталом 2023 года сократился на 2,2 млн лари и составил 6 млн лари. Коммерческий доход «Рустави 2» (медиахолдинга) составил 2,8 млн лари, что на 500 тысяч лари меньше, чем в апреле – июне 2023 года. Доходы «Мтавари архи» и PosTV снизились на 0,1 млн лари и составили 1,9 млн лари и 1,4 млн лари соответственно. Телекомпания «Формула» заработала 1,2 млн лари (на 200 тысяч лари меньше). Кроме того, снизились доходы от рекламы и телекомпании «Пирвели» – на 400 тысяч лари и составили 1 млн лари. За отчётный период не изменились лишь доходы «Джи-ди-ес» и медиаплатформы BMG, которые заработали на рекламе 600 тысяч лари и 900 тысяч лари соответственно. Между тем, во втором квартале на 100 тысяч лари больше заработали «Общественный вещатель Грузии» и «Силкнет», получив 600 тысяч лари и 200 тысяч лари дохода.
Что касается радиовещателей, то их рекламные доходы в апреле – июне текущего года выросли на 11,8% и составили 2,1 млн лари. 91% доходов радио занимает прямая реклама, оставшуюся часть – спонсорство.
(По сообщению Sputnik-georgia.ru)
