ЦАРА (Казахстан). Центрально-Азиатская рекламная ассоциация (ЦАРА) во время конференции Digital Wavе-2024 (о ней «Рекламный совет» сообщал, см. здесь) провела мастер-класс для студентов по реальному брифу.
В нём приняли участие будущие маркетологи из Казахстанско-Немецкого университета (КНУ), Университета Туран, Университета Нархоз и КазНУ имени Аль-Фараби. Они разделились на две команды и в течение дня подготовили диджитал-стратегию в формате презентаций.
В качестве задания был бриф для разработки диджитал-стратегии по продвижению кредитной карты Black от Forte Bank. Стратегия должна была учитывать целевую аудиторию, уникальные торговые предложения и ожидаемые результаты.
Ребята включили в бриф общую информацию о проекте, цели и задачи кампании, целевую аудиторию, анализ конкурентов, каналы и инструменты коммуникации, KPI и метрики успеха, бюджет и сроки, ожидаемые результаты.
Кураторами команд выступили эксперты коммуникационной группы Okori (partner of dentsu) – Александр Чернышов, Илья Пайсов, Анаcтасия Ротачева и Егор Тронь.
В конце мероприятия каждая команда презентовала свою стратегию на сцене перед участниками конференции и жюри, в состав которого вошли Нурмухамед Ибраев, исполнительный директор First/DASM; Жангир Сарсембаев, Digital Buying Director ADV Group Kazakhstan; Карина Прохорова, Head of Digital Marketing Fortе.
В результате победу одержала команда №1 в составе: Дильназа Хусаинова (КазНУ имени Аль-Фараби), Әсел Сағындықова (КазНУ имени Аль-Фараби) Виктория Мотина (КНУ), Екатерина Пономаренко (КНУ) и Нигора Абубуллаева (КНУ).
Участники мастер-класса получили сертификаты и мерч от Forte Bank, а победившая команда – возможность стажировки в международной коммуникационной группе Okori Group (partner of dentsu).
Комментарий
Карина Прохорова:
«Воркшоп на Digital Wave стал прекрасной возможностью оценить, как молодые специалисты разрабатывают стратегии в реальном бизнесе. Студенты провели глубокий анализ рынка и предложили актуальные решения для продвижения кредитной карты Black. Мероприятие дало не только важный опыт участникам, но и открыло для Forte новые пути взаимодействия с молодой аудиторией, помогая лучше понять их ожидания и интегрировать эти знания в наши коммуникации».
Егор Тронь:
«Делали стратегию за один день, показывали студентам реалии «Тендерного периода». Разделили студентов на две команды – стратегов и тактиков. Я вкладывал всю базу про аналитику и стратегический подход в медиа, коллеги погружали ребят в медиапланирование. Было интересно вложить в ребят весь свой опыт в формате нескольких лекций и увидеть реальный результат, который оценил клиент».
(По сообщению Tribune.kz)
